浙江大学远程教育学院2012年公共关系学离线作业参考答案

浙江大学远程教育学院考试课程公共关系学脱机作业名称：号码：等级：学习中心：333354335433543354335433543354335433333-你的年龄组：()a15-29 () b30-44 () c45-59性别： ()男()女职业：学生工作者(职员)、农民干部(政府)、知识分子(文化事业)等浙江省_市_县_洞头市：(2分)1.你知道这个城市的品牌和形象建设吗？(2分)甲非常熟悉，从事相关工作的乙有一些知识，对城市品牌和形象宣传的接触丙完全不了解2.根据咨询资料和日常生活经验，贵城市的城市品牌和形象建设是否以“国际旅游休闲岛”为口号？简要介绍这个城市形象口号的含义，并请谈谈你对这个口号的理解。(20分)如何建设“国际旅游休闲岛”几年后，洞头可能会有这样的场景：除了美丽的岛屿、深蓝色的大海、柔软而精致的沙滩，星光灿烂的游客乘坐“零换乘”观光巴士穿梭于五星级酒店和景点之间，海滩上新鲜而刺激的嘉年华会激起尖叫和尖叫，大量的粉丝聚集在沿海影视基地的出口周围，试图看到他们偶像的美丽。 水族馆里满是孩子们快乐而天真的笑脸，离这里不远的地方，一艘台湾直航船正载着一批刚上岸的台湾游客.想象1:吃、住、玩2015年洞头星级酒店总数将超过6家，其中五星级酒店2家，四星级酒店2家。金海岸开元度假村采用“亲沙亲水”的路线。东港休闲中心专营海上垂钓和人工温泉。国际酒店打出“商务会议”牌。龙头湾海洋旅游度假中心将有一个水族馆和奥博游艇俱乐部，提供游艇码头和游艇维修服务.然而，到处都有惊喜。自驾游爱好者周末可以带着家人去仙迪亚岩和海霞村两个自驾游营地，在海洋湿地公园漫步，在集科技、娱乐、娱乐和探索于一体的沙滩嘉年华中放松。周末还有大型的国内外旅游、文化和体育活动，可谓丰富多彩。如果你玩腻了，不妨品味一下“小海鲜洞头王国”的风采。如果你喜欢酒店餐，去西湖周围的市中心。在城镇酒店和餐馆，你可以享受最受欢迎的食物。为了新鲜又实惠，可以去奥贝、东平、泥鱼和芦溪等乡村旅游区的海鲜摊试试。也有夜猫子喜欢的酒吧分布在主要的休闲和度假基地。想象2:全岛交通“零换乘”环岛旅游可以乘坐专线观光巴士；仙台岩、东沙、半平山等旅游景点，只要坐上景区车辆，就不能离开车站，通过换乘系统自由往返。在东沙坳、洞头村、大门岛、芦溪岛等水上客运站，从洞头到温州沿海任何一个主要景点都可以随时通过水上客运服务系统。如果你开车来，不要担心停车，那里会有一个完美的停车场和一个自动驾驶服务基地。洞头将以建设“岛内10分钟经济圈”和“县城半小时交通圈”为目标，结合旅游交通网络建设，加快码头、道路、桥梁、客运站等交通基础设施建设，进一步改善洞头市的交通状况。想象3:退税和免税区成为新的购物场所还羡慕离岛免税吗？也许将来你不必旅行到海南那么远。只要你来到洞头，你还可以在免税商店享受这些来自世界各地的奢侈品牌。洞头将“优化旅游购物环境，大力建设免税店”放在极其重要的位置，意在使洞头成为未来温州居民乃至全国游客的新购物目的地。然而，当海外游客来到洞头时，他们可以在洞头名牌广场购买各种温州特产，如鸭舌和鱼糕。洞头名牌广场位于环海的西湖市的核心区域，主要由旅游团队提供服务。我还想让我的家人和朋友尝尝我爱上的洞头海鲜。你可以在中央渔港附近的海鲜商店里随意挑选。此外，洞头将积极争取海外游客“购物离境退税”政策。如果你所在的城市没有城市口号，请根据相关信息至少起草两个候选城市口号。(20分)3.结合数据访问和日常生活体验，请收集您所在城市现有的视觉识别系统资料(如城市标识、城市形象宣传海报等。)并将其附加到本文档中。如果没有原件，请拍照并附上照片。请简要介绍一下这个城市标志的含义。(20分)设计理念来源于单词“call”、蓝色海水以及字母“d”和“t”。在作品中，海水被化身为一条蓝色的大鱼。鱼的形状由字母“D”和“T”组成，代表洞穴的头部。鱼张开嘴叫时吐出的五个泡泡代表了洞头的岛屿分布。如果您所在的城市没有城市口号，请结合相关信息，选择您认为最好附在文件上的其他城市的标志图片或宣传海报。请简要介绍一下这个城市标志的含义。(20分)4.结合数据访问和日常生活体验，你能在你的城市的什么地方看到你的城市标志或宣传海报？(20分)诸如标志性建筑、文化宫、博物馆等公共建筑。温州金海岸开元度假村超级明星水产公司温州银行洞头支行车站、码头等城市窗口风景点、公园等特色街区。d行业企业如特色行业、知名企业的推广洞头海锦江之星洞头连锁店e其他请为您在上面选择的城市标识分发的每个可见位置提供至少一张照片。如果在你的城市中没有可见的地方，请列出你已经访问过的或者可以在城市的几个地方收集的其他城市的标志，每个城市至少有一幅真实的图片。