米多奇公司的品牌定位及其品牌策略思考

天津工业大学毕业设计(论文)美都公司的品牌定位和品牌战略姓名字尾学院管理学院专业经营学学号0811243137指导教师郑艺红任命副教授2012年6月天津理工大学毕业设计(论文)任命书标题美都公司的品牌定位和品牌战略学生姓名后庭大学名称商学院专业课工商业083班任务类型模拟作业作业的意义目前在我国的休闲食品市场上，外交品牌具有绝对优势，国内品牌发展状况有很多问题，例如品牌推广大部分停留在产品水平上，品牌文化渗透力不强，消费者忠诚度不高。本文为了激发国内食品企业的品牌建设和品牌维护的灵感，研究了美都公司的品牌定位和品牌战略。任务和进度要求2011.12.30学生在学校复习资料，准备选题。2012.2.20-2012.3.30毕业实习；与指导教师协商决定论文题目。2012.3.31完成实习，按时返回学校；向指导教师提交开放报告。2012.4.1-2回答问题；2012.4.6-7回答第二个问题；2012.4.8-5.30撰写毕业论文；2012.5.31-6.5最终确定；2012.6.8-10毕业论文答辩；2012.6.14第二次答复。主要参考资料1郭国庆节。营销概论M。北京。高等教育出版社20082姚燕妃，闵辉。品牌建设存在的问题及对策分析J。经营经理。2010，(12): 543封界。中国休闲食品品牌的生存发展分析J。企划营销。2009，(7): 674 fu wentao。品牌名称战略分析J。广州经济管理干部学院学报。2011，(4): 33罗宾罗安达。designing brand experieences j。Thomson delmarlearning.2006，(1): 46俞晓雷。中国中小企业建设自有品牌战略研究J。科技经济市场。2011，(12): 37开始和结束日期2011.1233342012.6注释院长系主任指导教师毕业设计(论文)开放报告表格2012年3月30日名字后庭大学商学院职业工商管理上课工商业083班标题绿道品牌定位和品牌战略指导教师郑艺红一、与本主题相关的国内外研究情况、主题研究的主要内容、目的和意义：与该主题相关的国内外研究现状：目前发达国家的跨国企业进入了品牌扩张阶段，我国学者的品牌研究起步较晚，如成美提出的王老吉品牌定位战略等。申坤的最新研究结果显示，平等竞争移位战略、创造性竞争移位战略、概念抽屉和市场选择等“竞争移位”品牌战略。主题研究的主要内容：本文首先介绍了米里食品股份有限公司的概况，分析了他的品牌形象和品牌战略。然后，研究企业品牌理论，结合美都品牌的现状，探索适合美都品牌的定位战略和品牌战略。最后，提出相关问题和建议。目的和意义：面对不断涌现的众多外国品牌和外国企业的品牌扩张，民族企业必须树立品牌知名度，实施品牌战略和品牌建设，才能参与市场竞争。本文以美都奇公司为例，结合我国企业品牌的现状，探讨企业如何进行品牌定位，实施品牌战略，激励我国企业品牌的建立和维护。二、进展和预期结果开始和结束日期主要内容预期结果2011.12.302012.4.1-2 2012.4.6-6.42012.6.52012.6.8-10学校审查资料，准备选题解问题回答写毕业论文最终版毕业论文答辩选定论文标题参加开幕式答辩根据进度要求完成根据进度要求完成参加毕业论文答辩完成作业的现有条件1.指导教师指导论文。使用图书馆确认信息。通过互联网搜索、查找信息。查看相关杂志、日志和其他信息。审查意见导师：年月日大学意见主管领导：年月日天津理工大学本科毕业设计(论文)复习表(论文类)标题美都公司的品牌定位和品牌战略学生姓名后庭学生课工商业083班指导教师的名字郑艺红审阅项目指标满分给打分选定标题能反映这个专业教育目标，使学生接受更全面的培训。题目大小，难度适中，学生工作量大，努力工作就能完成。10主题与生产、科研和其他实际问题密切相关。10课题研究，文献检索可以独立阅览文献，从事其他形式的研究，更好地理解主题任务，提出实施方案。有分析和整理各种信息以获得新知识的能力。15撰写论文结构严谨，理论、观点、概念表达准确明确。10文章流畅，词汇使用正确，基本上没有错字和病句，图表清晰，书写格式符合规范。10外语应用方法正确引用外国文献，翻译正确，文字流畅。5论文水平论文的论点正确，论点与论据相协调，论据充分支持论点，论证过程有说服力。15您可以得出所需的数据、数据支持、数据、详细可靠的结论。15论文有独特的见解或有实用价值。10总计100意见和建议：审阅者签名：年月日天津理工大学毕业设计(论文)绩效检查表学生姓名后庭大学名称商学院专业课工商业083班标题美都公司的品牌定位和品牌战略1.