三星CTV10月第20期公关传播评估报告.ppt

三星CTV公关传播监测评估周报,第20期10月30日-11月5日,项目概述,洞悉公关环境了解产品走势监测宏观态势寻找竞品差异掌握各方声音,三星CTV公关传播现状家电行业及电视行业新闻热点各竞品CTV公关传播现状：LG、索尼、夏普、松下、海信等重点媒体、消费者、终端信息反馈,项目监测方法,新闻引擎搜索品牌网站主页及各家电行业网重点平面媒体及杂志,目录,I三星本期传播类型分布对比II三星CTV本期计划发布与实际监测主题对比,I7品牌本期产品价格品类散点图II本期重点产品传播卖点对比,I本期竞品公关传播小结及预测II本期竞品传播类型变化走势III本期竞品公关传播亮点及误区,PART1本期三星CTV公关总结,监测周期:10月30日-11月6日关键词:三星LED电视/三星LCD液晶电视/三星PDP等离子电视监测方法:百度高级新闻搜索+GOOGLE分类搜索+重点平面媒体监测,I三星本期传播类型分布对比,本期公关火力有所增强，一个来自网易的调查获得最高关注，媒体发布类型也有所增加，融入了第三方观点、活动报道等形式，负面也得到了遏止提醒注意:监测情况显示，市场策略仍为关注最焦点，同时自行发布的揭密黑水晶以及有关超薄的技巧接密也得到了较好露出,周期,类型,三星CTV4周计划发布与实际监测传播情况对比,篇数,PART1本期三星CTV公关总结,II三星CTV本期计划发布与实际监测主题对比,篇数,时间,三星CTV本期计划发布与实际监测主题对比,实际监测,计划发布,在计划发布中，围绕LED黑水晶和一体机超薄揭密成为关注点，另外持续传播了节能产品奖传播在实际监测中，基本反映了计划发布的情况提醒注意:LG捆绑三星上位一线，三星本期获得市场技术认可，公关信息成正面上升趋势,监测周期:10月30日-10月6日关键词:三星LED电视/三星LCD液晶电视/三星PDP等离子电视监测方法:百度高级新闻搜索+GOOGLE分类搜索+重点平面媒体监测,PART2本期市场产品表现点评,I7品牌本期产品价格品类散点图,OLED：LG经常放出预计xx上市OLED，但一次也没上市，本期再次出现2012年40寸OLED的上市LED：未有新品上市，但各品牌均加大了LED的传播力度，国内品牌虽产品数量较少，但在促销和概念打造上狠下工夫，如海信的千店大联盟和创维专访等LCD：索尼、夏普关注度较高，2者都在46寸电视上展开竞争，夏普以节能为核心，索尼以真+240HZ技术为卖点PDP：本周十分暗淡，由于松下前期负面缠身，元气大伤,7品牌本期产品价格品类散点图,价格,品类,OLED,LCD,PDP,LED,LE600、700,LG揭示OLED电视发展计划2012年推40寸,3毫米LED,3D液晶,PART3本期行业市场信息扫描,品牌,传播量,态势,焦点新闻,本期重点,下期趋势,PART4本期竞品公关传播扫描,I本期竞品公关传播小结及预测,持续,反复,持续,深入,持续,深入,升华,篇数,传播类型,PART4本月竞品公关传播扫描,II本月竞品公关传播类型对比,监测周期:10月30日-11月5日关键词:三星LED电视/三星LCD液晶电视/三星PDP等离子电视监测方法:百度高级新闻搜索+GOOGLE分类搜索+重点平面媒体监测,品类,各品牌竞品公关传播类型对比,本期三星传播力度有所回升,与索尼、LG并架；国产海信创维为第二梯队，夏普有所减弱，集中在46寸液晶电视深度评测上负面事件得到遏止，各家均少见负面发生，其中网易“关于LG三星超日本电视的调查”得到较多关注而等离子市场份额则在近一步减少,OLED,III本期竞品公关传播亮点及误区,PART4本期竞品公关传播扫描,无论是单独品牌如LG还是整个行业都希望借助三星力量更一步扩大LED电视的市场份额和影响力，但其最终目的是淡化三星在LED电视市场的行业领导地位,DisplaySearch公布的数据显示，韩国三星电子和LG电子今年第三季度在全球液晶电视市场上的合计占有率为33.4%，大幅领先占有率仅为17.4%的日本企业（索尼、夏普,中国电子商会副秘书长陆刃波在月日举办的“电视产业发展论坛”上说，三星不用再独自吆喝电视了,III本期竞品公关传播亮点及误区,PART4本期竞品公关传播扫描,VIZIO宣布，索尼公司(SonyCorporation)已获得VIZIO专利授权。美国高清液晶电视(LCDHDTV)市场领袖VIZIO在全球拥有强大的数字电视技术专利组合,负面信息在适当的时机可以被转化成正面和有效的澄清,III本期竞品公关传播亮点及误区,PART4本期竞品公关传播扫描,VIZIO宣布，索尼公司(SonyCorporation)已获得VIZIO专利授权。美国高清液晶电视(LCDHDTV)市场领袖VIZIO在全球拥有强大的数字电视技术专利组合,负面信息在适当的时机可以被转化成正面和有效的澄清,III本期竞品公关传播亮点及误区,PART4本期竞品公关传播扫描,植入音频设置，介绍三星产品，使文章生动有新意，可进一步将此种形式创新，用视频和消费者感言等，融入情感元素,从数字角度阐