情境下的精准营销新时代.ppt

,情境下的精准营销新时代,腾讯效果推广分享,目录,-引子Kelly的一天-腾讯效果推广的产品介绍搜索广告情境广告-腾讯效果推广的独特优势定向精准覆盖面广资源优质-总结,引子：Kelly的一天,Kelly，女，31岁，定居北京白领、骨干、精英家庭消费的主要决策者伴随着QQ成长起来的一代爱好美食、时尚、旅游、理财、八卦目前最关心自己1岁半的小女儿Kelly的一天，从这里开始.,引子：情境1-腾讯网上的情境广告,时间：09:40地点：公司办公室Kelly习惯性的打开电脑，自动登录QQQQ新闻弹窗出现习惯性的进入到腾讯网女性频道，看一篇篇精致美文Kelly想：春意愈浓，是该新款春装入手的时候啦.“春季新品促销”的美图广告如影随行,引子：情境2-腾讯soso上的搜索广告,时间：13：10地点：公司休息区Kelly吃完了简单的工作餐，终于到了午休时间在QQ上收到了先生John的一条消息：“老婆，今年我还是想去进修一下MBA，你有什么想法？一起去么？”Kelly直接在QQ搜索框上输入“MBA教育”这个关键词，看看soso搜索结果页上有些什么相关信息.教育培训类的广告，一个也错过不了,引子：情境3-手机soso上的搜索广告,时间：16:40地点：出租车里，拜访客户的路上Kelly刚刚把手机拿出来，习惯性的看一下微信老板在微信上发出“大家对于春游有什么建议？”同事们在微信上各抒己见，众说纷纭Kelly马上在SOSO问问上提一个问题：北京春游去哪里.近郊旅游项目推广开始有用武之地,引子：情境4-合作网站上的情境广告,那再去别的网站上转转吧，要不去看看大的视频站上有什么好电影？视频播放页的右侧.奶粉、童车、儿童摄影、亲子教育等育儿类广告大行其道,时间：22：15地点：家中Kelly去一下自己经常逛的育儿网站和论坛看看，宝妈们都在讨论什么问题？宝宝喝水问题，引起了大家的很多讨论和关注论坛的页面里.儿童水杯、滤水壶、净水器广告趁虚而入,引子：无数的Kelly们-亿万用户的关注,无数的生活场景下，无数的人际交往中，无数的Kelly们在经历着这样的一天一天,我们需要的是什么？.好广告，能精准地在各种在线场景连接广告和目标受众,引子：如何实现？,腾讯效果推广能实现.,腾讯效果推广的产品介绍,腾讯效果推广,搜索广告：基于搜索关键词定向（无线搜素+PC搜索）,情境广告：基于受众定向及内容定向（无线情境+PC情境）,图片形式,文字形式,图文混排,多媒体形式,视频形式,资源优质,腾讯效果广告的独特优势基于情境分析的欲望消费营销,覆盖面广,定向精准,定向精准,+,+,搜索关键词定向,受众定向,内容定向,搜索关键词定向锁定受众的即时兴趣受众定向-瞄准受众的属性和兴趣内容定向-聚焦受众的当前关注点,资源优质,腾讯效果广告的独特优势基于情境分析的欲望消费营销,覆盖面广,定向精准,覆盖面广,依托腾讯强大资源，覆盖中国98%的网民，4亿以上的海量用户对用户的数据进行深度挖掘，在各种不同的情境组合下，不同的在线生活场景中，去实现广告主与用户需求的精准匹配,Ipad2现在的价位？,谁能告诉我上海哪里有WIFI啊？,朝阳区那些餐馆有WIFI？,欧莱雅和玉兰油哪个好？,海淀区桥西的必胜客,IntelWIFI是什么？,20万的汽车有哪些？,移动3G业务,那里找男朋友最靠谱？,冒险岛和彩虹岛的攻略,诺基亚收集,多美滋奶粉,肯德基,宠物猫吃什么好？,奔驰汽车4s店,三星手机新款,资源优质,腾讯效果广告的独特优势基于情境分析的欲望消费营销,覆盖面广,定向精准,资源优质,ADNetwork在线广告网络,腾讯开放平台.,腾讯网.,Qzone.,问问.,QQ客户端.,搜搜.,手机腾讯网.,手机搜搜.,优质合作网站.,优质合作网站.,优质合作网站.,优质合作网站.,优质合作网站.,优质合作网站.,优质合作网站.,总结,腾讯效果推广平台搜索关键词、受众、内容定向依托丰富的在线生活场景定向精准、覆盖面广、资源优质PC、手机效果最优,用户,广告主,为营销提供系统化的产品和服务支持腾讯MIND-高效在线解决方案,媒介工具智能媒介系统-创意优化系统,广告产品-品牌类展示广告-腾讯效果推广,事件营销解决方案社会化媒体营销解决方案整合营销解决方案行业营销解决方案,主流媒体：门户、视频,社会化媒体：微博、SN