电视广告运作与制作 30页.ppt

电视广告运营和制作，1电视广告业务运营，广告商提出电视广告要求，审查创意、预算和成品。广告公司电视广告运营沟通与协调、电视广告总体规划、创意概念发、创意剧本创作、广告创意审核、影视广告公司遴选、制定广告计划、广告后监控等。一、影视制作公司制作拍摄脚本，成立拍摄团队，具体拍摄广告，后期编辑，将脚本转化为广告影片。媒体电视广告投放建议和具体发布。广告公司的作用，电视广告总体规划的沟通和协调，创意概念，创意脚本的开发，创意广告创意的审查，影视制作公司的选择，监督整个广告制作过程，电视广告计划的制定，电视广告的监控，广告公司的作用，电视广告总体规划的沟通和协调，创意概念，创意脚本，创意广告，创意评论， 选择电视制作公司监督整个广告制作过程，电视广告策划，电视广告监控，客户部，策划部，创意部，媒体部，制作部，媒体总监，制作总监，创意总监，电视制作公司的角色，拍摄脚本的制作成立拍摄团队召开拍摄前会议，建立拍摄场景，准备道具组织拍摄，合理安排制作预算，选择合适的编辑方法，广告图像，编辑音乐，音效，配音字幕， 特效、广告导演和演出制作，电视广告制作的2个具体程序，沟通会议、文案、提案、制作公司的选择、制作前会议、拍摄准备、制作前、制作后、广播、拍摄团队的组建，与会议客户的1次沟通，以提供背景信息、创意要求、制作准确性和预算； 客户、策划、媒体、创作、制作等部门共同参与；提问并安排分工。创意总监和制作总监的角色是准确理解客户的市场策略、产品定位、广告要求和成本计划。提供创意和营销影视广告文案；把握生产的可行性和成本的合理性，把握生产在艺术表现和促销力度上的平衡。熟悉制作团队的影视制作流程，对制作团队提出切实可行的质量要求；了解导演、摄影师和艺术家的风格、特点和时间安排，并适当组织制作团队。合理使用资金，控制成本。2、文案创作部门依次完成广告主题、创意表达、文字脚本、故事脚本；预算估计；准备提案。客户部、客户部、创意部、生产部、客户部、工作订单，提供相关支持，向客户正式提出3项提案，提交正式广告创意说明文本、电视广告脚本、拍摄制作预算；与客户沟通，认真听取修改意见；修改完成的脚本并提交给客户签字和批准；签订授权拍摄和制作的合同，并分配拍摄的启动费用。影视广告提案要求对创意文案的脚本故事板进行巧妙的解释，对口才创意点进行提炼，并把握广告中要表达的中心点的关联性。其他表演道具，如使用各种音效和专业术语，如服装，也将使客户了解幽默和生动的台风。报价工作流程创建部门将提供副本给制作制作人、广告公司、内部报价广告公司、客户的外部报价，以及根据需要选择的制作公司(大型影视广告公司、制作工作室、地方电视台、动画制作公司)；评估生产公司的报价；请影视广告制作的工作进度和预算清单以及场景探索棚拍摄场景的设计可以控制，效果良好。照相机可以自由移动。棚里的光线很容易控制。隔音效果好。外景拍摄自然而真实。费用未知。设备、照明和设备的运输。拍摄前，准备好租赁设备(摄像机、移动汽车、起重臂、道具、灯光、服装)、舞台布景、灯光测试、电影和磁带、导演展览、演员排练等。前期制作的主要任务是拍照和录音。各方都就位了。合理安排拍摄顺序。备用镜头。创意总监、制作总监，他是影视广告创意和表现原则的创造者；通常以“制作人”的身份联系广告人员；负责向导演、摄影师和其他主要电影制作人准确解释创作意图；在实际的制作过程中，他负责调整和改进思路的实施，并对影视制作进行检查。制片人了解电影和电视广告，并且熟悉制作过程。经济核算的质量；较强的活动能力。主任创造性地转化为具体的形象观念；广告镜头脚本的编写；协助制作人选择其他创意人员，尤其是演员；指挥影视广告制作的实际工作；负责后期的录制和编辑。摄影师负责摄影的技术控制；在不侵犯影视广告创意的前提下，充分发挥其艺术创造力。布景设计师、家具设计师、灯光设计师、录音工程师、美容师、服装设计师、现场记者、现场服务人员、特效人员、录音人员各司其职，根据广告创意和拍摄要求，从各自专业开展广告拍摄创意工作。根据演员的身份、职业、知名度和社会地位，广告演员可分为三类：临时演员、专职演员、明星、演员和明星。选择明星的原因是人气高，这可以迅速提高产品和品牌的知名度，找到明星粉丝的身份。挑选明星的标准名人的气质和身份必须与商品有一定的内在联系。名人的声誉和社会对广告投放领域的影响。一个有竞争力的品牌是否有代言人不能篡夺主企业的广告预算。2005年7月20日，濮存昕、巩俐等被告向濮存昕、哈尔滨第六制药厂、巩俐、佛山汾江制药有限公司提起诉讼。在起诉状中，要求法院责令汾江制药公司退还购买盖中盖口服液的药费，负责回收原告不敢再用的口服液，并要求巩俐、濮存昕承担连带赔偿责任。此外，原告还请求法院责令哈尔滨第六制药厂承担“虚假广告、误导消费者等欺诈行为”的责任，向原告支付139.20元的额外赔偿，责令龚力、濮存昕向原告支付1元“被欺骗和遭受痛苦的情感慰问金”，并请求哈尔滨第六制药厂、龚力、濮存昕向原告公开道歉。盖中盖系列的电视广告镜头之一：我希望小学生们正在读给巩俐的感谢信。原因是巩俐阿姨得知孩子因生活困难，营养不良，严重缺钙，所以她从哈尔滨第六制药厂购买了盖中盖口服液捐赠给他们，并嘱咐他们每天按时服用。孩子们非常感激，并通过广告的叙述说：“巩俐阿姨，你送给我们希望小学的盖中盖口服液现在被学生们喝了”巩俐阿姨看了感谢信后兴奋地说：“盖仲盖口服液真好。”广告镜头2:英雄濮存昕在英雄无悔推广补钙药。他说，“我儿子一直在服用盖中盖口服液”，并以这种家庭生活为例来支持他的结论：“盖中盖口服液是一种有效的治疗方法“专职演员，具有一定的舞台表演经验，熟悉广告拍摄，广告表现力强，了解专职演员的简历，分析专职广告演员与广告角色的吻合程度，加贺来自普通消费者，广告真实感强，表演成本低，注重加贺的再现性和亲和力，注重减少加贺镜头恐惧，8个后期制作的平面电影，精彩镜头的橡胶到磁性的选择，粗略的线性编辑，非线性编辑，一份拷贝，供客户提出修改意见，正式编辑， 精细剪辑，加上音乐音效和特技复制，最终版本由客户提供，9在电影播放和交付时与客户结算最终付款； 广告代理机构应当向广告审查部门提交播出审查磁带；根据媒体发布计划。中国国家形象宣传片制作团队总制片人沈赞臣监制兼总监制朱有光监制杨健监制陈治国监制卫庄监制曹建华监制苏明霞监制