毕业设计(论文)指导教师意见和成果：成绩：教师签名指南：年月日毕业设计(论文)答辩委员会的意见和成果：成绩：答复主席(或组长)签署：年月日毕业设计(论文)总成绩：A.指导教师评定成绩B.教师审查评定成绩C.毕业答辩成绩总成绩(a0.5 b0.2 c0.3)摘褥子品牌是增加产品附加值的手段和营销工具。在当今激烈的市场竞争中，品牌经营已经成为企业竞争和占领市场的重要方法。品牌定位是品牌建设的第一环，具有非常重要的意义。有些中小企业通过成功的品牌定位取得了巨大的成功，有些大企业由于失败的品牌定位影响了整个企业的品牌信誉。特别是在外国著名品牌占大部分的食品行业中，国内食材企业通过品牌定位和品牌战略寻找市场切割门户，开始品牌名称编号，提高品牌形象，提高品牌影响力，提高经营业绩尤为重要。本文以美都食品股份有限公司为例，分析了品牌定位不明确、品牌宣传缺乏创新、品牌创建缺乏整合计划等美都奇品牌定位的缺陷。通过对品牌和品牌定位的理论研究，从品牌定位战略、品牌名称战略、品牌重新定位战略和品牌维护战略等几个方面，思考了适合美都公司的品牌定位战略，并提出了对国内食品企业品牌建设和品牌维护的启示建议。具体包括：细分市场，对用户特征进行品牌宣传；加强品牌创新和产品创新重新定位产品品牌，强调产品特性宣传；建立品牌维护机制等。关键词：美都公司；品牌品牌定位品牌战略ABSTRACTthe brand is not only a means of creasing the value-added of products，but also a marketing tool .in today s fierce competition in the market，Brand management has become an very important way for companies to competing and occupying the marketOn the other hand，There are some large companies influencing their overall reputation of the brand because of a failure brand positioning。especally in The food indust Ry which most of The market share occupied by The famous foreign brands，The brand positioning and brand strategy arethis article analysis the shortcage of the mi duo qi company s brand Positioning，such as the not clear of the brand Positioning，the lack oofby studening the brands And Brand positioning theories，this article also makes some re commendations on Brand positioning strategy，branningBrand and product innovationBrand repositioning，highlight the product features of publicity；establishing the brand maintenance mechanism and so on。Key words:Mi Duoqi公司；品牌Brand positioningBrand strategy列表第一章简介11.1研究背景和重要性11.2研究方法和内容2第二章品牌定位相关理论32.1品牌的定义32.2品牌定位概念42.3品牌定位的步骤、核心和原则5第三章美都品牌现状及存在的问题分析73.1米多里公司概述73.2未加工品牌现状83.3米多奇公司品牌问题8第四章美都公司的品牌思维和战略建议104.1品牌定位策略104.2品牌名称战略114.3品牌扩展战略124.4品牌重新定位战略144.5品牌维护策略15结论17提供应试文章18附件记录19辞呈23第一章简介1.1研究背景和重要性1.1.1研究背景从20世纪50年代开始，全球市场实际上从卖方市场转变为买方市场，买方市场的最大特点是竞争继续加剧，消费者占优势。在这种消费情况下