恒康沃尔沃圣诞“聚”划算活动策划方案.ppt

2014恒康沃尔沃圣诞“聚”划算,活动策划/汽车在线,背景目的,利用圣诞消费契机，通过主题活动，吸引目标人群的关注与参与，提高消费者对沃尔沃旗下汽车品牌认知度，渗透品牌理念与调性通过与娱乐、情感促销制造宣传热点，提升品牌知名度，达到口碑传播效应；以活动为热点，进行媒体造势与追踪，直击目标人群及潜在消费者；推出圣诞大礼多层次促销，从而系列车销售，为年底业绩做冲刺。,活动策略,2014岁末，圣诞狂欢夜1225，汇聚恒康沃尔沃，恒康沃尔沃购车送大礼，订车客户享受最划算的购车优惠，并让到场嘉宾体验圣诞狂欢乐趣，从而认同品牌理念，激发购买热情。,沟通平台沟通方式,潜客,圣诞节,消费,抓住圣诞消费契机发起圣诞狂欢,通过亲身体验圣诞活动，潜客进一步了解、认同沃尔沃系列车的品牌精神,圣诞“聚”划算,客户邀约,1、沃尔沃老客户、基层客户2、网上关注沃尔沃产品信息的潜客（需转发活动预告微信并聚集25个点赞）3、亲子家庭,店头圣诞主题布置店头门款布置：热闹喜庆的圣诞场景装饰户外玻璃布置：高端、时尚的欧式橱窗,现场氛围(软装),现场氛围(软装),场地布置整体营造圣诞气氛，区别于普通圣诞布置，打造个性瑞典感圣诞派对整体布置色调建议采用红色、绿色、金色、白色和银色圣诞灯饰/吊饰蜡烛圣诞女郎着性感圣诞装分发糖果或小礼品建议布置一个圣诞角，个性装饰区域，可提供嘉宾留影圣诞树圣诞礼物装饰,现场氛围(软装),圣诞主题布置，营造温馨氛围舞台布置：圣诞堆头天花板吊饰：布幔吊顶倪绕凸出高大上的内饰氛围,圣诞主题布置，营造温馨氛围氛围布置：全场多处运用毛绒玩具、气球布置场内灯光：以暖色调灯光和蜡烛营造室内温馨气氛注：毛绒玩具、气球等可作为礼品赠送给嘉宾,现场氛围(软装),现场氛围(软装),圣诞主题布置，营造温馨氛围推荐：沃尔沃经营店可广泛预约潜客/老车主到店参与圣诞软装布置，参与者可手机拍摄留念并发至微信朋友圈评比集赞，截图发至沃尔沃微信公众平台，集赞票数前三甲可获取精美礼品。参考：圣诞家庭相册回忆录/展厅店头吊饰装饰等,暖场活动,个性涂鸦亲子家庭进行沃尔沃车型涂鸦，作品可参加个性创意涂鸦评比环节，后续可网站征选投票，扩大传播效应彩虹瓶DIY嘉宾利用圣诞树、海绵宝宝等道具，自行DIY制作圣诞彩虹瓶（有专业人员指导）,暖场活动,儿童驾校深度知识讲座，现场模拟圣诞饼DIY嘉宾可在专业糕点师指导下，制作圣诞爱心饼干/小蛋糕饼干模具可多款化，如圣诞树饼干、爱心饼干等（有专业人员指导）,开场活动,来宾签到与场景相结合，来宾在展厅外墙留下笔迹，与恒康沃尔沃一起见证与度过这个美妙的夜晚,开场活动,主持人开场白沃尔沃历史及品牌介绍圣诞女郎热舞秀/圣诞女郎着性感圣诞装分发糖果或小礼品主持人串场圣诞互动游戏钜惠赠送舞装派对,开场活动,圣诞互动游戏游戏1：寻宝兵团活动人数：分组后，每个小组出二人。活动规则：一人蒙眼、一人语言指导，从同一起点，越过障碍，寻找藏在XC60(或其它车型)上的圣诞物品。评判标准：速度最快者取胜。备注说明：藏物点可设置在新款车型卖点或者改良部分,开场活动,圣诞互动游戏游戏2：圣诞变身活动人数：分组后，每个小组出二人。活动规则：在车厢内完成圣诞装扮大变身。一人换装、一人辅助。评判标准：穿戴齐全且速度最快者取胜。备注说明：契合车型时尚大变身，后续可网站征选投票，扩大后续效应,开场活动,钜惠赠送邀请沃尔沃车主分享自己的开车体验、生活方式，展现沃尔沃汽车品牌内涵销售经理介绍现场购车等优惠团购促销/改装设计优惠等,开场活动,舞装派对性感圣诞女郎派送圣诞装