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文档简介
麦当劳市场细分,案例分析,制药二班1110024211王双双,公司背景简介,全称:McDonaldsCorporationLogo：历史:开创于五十年代中期的美国.如今:已在109个国家开设了2.5万家连锁店，年营业额为34多亿美元,公司背景简介,提供的快餐种类汉堡包炸鸡早餐饮料甜点,公司背景简介,服务:counterservice&drive-through创新:主题餐厅McDonaldsPlayPlace成功之处:准确合理的细分市场地理要素细分市场人口要素细分市场心理要素细分市场,地理要素细分市场,原因:各自不同的饮食习惯和文化背景不同地理单元的依据:种族,国家,城市,社区难度:研究各地的人群组合、文化习俗等,地理要素细分市场,目标:把市场分成不同的地理单元来适应不同的情况，因地制宜具体行动:认真的严格的市场调研各地的人群组合、文化习俗等详细的细分报告适合当地的市场策略,地理要素细分市场,案例:进入中国市场开始:只有牛肉汉堡中国人更喜欢吃鸡改变初始战略，做鸡肉汉堡,人口要素细分市场,主要根据年龄、性别、家庭人口、生命周期、收入、职业、教育、宗教、种族、国籍等相关变量划分。儿童市场:儿童套餐玩具活动:麦当劳叔叔俱乐部,人口要素细分市场,青年市场生活方式速度实物质量学生卡,老年市场为了扩大市场份额人口老龄化焦点:经济实用型低卡路里必要,心理要素细分市场,根据生活习惯细分顾客方便型:59秒快速服务休闲型:让顾客舒适自由具有独特文化的休闲好去处,地理要素细分市场,健康型市场浮出水面线索:越来越多的
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