市场调查策划课件VIP

关于文艺风赏杂志市场情况调查的设计方案,1,PPT学习交流,摘要,文艺风赏是一本最新上市的高端文艺期刊，本次调查会针对这本杂志的被购买情况、购买人群、购买者的喜好情况进行调查，从而分析出本杂志的市场情况，根据市场调查的结果对杂志进行调整。,2,PPT学习交流,调研目的,调查背景：目前的期刊、杂志市场已接近饱和的状态，各类期刊、杂志占市场的份额都很大，而文艺风赏作为一本新上市的杂志，市场占有率很低，对于市场的了解也不足，基于这个背景，我们将对文艺风赏进行市场调查。,3,PPT学习交流,调查目的：为了能在已接近饱和的市场占有一席之地，提高市场占有率，就要采取一些切实的营销策略，而有效且科学的营销方案的制定，必须要有准确的市场信息。所以对文艺风赏的市场情况进行了科学的调查和研究，只有在全面的了解和掌握市场行情的基础上，才有可能避免错误的决策，形成科学有效的市场营销方案。,4,PPT学习交流,调研内容和范围,各期刊杂志市场占有率各期刊杂志价格比较各期刊杂志市场宣传渠道各期刊杂志的知名度及满意度比较消费者的市场需求,5,PPT学习交流,调研方针和方法,调查方法:采用抽样调查的方法，将问卷与期刊同时出售，填写问卷并寄回者，将有机会参加抽奖活动得到一份小礼物或加入会员，以提高问卷的有效性。问卷设计：见附录,6,PPT学习交流,调研进度,第一阶段：选题论证和准备阶段（12周）在本建议的基础上，进一步明确调查的目的和要解决的问题，提出研究实施的计划。第二阶段：研究设计阶段（12周）包括问卷设计、抽样方案设计、资料分析方案设计等。第三阶段：实施抽样，取得调查对象清单；收集各类相关的文献资料。（3周）第四阶段：实施调查（5周）根据本杂志的发行地区进行调查，以回收的调查数据为准。第五阶段：分析调查资料（23周）将取得的资料进行分析，采取定性分析与定量分析相结合的方式。第六阶段：撰写研究报告（1周）包括调查结构总结、研究的主要结论以及基于这些结论的市场营销方案。,7,PPT学习交流,经费预算,项目研究设计费资料费劳务费调查问卷印制费资料统计和分析费杂费合计,经费（元）500010001000080003000100028000,8,PPT学习交流,调查项目负责人及参加者名单,专业分工费用其它负责人参加者参加者参加者参加者,9,PPT学习交流,附录,调查问卷1.您的年龄_2.您获得杂志的来源（多选）()A学校订购B报刊亭C同学借阅D图书馆阅览室E家庭订阅F其它3.您能够接受的杂志的一般价格()A8-15元B15-20元C20-25元D25-30元4.您平时常看的杂志种类(多选)()A实事资讯B文学C娱乐D时尚E生活健康F情感G学科指导H体育竞技I数码J军事科技K其它5.购买杂志时你认为哪种杂志会最先吸引你的眼球()A封面B内容C品牌6.你认为哪些原因会让你再次购买相同的杂志（多选）()A内容好B对自己帮助大C习惯惯性D品牌E其它7.您对本杂志的建议_,10,PPT学习交流,文艺风赏,高端纯文学年轻态先锋刊物。新锐的态度，新锐的标准，新锐的审美观，集合了中青两代顶尖作家精品佳作，带给读者不一样的阅读体验；为当今名作家打造不一样的形象，挖掘最有前途的新人作者；