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1/3中国企业品牌命名的社会心理分析摘要随着改革开放的深入,企业的品牌名称意识越来越强烈,国内外许多企业品牌命名实践都表明企业品牌命名与企业所处社会的社会心理息息相关。在许多社会企业所在地域的城市名称或省市简称或地域标志性事物名称作为企业品牌命名的基本依据和要素,或直接全部引用,或部分引用,或综合运用,形成企业品牌名称,引导或满足社会公众在品牌传播或品牌识记上的社会心理需要,达到最终影响他们消费行为倾向的目的。例如青岛企业品牌命名的实际进行不完全归纳推理,认为影响企业品牌命名”包括“企业品牌命名”和“企业商品品牌命名”,狭义“企业品牌命名”就是“企业品牌命名”。本文主要是指狭义“企业品牌命名”。晕轮效应的发现在上个世纪初首先出现在心理学研究领域。THORNDIKE1920年在进行人力资源方面的研究时,第一次正式提出了晕轮效应的概念。随后,许多学者对晕轮效应进行了广泛的研究参考文献1黄月圆,陈洁光中国香港中国商品品牌命名的规则和特点J南开管理评论,2002147542殷志平多维视角的品牌命名研究一研究综述及其展望J南京社会科学,XX121291362/33安进塑造品牌企业品牌化经营之路M太原山西经济出版社,19994郑献芹品牌命名的方式和技巧J河南师范大学学报,00751841865李明华作为社会意识的社会心理J中国哲学,XX616236沈杰中国社会心理嬗变19922002J中国青年政治学院学报,XX11291337张渤浅谈化妆品品牌命名的语言规律和特点J吉林省经济干部管理学院学报,XX270718李敏农产品品牌命名和品牌传播J华东经济管理,XX423259高丽佳,田平著名英文品牌命名之理据J广西社会科学,XX314514710任海棠语言学与品牌命名J唐都学刊,XX515816011孙静服装品牌设计管理模式的构成因素分析J纺织学报,XX510811112唐志丹,李响以英文字母为元素品牌命名的两个趋势J鞍山钢铁学院学报,20021616213贺川生美国语言新产业调查报告品牌命名J当代语言学,XX541533/314王彦斌社会心理测量中降低主观性偏差的方法探索J社会,XX618920415谢导品牌命名的五个策略层面J商业时代,XX18474916王伟品牌命名中的文化元素和语言策略J企业活力,XX7404117美戴维阿克管理品牌资产M奚卫华,董
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