(20分)5.请收集并列出您所在城市近年来城市形象建设中最成功的公关和营销活动(可列举单个活动或多个案例)。请结合公共关系和城市营销传播的相关理论知识，参考中外公关案例宝典案例描述及评论规则和方法，对您所在城市的城市形象传播案例的得失进行评论。并提出对策和建议。(不少于600字，36分)“中国(洞头)海岳杯全国海洋海岸摄影展”东海有100多个岛屿镶嵌着珍珠，300多公里的海岸线被像丝带一样的蓝色波浪所环绕。礁石、沙滩、海浪、沙滩、蓝天白云、绿树、福建瓯文化、渔民风情，岛上的洞穴有着无穷的魅力。为了贯彻党的十八大精神，建设国家海洋公园，全方位展示洞头独特的海洋海岸特色，展示海岛生态、旅游、经济、文化的多彩魅力，展示岛上人民安居乐业的幸福生活，中国摄影家协会与温州市委宣传部、洞头县委、县政府联合举办了“海洋呼唤中国(洞头)海岳杯海洋海岸全国摄影展”。四月主题：蓝色海岸线海岸是海洋包围岛屿的地方。沿着绵延300多公里的海岸线有泥滩和礁石。那里有渔港和村庄。沿着海滨公路一路可以看到半岛项目的全貌。巨大的深水港口和码头以及渔村的城市化进程值得记录。五月主题：极乐世界这是台湾诗人余光中对洞头的评论。洞头和台湾方言一样，也有相似的地方条件。在许多人的认知中，半平山的另一半在台湾。因此，半平山的妈祖文化活动只能吸引海峡两岸的人们年复一年地来这里表达他们最美好的祝愿驾着船穿越浩瀚的大海去参观鲁西鸟岛，看着所有的鸟儿回到岛上；如果你去祝雨岛，在草坪上搭个帐篷，你会有一个纯净的星空。一个岛屿可以满足你与自然和谐相处的愿望。六月主题：海外桃园这是对洞头最经典的解释。有广阔的海和天空。有金色的海滩可以漫步。这个岛的一半被不可思议的工艺砍掉了。七个不同形状的岩石和灯塔的景点足以领略岛屿旅游的精髓。七月主题：蓝色家园以前的渔村现在已经成为一个现代化的繁荣城镇。这里的人们，如何继承他们祖先的文化，如何活出现在的辉煌和时尚。社区邻里节允许每个小镇居民打开门和窗，以岛上居民特有的广度和热情欢迎每个人进入岛上城镇的生活。“海霞精神”是一代人的记忆。洞头女民兵连是岛上最有活力的风景。今天新的女民兵有什么风格？然后走近女民兵，看看她们的军事生活，听听她们的内心世界。八月主题：白岛风情每个岛屿，每个渔村，都有各种各样的神话传说。几千年来，一种迷人的岛屿文化已经形成。渔村的七夕节有什么不同？八个巧合是什么？被各种各样的渔灯照亮的港口之夜有多奇怪和壮观？东平七夕民俗文化节允许与渔村最纯净的一面零距离接触。探索洞头的非物质文化遗产，与当地民间艺术家和洞头非世袭继承人保持密切联系，体验岛上的原生态工艺。在台风季节，大海展现出它最壮丽的一面，海浪汹涌而下，海浪空空如也。只需要一个海岸就可以看到大片的自然区域。九月主题：出海捕鱼与岩石为伴，与海浪共舞。你需要面对的是凶猛的海鱼和变幻莫测的大海。这是一个与自然的游戏，每次你坚持并收获它，都足以让人们感受到澎湃。这是垂钓者的绝佳战场。十月主题：海上的人们让我们做一个真正的渔夫，在泥屿岛的海滩上骑着“水上自行车”，住在老渔夫的石头房子里，吃着自己钓鱼时吃到的新鲜海鲜，坐在门前看着太阳的起落和潮水的涨落。十月是紫菜成熟的季节，盛大的紫菜宴会正等着你。让我们看看这种不起眼的紫菜能在厨师手中发挥什么样的创造力。案例评论：这种情况的优点：1.介绍休闲窑洞的目的是通过展示山、海、岛、滩等美丽的风景来达到的。2.以大桥开通为契机，宣传洞头独特的资源优势和重大旅游项目，大力发展乡村旅游，积极培育新的服务形式，全面提升滨海休闲服务功能。2.通过美丽窑洞描述住在这里的人们的幸福。有多少地方的人向往美丽的洞头？通过中国渔村、蓝松山、洞头影视城、渔港古城等景点，我们可以向世界展示洞头城市休闲的快乐，也表明洞头是一座旅游城市和宜居城市。洞头作为“海滨城市、品质城市、低碳城市、和谐城市”的形象得到了很好的凸显。对塑造洞头形象具有一定的辐射、渗透和坚持，也更好地宣传了洞头的渔业文化、海洋文化、休闲文化和海洋商业文化。这种情况的缺点：洞头是一个有着三个长长的形象的海洋休闲度假胜地，它立足于当地文化，旨在寻找城市的目标市场为了准确定位城市形象，洞头的“海滨之城、品质之城、低碳之城、和谐之城”初步影响了长三角的游客。然而，近年来，洞头有很多新的元素，这些元素已经成熟。但是，与之前的大力推广相比，虽然这些元素已经成熟，但推广还存在不足：比如，洞头正在全力打造达木湾新城、洞头电影城和温州后花园，这些都已经基本成熟。在推广中，应该加入这些元素，为外人更好地了解洞头打下良好的基础。这也为洞头整体形象的改善做了更有效的宣传。对策和建议：以滨海旅游为