加强品牌建设打造优势农业

加强品牌建设，建设有利农业/宜宾随着现代农业的发展，农业产业化加快，农产品市场竞争激烈，农业的优势正从传统的两型向质量型转变。加强品牌建设是现代农业发展的必由之路。同时也是提高农产品市场竞争力和附加值，提高农业效率，提高农民收入的重要措施。如何加强品牌建设，建设优势农业，将农业产业发展到更高的阶段，成为我们共同关心的问题。一、我县农产品品牌建设现状近年来，在县、县政府高度重视的情况下，大宁县农业产业化经营和农产品品牌建设都有很大的进步和巨大的发展，数量增长和质量提高都有。我们县有一个州政府名牌产品，即武宁县绿野食品股份有限公司生产的“干仁”牌橡子粉；无公害基地19个，面积5万多亩，主要包括玉米、茶油、甜瓜、甘蔗、西瓜、板竹笋、黄花梨、海湾、柿子、橘子、柑橘、生姜、黑木耳、卷心菜、辣椒、竹笋等16个品种包括两个绿色有机食品基地，35万英亩面积，其中国家认证的绿色食品原料(水产品)标准化生产基地一个，水面积34万英亩；一个绿色有机茶叶基地，面积3500英亩。目前我军还不知道著名品牌农产品，处于名牌较少的现状。第二，有问题1.品牌创立意识不强。受传统农业生产和管理概念的影响，现在很多农业生产者对现有的营销模式和已经存在的销售渠道感到满意，缺乏对品牌建设的合理认识，对品牌建设的积极性不高，品牌建设力度不大，产品进入大市场的情况也不多。不少农民和企业生产者有依赖政府的心理，品牌制作倡议和自我意识不高，缺乏品牌意识。2.品牌影响力不大。虽然有自己的品牌，但是品牌等级低，品牌效果不能充分发挥，品牌产品主导农业，对辐射的影响不明显。实际上，市场上没有什么大不了的，没有“知名品牌”。3.品牌产品规模小。品牌产品加工能力低，生产分散，规模小，企业与基地、农户的关系松散，产业主导力量薄弱。企业和产业之间的不平衡，产业，没有主导；大型产业，龙的头等舱现象。农产品加工包装滞后。农产品大部分集中在原材料、超加工、传统产业，初级产品规模大，加工企业规模小，加工精度和开发深度不足，产品大众化程度低，产品也不“特”，科技含量不高，制约了品牌建设。三、对策农产品品牌建设是涉及生产、研发、营销等多个方面的系统工程，要加强农产品品牌建设，合理定位品牌，树立品牌形象，调整品牌结构，弘扬品牌文化。第一，要加强领导，转变观念，加强品牌创造意识。名牌企业，名牌产品在一定程度上决定了一个地方的发展。我军作为农业大军，品牌建设比较落后，直接影响了我县农产品的市场和竞争力，影响了农业效率、农民收入的增加。加强品牌建设，打造名牌农产品，首先要改变传统农业生产经营观念。通过多种渠道，采取多种形式，切实改变干部的思想观念，树立品牌，就是无形资产，是重要生产要素的理念。树品牌，品牌宣传活动，提高品牌创造意识。二是制定品牌建设计划。农产品的市场竞争最终是农产品科技含量竞争的结果，尤其是品牌的竞争。要结合我县制定武宁县农产品品牌建设5年或10年计划，制定年度事业计划，明确责任，分解任务，使品牌建设事业走上正常化的轨道。第三，要加强品牌建设的领导。要设立农业品牌建设调整工作机构，专门研究、指导和调整农产品品牌建设相关问题。研究和制定支持品牌建设的政策。负责我军农产品品牌申报、认证、注册等日常工作。第二，要完善机制，扩大龙头，巩固品牌建设的基础。要加强农产品品牌建设，需要有一定规模的农业生产基地和实力雄厚的龙头企业。为了奠定农产品品牌建设的基础，首先要加快基地建设。基地是品牌生存的基础，也是品牌建设的基础。为了推进“三株”、“山茶”、“果业”、“茶”、“木本药材”、“特殊水产”等特色农业产业的发展，特别要加快山茶花和甜瓜两大特色产业的发展。