服装市场营销

服装营销(服装品牌营销策略)纪梵希2014秋冬时装品牌战略规划姓氏：路斯学校：江西科技师范大学班级级别：2012级服装7班号码：日期：2014年12月23日一、品牌命名和定位1.品牌名称：纪梵希2.品牌文化：创始人休伯特德纪梵希的中文名字是余白德吉梵蒂冈城，198厘米高，作为一名艺术家于1927年2月21日出生在法国诺曼底的波威。艺术家家庭。他年轻时展示了自己的艺术才华，10岁时参观了巴黎世博会服装馆。之后，他决定成为一名时装设计师。1945年，当他还是一所艺术学校的学生时，他开始在杰诺奇的工作室实习，跟随罗伯特皮克特和吕西安。Ldiong和Elss斯基帕雷利和其他设计师。1952年2月2日，他在巴黎首次展示了他的个人作品。穿着这件白色棉布在一场以优雅的刺绣和华丽的珠饰为特色的时装秀上，他的创造才能令在场的所有人惊叹不已。同时，也树立了纪梵希(GENCHY)在时尚界的崇高形象。几十年来，这个品牌它一直以“优雅的风格”而闻名。纪梵希于1989年开始她的护肤和化妆生涯。希金斯能让所有女人变得更漂亮。纪梵希不仅致力于男士服装和成熟优雅的女士服装的设计，而且从未停止。研发香水、护肤和化妆产品，为女性增添美丽和美丽。纪梵希是法语，它的正确发音是吉-冯-舍。纪梵希，台湾，香港及其他地方的“鸡王溪”译名3.品牌标识和描述：其标识是4个“G”字母和加粗G型ENCHY的变体，可称为纪梵希的金招牌。经典、高挑、时尚，这就是法国时尚中的绅士。纪梵希的风格。1952年，纪梵希在法国正式出生。它是基于它的创始人和第一任首席设计师于贝尔德纪梵希给它命名。几十年来，这个该品牌一直保持着“优雅的风格”，几乎已经成为时尚行业中“优雅”的代名词。还有纪石三本人无论在什么场合露面，总是风度翩翩，外表干净利落，因此受到人们的称赞。“时尚绅士”。直到1995年7月11日，纪梵希才最后一次出现在高级定制时装上。新闻发布会后，他宣布退休。纪梵希的展览史无前例，令人难忘。“时尚，“简洁而女性化”人们在他生动优雅的女性形象中重温了这个品牌多年来风格的精髓。4.品牌特征：纪梵希以其奢华优雅的产品风格在时尚界享有30多年的良好声誉，一直是时尚界的领导者。纪梵希的4G标志分别代表古典、优雅、欢乐和纪梵希。这是法国设计大师于贝尔德纪梵希创立纪梵希时赋予的品牌精神。今天，尽管经历过不同的设计师，纪梵希的4G精神并没有改变。5.品牌定位：该品牌的主要消费群体是25-50岁的城市白领。倡导自然而，健康的生活方式。二。目标市场分析(1)消费者基本信息就性别构成而言，女性占服装消费者的大多数，占总人口的76%，而男性是24%.在年龄组中，最多的是21-25岁，占调查总数的52%，而16-20岁人口占26%，其余21.8%都在25岁以上。就教育水平而言，大学生是有学历的人。此外，占41.6%，中学生占29.2%，而工人占18.8%，排在第三位，离开其他学位的10.4%。(2)、消费者购买力和消费水平根据调查数据，河源地区的服装购买力和消费水平都处于中间偏低的水平，这是一个重点。这可以从每次消费中反映出来。(3)消费者购买行为购买衣服时，消费者对折扣和受访者的反应感兴趣是的：24%非常感兴趣，41.7%相对感兴趣，20.8%一般感兴趣。其余13.5%的人表现出无所谓的态度。(4)河源服装市场评价及管理建议根据河源市场的情况，我们应该刺激消费。此外，我们应该强调我们自己的品牌体系。在调查中，人们发现“至于风格，什么因素通常会影响你的选择？”在这个问题上，个人喜好占42.7%，个性占27.1%，追求时尚占19.8%，朋友意见占10.4%。和“你通常通过什么渠道了解服装的新趋势”网络资源40.6%，时尚杂志42.7%，11.5%由朋友介绍，5.2%在电视上做广告。由此可以得出结论，消费者周围的朋友是一个不可忽视的群体。现代营销开发不再是简单的销售过程。营销管理和运营服务是现代品牌。营销成功的基础是运用现代营销品牌运作的管理体系。营销的核心是管理。和监控。在营销的内部管理和监控中，充分利用市场趋势、柜台商品、监控和分析分销、零售、库存和业务人员的表现。无论是公司的发展计划和目标，还是营销的内部运作，都必须在目标计划的范围内。只有在规范有序的程序下，品牌营销才能达到理想的水平目标。品牌营销和策划是现代市场发展的基本条件，无论是品牌推广还是最终目标终端商店的零售和促销应在统一的计划下进行，如展示方法、购物指南技巧和橱窗展示。显示、存储图像等。因此，我们需要加强以下重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序；一般享受潜在市场；创新新市场；实施标准化战略。三。产品分析纪梵希一直被视为优雅、高贵和优雅的象征。继承这个品牌久负盛名的传统设计风格，2005年春夏，男装系列的设计加入了新的元素：现代而自信的男子气概。使用别致的面料和精致的生产过程再现了当代男装的设计和造型，以及所有这些该系列采用黑色、浅蓝色和灰色色调，纯净明亮。夏季白色作为装饰品；衬里是单一的，明亮和强大的。暗红色，传递出年龄石三持久的优雅气质。4纪梵希)2014春夏女装，本季有多种服装采用垂直剪裁，各种优雅的褶皱和衣领，亮片面料制成的华丽面具，全平底凉鞋，颜色从深到亮，从浓到浓，展现出现代自信的优雅和纪梵希持久的优雅。质量。纪梵希就像是一次豪华的非洲之旅，这一季的焦点已经从印刷转移到裁剪衣服上。在剪裁上，不对称的剪裁产生丰富的层次感，宽松的礼服上装饰着模特的亮片和亮片。面具充满了神秘。纪梵希的男装在中国也很受欢迎。英，除了与里卡多蒂西大胆夸张的设计有关外，还与中国许多大牌明星的公众有关。是关于穿衣的。首先，郭德纲在主持节目中穿的是纪梵希2010春夏系列的几何。印刷t恤在互联网上变得流行，后来天堂鸟、狗头和鲨鱼系列因为国内趋势而变得流行。明星的频繁出现(包括陈冠希、罗志祥、潘玮柏等。)引起了极大的关注。吉夫奇已经它已经成为时尚的同义词。韩国的生活大爆炸被称为纪梵希的缪斯，而活着也是最好的节目。纪梵希的成衣系列在G家族引起了轰动。里卡多蒂西的动物图案男装系列在2011年引起了轰动包括狗头、鲨鱼等。纪梵希的亚洲男明星包括：大爆炸乐队的，陈关、的米队成员卢汉、等四.销售策略在市场上打造强势品牌：服装专业市场的发展一直与行业的发展进程和需求密切相关。两者互补和相互依存。工业发展长期依赖于低劳动力成本和持续的生产规模。这种增长导致了产品数量的快速增长、质量体系的严重滞后以及产品差异化的缺乏。服装业已经进入品牌时代。自然，服装专业市场也需要打造专业的强势品牌。市场细分：市场细分是营销管理中制定营销策略的重要一步，它是市场定位、建立目标市场的重要前提。市场细分的根本目的是使企业对需求有一个有针对性的了解。