产品圣诞促销PT.ppt

,MG电通圣诞促销活动方案,EnjoyDigitalLifeThexxxx,目录,.活动背景及目的.活动概要.场地介绍.活动介绍.制作计划.活动预算,.活动背景及目的,一.活动背景分析,1.产品的需求MG是提供多元化网络数字时尚产品的企业。其门下的产品含盖了个人电脑，视讯产品，移动电话，数码相机，个人影音，电脑外设等多个领域。极大地满足了消费者工作、学习、娱乐的需求。但是，消费者对MG产品的理解仅仅停留在显示器及电脑外设产品，阻碍了MG其他数码产品向市场延伸的需要。MG的移动电话，数码相机，个人影音等时尚数码产品与三星，SONY等品牌相比较，市场认知度非常低。因此，迫切需要将MG的全线产品推向消费者面前，让消费者更深地了解MG产品，提高MG产品市场认知度与好感度。,-3-,.活动背景及目的,一.活动背景分析,2.企业的需求xxxx是MG的品牌名，MG向消费者诉求的新的理念“BringEnjoymentandQualitytoLife”享受快乐科技，贯穿MG所有产品线的设计和生产理念。但是，因为缺乏持续有效的品牌灌输手段，消费者很难真正了解MG企业理念及xxxx所蕴涵的导向意义。MG是综合性数字产品生产商。但因为MG的前身是电脑及外设产品的生产商，同时转型后的后期宣传及市场推广活动的力度薄弱，削弱了作为综合数字产品生产商的品牌知名度与市场认知度。,-4-,.活动背景及目的,一.活动背景分析,3.市场的需求每年的圣诞节期间各大PC大卖场内都会有很多商家大搞促销和宣传活动。如三星，SONY，戴尔，联想等品牌抓住有利时机，举办各种形式的市场推广活动，并以此提高市场占有率，扩大目标群规模。根据权威咨询机构（赛笛网）的分析，数码相机、MP3等数码产品在过去三年（2000年2003年）是整个IT市场中的明星，它的高增长在未来还将持续。整个数码产品在未来五年年均复合增长率是38.3%，到2008年它的市场规模将达到618亿元人民币。MG的数码产品应积极迎合这有利的市场环境，开辟市场并赢得MG应得的市场分额。,-5-,.活动背景及目的,一.活动背景分析,4.区域的需求目前，市场上MG的主流产品仍然是笔记本电脑，显示器，电脑外设产品。尤其是MG的拳头产品-笔记本电脑为重中之重。在整个区域市场中，华东、华北和华南地区依然是笔记本电脑市场销售量最大的区域，三个区域销量占总销量70.4%，销售额的比重更高达到71.1%。因此，在产品推广及销售力度上应以华东，华北，华南为主要战略区域。特别是上海，北京，广州等三大区域的首府尤其重要。,-6-,.活动背景及目的,二.活动目的,产品,企业,市场,全线产品出击提高产品认知度,灌输企业理念加强品牌宣传,抓住有利时机抢占应得市场,明基电通圣诞促销活动,提高消费者对MG的产品开发及科技含量的认知度，提升“xxxx”的品牌知名度与市场好感度，体现MG一贯坚持的“BringEnjoymentandQualitytoLife”享受快乐科技这一企业理念,-7-,活动名称:MG电通圣诞促销活动活动日程:2004.12.2324(为期二天)活动场所:北京：太平洋电脑城（1案）东方新天地（2案）上海：太平洋电脑城（1案）港汇广场（2案）广州：天河电脑城（1案）中华广场（2案）活动对象:MG电通产品购买者和现场登记的部落在线会员及普通消费者活动内容:制作由显示器点缀的圣诞树快乐部落一族xxxx短信互动游戏Joybee劲舞大比拼xxxx卡通人物巡回宣传现场数码相机拍照服务,.活动概要,-8-,.场地介绍,一.北京太平洋电脑城（1案）,-9-,紧邻北京大学的数码商城，主要目标群为周边大学的大学生及追求时尚的年轻人,.场地介绍,一.上海太平洋电脑城（1案）,位于繁华的徐家汇商圈的华东最大的数码电脑城，超旺的人气带来最佳宣传效果,-10-,.场地介绍,一.广州天河电脑城（1案）,位于华南最大的电脑交易商圈内，将获得最佳宣传效果,-11-,.场地介绍,二.北京东方新天地（2案）,-12-,位于北京最大的商业街王府井大街路口，消费人群主要是追求时尚的年轻人,.场地介绍,二.上海港汇广场（2案）,位于繁华的商业区徐家汇，有利与品牌宣传及推广,-13-,.场地介绍,二.广州中华广场（2案）,位于市中心的大型综合购物广场，人口流动量为广州之最,-14-,MG电通显示器圣诞树用10台MG显示器制作56米高的大型圣诞树用数码产品（Joybee,数码相机,手机等）的包装盒点缀圣诞树利用彩色灯泡,礼品包装盒装饰圣诞树圣诞树上的显示器上播放圣诞节和MG电通有关的内容,.活动介绍,-15-,.活动介绍,xxxxDigitalPhotoZone布置MG数码相机拍照区主题背板现场布置MG数码相机及笔记本电脑，打印机针对购买MG产品及加入部落在线会员的消费者提供免费拍照及打印照片服务以圣诞树及MG卡通人物为背景进行拍照每天拍照数量限100张安排指定的拍照人员及打印人员消费者到服务台填写问卷调查后可领取拍照卷,-16-,.活动介绍,xxxx快乐部落一族现场布置MG“部落在线”铃声下载区布置23台无线上网功能的笔记本电脑消费者现场填写会员登记表，由工作人员提供免费下载个性化铃声服务消费者加入会员后可到数码拍照区拍摄免费照片安排指定的工作人员现场服务,-17-,xxxx短信互动游戏由主持人介绍短信互动游戏的规则，要求参与游戏的观众给自己的亲友发“拥有xxxx,拥有快乐”短信。同时，要求收到短信的亲友也要给发信人回复“拥有xxxx,拥有快乐”短信。由服务台的工作人员确认短信的收发与否后发放xxxx赠送的小纪念品。此活动意为通过短信的方式传播xxxx品牌名及理念。,.活动介绍,-18-,.活动介绍,Joybee劲舞大比拼利用xxxx的Joybee进行劲舞比赛主持人邀请23名现场观众上台，通过耳机聆听Joybee播放出来的高质清晰的音质。主持人组织现场“感受Joybee,享受快乐”劲舞比赛参赛观众劲舞表演结束后，音响师现场播放Joybee播放的音乐通过现场观众呼声和掌声评出最具人气的“舞王”主持人赠送给“舞王”由MG提供的礼品本活动意为通过感受Joybee,提升消费者对产品的认知度与品牌亲和度,-19-,.活动介绍,xxxx卡通设计并制作体现xxxx品牌理念的吉祥物卡通人物由工作人员装扮成卡通人物在活动现场周边发放产品资料在数码拍照区与消费者合影留念本活动意为通过憨态可爱的卡通人物聚集观众。同时，提高品牌亲和力。,-20-,全天活动时间计划表,.活动介绍,时间