要动员群众引进大型家庭，集中力量建设安全化、质量化、标准化的农产品基地。二是培养龙头企业。主导企业是农产品品牌管理的主体和核心，要培养和支持开发加工能力和市场扩展能力强的主导企业，通过基地、订单、股份合作等与农户建立更加稳定的生产和营销合同关系和服务合同关系，以品牌为载体，将分散的数万家庭变成一个利益共同体，实现小生产和大市场的对接。一方面要重点培育和支持重点企业和品牌产品，鼓励品牌扩展、扩展、整合，使品牌产品更大。另一方面，要做好事业规划，支持龙头企业以品牌进入市场，辐射引导基地和周边农民，引导农产品品牌发展。第三，必须加强合作。同时要加强与地方内外知名企业的合作，学习品牌建设中的成功经验，逐步建立自己的品牌。相反，要利用自己的产业优势，将同行业或同行业的企业合并在一起，然后团结在一起制作名牌。第四，要建立健全的机制。必须建立和完善品牌申报工作机制。有影响力、市场、有前途的一些潜在品牌需要赶紧申请注册、认证注册。必须建立和完善评价补偿体系。将农产品品牌建设纳入对象评价内容，对制造国有和地方优秀名牌产品的农业企业或个人，具有卓越品牌建设业绩的团体和个人，要及时表扬、鼓励和支持，激发创立活力。必须建立和完善品牌保护机制。完善品牌保护执法联动机制，加强诚信体系建设，加强监督检查，依法惩处侵权行为，保持品牌形象的内涵。第三，要增加投资，加强支持，加快品牌创建。第一，必须引入相关的支持政策。对农产品品牌企业，要在资源要素保障上给予政策倾斜，积极鼓励实施农业产业化、农业科技进步等项目准备工作，进一步加强农产品品牌建设努力，促进农产品品牌好、快发展。二是增加资金投资。对品牌申报登记要给予一定的补贴，对申报成功的品牌和企业给予一定的补偿，并鼓励品牌的创建。第三，要加强协调合作。有关部门迫切需要提高服务意识，提高服务水平。质量监督部门必须对品牌产品进行推荐申报。工商部门要做好知名商标的推荐申报工作。农业部门要从实际出发，以资源优势为基础，明确主导产品和主导产业，开发具有市场竞争力的农产品品种；科学技术、财政、税务等部门要得到人才、资金、税收等的支持，尽快形成“推进政府、企业倡议、市场主导”的互动格局，共同推进农产品品牌建设。第四，要加快品牌申报登记。一方面要面对现有的“干人”牌橡子粉等名牌产品，打造宣传平台，扩大影响面；另一方面，对于庐山西海银鱼、棍棒、清江高手、商汤茶油、罗桂米等有名望的农产品，要在深入挖掘市场潜力、扩大规模的基础上进行形象设计和“包装”，尽快申报名牌产品。第四，我们要坚持标准，推进创新，提高品牌科技含量。农业标准化是农产品质量的根本保证，也是品牌建设的关键。一是要坚持农产品标准化生产。加强农业质量标准体系建设，做好农产品质量监督检查，质量有标准，生产有规则，产品有标志，市场有监控。要做好源头控制，严格使用农药、肥料、激素、添加剂、防腐剂、防腐剂等人工合成材料，防止假农材料、剧毒、残留农药流入市场，进入市场。加快农产品检疫检查设施及手段的改善，加强对农资市场的监督管理，以绿色品牌理念引导农业生产标准化。二是促进技术创新。加快农业科技创新体系建设，加强农业科技自主创新能力，提高科技对品牌建设的贡献率和支持力。大力发展农产品深加工，改变只销售原始农产品的那种销售方式，以增加农产品附加值为核心，强调农工和深加工，以延长农产品产业链为主线。通过Co-business joint、ke-business嫁接、企业技术创新支持等多种形式，积极推进农业龙头企业的技术创新，提高企业自主创新和自主品牌创造能力，提高产品的科技含量和市场竞争力