中外作品鉴赏3(电视广告作品赏析).ppt

第三章)，电视广告作品赏析，学习内容，什么是好的(优秀)广告作品？优秀广告的特征和构成；优秀电视作品的评价方法；国际著名广告奖；第二章电视广告作品欣赏；什么是好广告？顾客认可的广告是一个好广告。“优秀广告的最好标志是，它不仅能影响大众购买它所宣传的产品，而且能使大众和广告业把它当作一件令人钦佩的杰作并“长久记住它”。(雷蒙德罗比克)一个优秀的广告是一个可以在不引起公众注意的情况下销售产品的广告。它应该将目标受众的注意力引向产品。目标受众不是在谈论“多么精彩的广告！”“我以前从未听说过这种产品。我必须买下来试一试。“大卫奥格威一个广告人的自白，1892-1978，雷蒙鲁比堪，第二章电视广告作品的欣赏，广告效果(对消费者的影响)，成就效果，认知效果，心理变化效果，购买效果的促进，第二章电视广告作品的欣赏，掌声，没有掌声，没有成功，没有成功，没有成功，第二章电视广告作品的欣赏，1。优秀广告作品的定义，优秀广告作品是明确传达广告意图，具有一定经济效益和社会效益，通过评选组织或舆论认可的广告产品。优秀广告作品的分类优秀广告作品的分类有许多标准，可以有不同的分类。根据组织点的选择，根据获奖评分点，根据媒体点，根据广告内容点。第二章电视广告作品欣赏2。优秀广告作品的要素、原创性、效益性、影响力、艺术性和综合性；创意是最重要的。独创性表现在创造性和表达技巧的新颖性、新颖性和独特性上。第二章电视广告作品欣赏及优秀广告作品的作用1。提升广告业整体水平，促进内外交流；2.体现竞争法，增强广告效果；3.丰富文化产品，美化生活。优秀的广告作品不仅能推销商品，还能将知识、科学和艺术融为一体，让广告受众享受广告艺术，获得各种知识。第二章电视广告欣赏优秀电视广告艺术审美优秀电视广告激发审美愉悦是一种情感反映，是广告作品作为审美对象激发和调动受众心理活动的过程。广告创作使用一切艺术手段，优秀的广告作品有丰富的艺术细节。特别是，影视广告的创作结合了各种艺术形式。声音和绘画的结合给了艺术表达更多的空间。第二章：电视广告作品欣赏，销售额从4000万到120亿不等的奇迹。第二章：电视广告作品欣赏。施明牌凉茶是广东、广西地区用中草药酿造的一种“凉茶”，具有清热燥湿的功效。在许多古老的草药茶中，王老吉是最有名的。王老吉凉茶发明于清代广清县。它被发明至今已有175年了。它被公认为草药茶的鼻祖，被誉为“药茶之王”。近代以来，王老吉凉茶以中国人的足迹传遍世界。第二章电视广告赏析红壶王老记是“凉茶”还是“饮料”？一、现实问题表现1:广东、浙南消费者对红锅王老记认知混乱。真正的问题表现在二：红壶王老吉不能走出广东，南下浙江。真正的问题表现在3:促销概念模糊。第二章电视广告作品的欣赏与重新定位2002年底，加藤保成立了枚乘营销咨询公司(以下简称“枚乘”)，其初衷是为红参王老吉制作一部以赞助奥运会为主题的广告电影。应该用“运动，健康”的口号来促销。经过初步研究，枚乘发现，红参王老记的销售问题不是一个简单的拍摄广告就能解决的问题。目前，这种问题在中国企业中尤为典型：当销量受阻时，最常见的措施是对广告影片进行操作，要么改变得面目全非，要么尽快推出一个“大创意”的新广告。品牌定位是解决红参王老记销售问题的第一步。第二章电视广告作品欣赏品牌定位的推广，确定了推广主题，尽可能突出红罐王老记作为饮料的本质。在广告的第一阶段，红参王老集以轻松、愉悦、健康的形象出现，避免了对症下药的负面诉求，从而将红参王老集与“传统凉茶”区分开来。为了更好地唤起消费者的需求，电视广告选择了五个消费者认为在日常生活中最容易生气的场景：吃火锅、看通宵足球、吃油炸食品和薯条、烧烤和夏日阳光浴。在图中，人们一边享受上述活动，一边一个接一个地喝着红壶王老记。