互联网发展趋势及竞品分析.ppt

互联网发展趋势及竞品分析,目录,1,互联网发展趋势,2,竞品分析,目录,1,互联网发展趋势,2,竞品分析,十年中国经济变迁（2006-2015年）,中国城镇居民人口占比提高12%,居民网上消费增长率明显高于收入增速,GDP增速下降5.8%，中国经济核心推动力进入更迭期,第三产业比重首超50%,十年互联网变迁（2006-2015年）,电商对中国消费发展影响作用明显，网络零食占社零总额比例提高至12.3%,中国网民以8090后的群体为主，并持续向各年龄层扩散,中国互联网用户数渗透率从10%上升至50%,中国手机网民渗透率从1%上升至45%,目录,1,互联网发展趋势,2,竞品分析,移动互联网发展趋势分析,2012年起，中国移动互联网用户数量已经超越PC,除了流量，移动互联网市场收入也保持高速增长,主流互联网的移动变现能力增强,移动互联网发展趋势分析,移动购物、生活服务领域的市场份额逐年提升，二者占比合计超过80%,团购、旅游、零售业移动收入超越PC,社交、视频、新闻、工具、购物等领域移动渗透率超过50%,目录,1,互联网发展趋势,2,竞品分析,网络营销发展趋势,中国网络广告市场规模持续扩大,移动营销市场增速跑赢大盘,网络广告结构方面，关键字广告居首位,富媒体广告取得强势发展,网络营销发展趋势,社交媒体发展迅猛,数字消费从虚拟走向现实，程序化购买得以快速发展,原生广告打破内容与广告的边界，与更多场景相结合,富媒体广告取得强势发展,目录,1,互联网发展趋势,2,竞品分析,互联网消费发展趋势,越来越多人使用互联网进行交易,中国网络零售从三大基本业态向场景化演进,人们可线上化购买产品越来越丰富,跨境消费更简单、更平民化,互联网消费发展趋势,互联网促进供需更加适配，推动在线服务业的兴起和壮大,人们出行很大程度上在依赖互联网,在线外卖场景迅速被激活，并形成三足鼎立,在线旅游规模很快超过5000亿,互联网消费发展趋势,在线住宿预定市场增长率还在提高,在线票务平台已经带动中国电影市场规模化触网,目录,1,互联网发展趋势,2,竞品分析,问题及思考医疗发展不足,中国医疗资源不足，据卫生部数据显示，中国约有50%的居民有病不就医，30%的居民应住院而不住院,中国药品监管严格，处方药无法线上销售，医药B2C规模不到医药流通市场的1%,问题及思考医疗发展不足,中国创业市场对O2O概念应用泛滥,在线服务市场步入调整期，各领域头部企业开始实现并购整合,2015年下半年，互联网行业投资逐渐回归理性,互联网未来的思考,有些未来的国家战略将影响整个市场的变化,互联网未来的思考,互联网将在体育业崛起中扮演重要角色,一些新的科技正在发酵,虚拟现实行业应用蕴藏巨大商机，或成为一片新的创业蓝海,十年间，中国社会发生了巨大变化移动互联网成为基础设施，变现能力成为移动互联网企业核心竞争力网络营销的空间还有很大，显著增长背后预示着结构性机遇互联网引导商品消费扩张、服务消费升级，但仍然无法解决资源稀缺的行业的本质性问题国家政策影响市场变化，一些新的科技正在发酵,总结,目录,1,互联网发展趋势,2,竞品分析,竞品分析竞品关系分类模型,以百事可乐为例,核心竞争者,竞争者,替代者,替代者,竞争者,核心竞争者,搜索引擎点击服务费类,网络推广（非搜索）类,传统媒体/新媒体类,门户网站,电子商城,行业网站,分类网站,竞品分析网销宝的竞品分类示意图,竞品分析替代者特征描述,竞品分析主要竞争者特征描述（电子商城）,竞品分析主要竞争者特征描述（分类网站）,竞品分析主要竞争者特征描述（行业网站）,竞品分析主要竞争者特征描述（门户网站）,展现方式展现位置：腾讯社交平台，QQ空间、QQ客户端、手机QQ空间、手机QQ、微信、QQ音乐客户端、腾讯新闻客户端等样式：Banner广告、插屏广告、开屏广告、应用墙、信息流广告等计费方式CPC（0,1元起）、CPM（1.5元起）费用构成首次充值与续冲均为1000元起定向方式人口属性、商业兴趣、地理位置、使用设备、天气环境等优势海量用户：腾讯所有社交平台，总用户数超8亿，日均广告曝光量过百亿精准定向数据洞察：拥有先进的实时竞价（RTB）技术,竞品分析核心竞争者特征描述（广点通）,竞品分析核心竞争者特征描述（智汇推）,展现方式展现位置：腾讯网、腾讯新闻客户端、AIO迷你首页、微信新闻插件、手Q新闻插件、腾讯视频、腾讯视频客户端等样式：Banner广告、插屏广告、开屏广告、应用墙、信息流广告等计费方式CPC（0.5元起）费用构成开户费3000元起优势海量用户：日均5亿优质曝光多元推广：创意丰富，图文并茂，形式多样，包括展示图广告、贴片类广告、消息流广告、文字链广告等技术效果精准：多维度定向智能匹配投放灵活：低门槛，自主投放。按照效果付费，CPE/CPC计费,广告样式精准竞价、品牌展示、GD广告计费方式CPC/CPA/CPM/刊例产品优势用户多、智能、精准、后台、数据、门槛适当,竞品分析核心竞争者特征描述（今日头条）,各种广告价格表,竞品分析BAT生态战略之阿里巴巴,阿里巴巴生态战略以巩固电商、壮大文娱和金融为主,交易为主,开疆辟土,巩固电商，壮大文娱和金融，投入O2O、出行、企业服务,竞品分析BAT生态战略之腾讯,腾讯生态战略以基础深耕、多元拓展为主、投资重点方向在汽车交通和金融,自给自足,查漏补缺,壮大汽车交通和金融，投入O2O，泛文娱，医疗，游戏,竞品分析BAT生态战略之百度,百度生态战略以流量为核心，对外投资并购相对谨慎,流量核心,谨慎布局,投资布局谨慎，主要加强汽车、交通、电商、O2O投入,互联网上市公司市值TOP20中，阿里和腾讯的市值合计占比69%,竞品分析市值,BAT2015年移动收入合计突破千亿元，超过TOP30中其他27家之和,竞品分析移动收入,百度占据最大市场份额，阿里和腾讯的广告份额强势扩大，电商和社交广告模式在国内获得较好的发展,竞品分析广告市场份额,与海外领先企业相比，中国企业在网络广告市场海鸥很大挖掘空间,竞品分析中外广告收益对比,THANKYOU,十年间