系列化包装设计案例和理论分析.ppt

“系列产品包装及品牌”的设计和理论分析,【老街风貌】,湘潭老街项目灯芯糕,3.课题的定位与受众分析,Contents内容,4.优秀的包装案例及剖析,2.产品文化及包装的调研与市场分析,1.设计的渊源,5.设计构思的过程,6.不同的草图方案,7.设计的理论分析,8.设计效果图,9.包装实物,1.设计的渊源,湘潭曾有“金湘潭”、“小南京”的美誉，也曾是江南最大的“药都”和“米市”。窑湾，古湘潭城的这里一条街，几曾何时当年的观湘们也算是商船云集，樯桅林立，船上装满茶叶、中药、大米，运往全国各地。商铺生意兴隆，行人摩肩接踵。是热闹之地、时尚之地、流金之地。因为当时的商业运输主要靠水运。所以观湘门可想而知是多么繁荣。也许正是这种繁荣，造成了古老的别具湖南风味的市井文化。曙光学校也是个很早的学校。也是宋楚榆先生的母校。由于现代以来湘潭的发展不是很快。但却保留了很多古老的传统的风味。这里的老人很多。虽然收入低下。却保留了很多现在农村里才有习惯，每到晚上，小市民的生活就开展的有滋有味道。这里的算命先生也很有名，1996年以前，这里街头上到处是在闲谈的老人。他们下棋，麻将。二胡。一派悠闲的模样。,昔日繁华,140多年前，在清代咸丰年间全国名特产品博览会上，湘潭灯芯糕被评为一等特产；1915年巴拿马国际商品赛会上，受到各国代表的称赞；1988年5月，又被评为湖南省“名糕点”。此后，灯芯糕的质量不断提高，改用提炼过的纯桂子油取代原配方中的肉桂粉，使产品的桂味更加纯正浓郁，荣获湖南省优秀产品的称号。,2.产品文化及包装的调研与市场分析,灯芯糕是湖南湘潭的著名特产。它不仅形似灯芯，洁白柔润，味道甜辣，清凉芳香，弯转成圈而不断，而且可以用火点燃，散发纯净的玉桂香味。而且打开一盒从第一根开始接连不断到最后一根，不多不少整整24个小时。,湘潭制作灯芯糕，已经有400多年的历史了。,关于灯芯糕的传说,相传，当时湘潭县忠臣乡，住着个叫易奎的穷书生，母子两人相依为命，艰苦度日。易奎聪明好学，17岁就中了秀才。他本来第二年可以去考举人的，为了照顾生病的老母，接连三次放弃了这种机会。到了28岁那年，母亲说什么也要上他去应考。考试完毕，他匆忙回家一看，吓得目瞪口呆。原来老母已人事不知，口里衔着一根灯芯。易奎心里十分难过，后悔自己不该离开母亲。他急得团团转，东找西找终于找到一点糯米。他赶紧把糯米磨碎，放点糖，蒸成糕，切成灯芯模样，一根根喂给母亲吃，说也奇怪，喂着喂着，母亲睁开了眼，很快还能说话了。易奎十分高兴，逢人遍告。不久，来了喜报，他考取了举人。这时，他母亲也完全恢复了健康，真不双喜临门。从此，忠臣乡一带，家家户户都学着做这种糕，名字就叫“灯芯糕”。后为，灯芯糕传到县城，经过糕点作坊科学配料，反复试验，精心制作，便成了湘潭的名贵食品。,灯芯糕的特点,形态：条形整齐，楞角分明。色泽：洁白晶润。组织：糕条柔松，紧密。口味：甜而不腻，香味纯正。,材料灯芯糕采用上等糯米米粉、白糖、猪油、肉桂、红丝作原料。,市面上灯芯糕包装,经过前期资料的收集及整合，讨论出的初步方案是既保留传统食品的传统包装的特色，又在传统中求创新，借鉴日本的传统食品包装，同时融入湘潭老街的文化特色。,我们从关于灯芯糕的传说中提取了我们此次设计的主题【感恩】。,人的一生中，小而言之，从小时候起，就领受了父母的养育之恩，等到上学，有老师的教育之恩，工作以后，又有领导、同事的关怀、帮助之恩，年纪大了之后，又免不了要接受晚辈的赡养、照顾之恩；大而言之，作为单个的社会成员，我们都生活在一个多层次的社会大环境之中，都首先从这个大环境里获得了一定的生存条件和发展机会，也就是说，社会这个大环境是有恩于我们每个人的。感恩，说明一个人对自己与他人和社会的关系有着正确的认识；报恩，则是在这种正确认识之下产生的一种责任感。没有社会成员的感恩和报恩，很难想象一个社会能够正常发展下去。,产品定位,产品类型定位：灯芯糕传统食品产品产地定位：湖南湘潭传统副食特产产品特点定位：形似灯芯，洁白柔润，味道甜辣，清凉芳香，弯转成圈而不断，而且可以用火点燃，散发纯净的玉桂香味，打开一盒从第一根开始接连不断到最后一根，不多不少整整24个小时产品功能定位：作为休闲零食食用产品传统化定位：湘潭制作灯芯糕，已经有400多年的历史，是湘潭的传统食品产品档次定位：作为民间传统食品，是普通消费者的休闲食品，因此定位于为普通消费者接受产品礼品性和纪念性定位：湘潭的传统食品，是馈赠亲友的佳品，应反映湖南湘潭老街的传统文化,3.课题的定位与受众分析,消费者定位,地域区别的定位：湖南湘潭传统副食特产生理特点的区别定位：灯芯糕味道甜辣，清凉芳香，大众消费群体应为女性，另外它作为传统食品，主要的消费人群应该是中老年人心理因素的定位：随着物质与精神的极大丰富，消费者对包装商品的兴趣已从单纯的需要拓展到对产品的情感交流、文化底蕴、心态反应、超时代意识等更深层面的内涵，但灯芯糕为湘潭老街的传统食品，在包装上求创新的同时还应保持在其传统性。,4.优秀的包装案例及剖析,首当其冲考虑的是包装的最基本功能保护功能,便利功能，应该以“人”为本，站在消费者的角度考虑，这样会接近商品与消费者之间的关系，增加消费者的购买欲，对商品的信任度，也促进消费者与企业之间沟通。,我想，很多人购买易拉罐装的饮料时，都喜欢开盖时的那一声啪带来的快感。,日本传统食品包装设计欣赏,日本传统食品包装设计欣赏,日本传统食品包装设计欣赏,5.设计构思的过程,1.单包容量不宜太大。2.思考其结构设计，便于与他人分享。3.突出湘潭的特色，同时要有时尚感。4.表达出“感恩”的主题。,注意的要点：,6.不同的草图方案,方案一：糖果状的内包装。,6.不同的草图方案,外包装,方案二：,设计说明：,大容量的灯芯糕的包装不易于人们在开封后继续保存，因此采用小容量的包装，而选择火柴盒的盒型更便于人们携带、分享，且与灯芯糕能点燃的特点相融合。包装盒上的设计结合了现代莲花的元素，莲花这个元素的选择是与湘潭这座莲城相呼应，加上莲花的性状洁白，自古有出淤泥而不染的美誉，与灯芯糕的形态相符合。希望可以让消费者很清晰很迅速的从产品中辨别出来，而且也增加了视觉的冲击力，希望让消费者眼前一亮，从而激