时尚与动感的广告歌曲相结合，反复吟唱“不要怕任何东西，尽情享受生活，怕生气，喝王老记”，促使消费者在吃火锅和烧烤时自然想到红锅王老记，方便购买。第二章电视广告作品欣赏，1。对亚运会的热情，3。干燥的冬天，4。室外，2。幸运庆典，2。电视广告作品欣赏。餐饮，6。熬夜，8。幸运，7岁。幸运，5岁。餐饮，7。幸运，5岁。餐饮，6。熬夜，7。幸运，5岁。熬夜，8。幸运，6岁。熬夜，7。幸运，5岁。餐饮，2。电视广告作品欣赏电视广告的技巧包括展示、夸张、想象、对比、情节、修辞、语气和韵律。美的形式分类：美与柔、崇高与伟大、创伤与痛苦、幽默与快乐、荒诞与陌生等。第二章欣赏电视广告作品，如化妆品广告中表现的美。唯美主义是片面的，以功效为主导的美是正确的创造性思维。第二章：电视广告作品的欣赏，电视广告文化美的欣赏，中国传统文化在一定的社会历史时期所达到的文化高度和文化广度，同时也是民族文化心理的深厚积淀。电视广告中的文化差异是制约我们深入欣赏外国电视广告作品的一个重要因素。第二章电视广告的欣赏随着电视广告发展到今天，它们在图形和音频效果以及创造性表达方面变得越来越具有娱乐性。至于业内熟悉的原则，所谓的广告创意三原则是恐惧、幽默和性感。广告表现的三个最佳原则(美、婴儿、野兽，即美、儿童和动物)现在被更广泛、更深入和更复杂地应用。第二章电视广告作品欣赏以幽默诉求广告为例，了解和体验不同国家和地区的文化差异。11频道带你去第一场。观众离现场就像摄像机一样近。第二章电视广告欣赏，幽默广告的功能。一个优秀的幽默广告经常被人们称赞。因此，它具有重要的社会功能，可以成为社会凝聚力的源泉。不同群体的人一起笑，这是为了分享共同的价值观。广告大师鲍里斯说：“如果你巧妙地运用幽默，没有什么是卖不出去的。”第二章电视广告作品欣赏幽默诉求广告是最受欢迎的电视广告类型之一。研究表明，在发达国家，15%-20%的电视广告含有幽默因素，而在英国，这一比例要高得多：超过三分之一的广告选择幽默形式。第二章电视广告作品欣赏。生理学研究结果表明，当笑或笑时，受压的血管会导致更多的血液被挤压到大脑中，从而导致大脑分泌内啡肽，产生良好的情绪，让观众感觉更好，从而让人们从更积极的角度看待产品。喜剧情节对大脑的影响非常类似于催眠。在这种状态下，观众的注意力变得相当准确和热情。因此，幽默广告最容易向人们灌输品牌意识。第二章电视广告作品欣赏与欧美差异近90%的英国啤酒广告使用幽默。在荷兰和德国，类似的啤酒广告分别只有30%和10%。英国人对幽默的依赖反映了这个国家独特的历史和文化。事实上，这种文化可能不会被这个国家的人们完全理解，就像一些英国幽默肥皂剧进入这个国家却让观众困惑一样。第二章电视广告作品欣赏幽默在广告中的流行是英国民族文化中一种被压抑的情感反应。与其他西方国家相比，英国本土人更倾向于抑制自己的情绪，贬低自己，认为生气是粗鲁的。像美国这样的其他国家在表达不同的情感方面更加开放。美国广告中的情感广告的范围比英国广得多。他们广泛表达快乐、爱、雄心和渴望，这是英国人所不能接受的。作家兼传播学者保罗托维认为，英国人不喜欢销售是幽默盛行的另一个主要因素。第二章电视广告欣赏在德国这样的重工业国家，人们可以直接谈论产品质量和营销，因为他们崇尚工程的传统。英国社会强调一切平衡的休闲方式，使人们更加注重业余精神。英国电视广告的幽默在于以一种看似不卖东西的方式来达到销售的目的。幽默不同于喜剧。与那些情绪宣泄的滑稽闹剧相比，幽默的方法更加微妙。第二章电视广告作品的欣赏英语幽默并不适合每一个消费领域。虽然美容产品和汽车产品的市场很大，但它们比几乎任何其他行业都要严重，因为人类健康和安全不是一个笑话。幽默对与大目标无关的零散产品有最好的效果，如糖果、酒精、儿童产品、日用品等。作为一种销售工具，幽默有它自己的优点和缺点。一方面，这是接近消费者的最佳方式。另一方面，当幽默偏离时，会对品牌造成巨大的间接伤害。第二章欣赏电视广告作品，中西文化差异，博大精深的中国传统文化，具有悠久的历史，传统文化价值观在电视广告中的渗透改变了电视广告作为一种纯粹的经济和社会产品的角色。妻子和丈夫，以及他们孩子的父母都对家庭关系大惊小怪。从褪黑激素到酒精、手机、牙膏洗衣机、洗衣粉，它已经发展成为一种新的文化形式，朝着教育与宣传、娱乐相结合的方向发展。第二章电视广告作品欣赏中国广告反映了一群人的共同观念：强调整体，重视家庭和亲情。西方广告反映了他们以自我为中心的文化，强调个人的独立性和主观作用，强调个性的张扬。第二章电视广告作品赏析以酒类广告为例，中国几乎所有著名的酒类广告都有着强调亲情、友情和爱情，强调和谐的共同特征。然而，洋酒产品的广告创意是相当个性化的，几乎每一个广告都有很大的不同。第二章电视广告作品赏析，案例：广告词酒、枝江酒、老朋友。(枝江酒)喝一杯绿茶，交朋友。喝襄樊一酒，结交世界各地的朋友。(一九)过了很长一段时间，心情仍然很好。(谷面春酒)婚礼喜欢见面，知音宫则以酒会亲。(顾靖贡酒)我们在世界各地都认识，见面时举杯庆祝。(茅台酒)，第二章：电视广告作品欣赏，欣赏画面，图像的形态表达和视觉冲击色彩，光影，构图，动态画面语言，叙事蒙太奇，表达蒙太奇，清晰，经济，亲和，新奇，强化创意主题，强调商品品牌；字幕涉及画面构成(色彩，构词法，构图和停留时间)，第二章电视广告作品欣赏，赏析声，原声音效广告语言体现了广告创意的精髓，强调主要信息不足以补充画面，营造情感氛围，促进情节发展，第二章电视广告作品欣赏，感受耳，眼，心，古人说：带兵，挥舞旗帜，呐喊不断。广告以其独特的震撼力在企业和消费者之间架起了桥梁。感受耳朵、眼睛和心灵的广告优势是将欲望转化为现实的催化剂。第二章是电视广告作品欣赏，分析产品定位、诉求类型、表现形式(展示、夸张、虚构、比较、情节、象征、押韵等)。)的创意评论、创意策略和表达技巧，并分析镜头、编辑技巧和计算机动画技术的应用。特殊拍摄技术；宋与音乐设计：如何巧妙地处理图像、声音和时间的关系？第二章电视广告作品欣赏方法提高欣赏水平和评价能力，先拓宽后深化。聚焦系列广告作品，选择具有代表性的优秀广告作品反复观看，体验其构成要素、创作原则和功能。第二章电视广告作品欣赏，国际著名广告奖，伦敦奖，克里奥尔时报奖，戛纳奖，铅笔奖，纽约奖，莫比奖，艾菲，1。中国广告节2。一秀3。戛纳广告节。纽约广告奖5。伦敦国际广告奖，第二章电视广告作品欣赏，中国广告节，“全国广告作品展览”和中国广告节。全国广告展示(全范围展示)的程序分为初步评估阶段、选择阶段和选择阶段。评选出的优秀广告作品包括：全场奖、金奖、银奖、铜奖和入围奖，以及全国最佳广告摄影师。此外，还有各种广告专业委员会，以选择优秀的广告作品。第二章电视广告作品欣赏1920年，美国纽约成立了两个相对独立的广告组织：纽约艺术指导俱乐部和复印俱乐部。每个组织都有自己的广告奖项。到1974年，这两个俱乐部合并了各自的广告奖项，并共同设立了OneShow奖。“一个怎样”这个名字的含义来源于柯南道尔领导的创作革命中提出的艺术指导与写作相结合的概念。三年后，OneClub正式成立，并独立主办了OneShow奖。因此，自“一个怎样”广告奖产生以来，已经有80年了。第二章电视广告作品欣赏戛纳广告节戛纳广告节源于戛纳电影节。1954年，戛纳国际电影广告节由电影广告媒体机构发起和组织，希望电影广告能像电影一样被世界认可和观看。每年大约有10，000件作品在戛纳竞争。评审团分为两个独立的小组，一个小组负责评估电影和电视广告，另一个小组负责平面广告。第二章电视广告作品赏析纽约广告奖始于1957年，当时全