金秋试驾汇活动策划方案.ppt

一、活动主题二、活动主办、承办单位三、活动时间、地点四、主题诠释五、活动目的六、活动亮点七、活动概况八、参展邀请九、媒体回报十、活动流程十一、收费标准十二、活动注意事项十三、活动附件,目录,金秋试驾汇家轿海选豪车盛宴多功能之家,一、活动主题,活动主办：东莞广播电视台广播中心东莞阳光网（）东莞汽车网（）策划执行：东莞市大田广告策划有限公司,二、活动主办、承办单位,活动时间：2008年11月12日、1516日、2930日活动地点：东莞会展中心：家轿海选（18万元以内的家轿）11月12日峰景高尔夫（暂定）：豪车盛宴（20万以上豪车）11月1516日大岭山森林公园（暂定）：多功能之家（所有SUV、MPV）11月2930日,三、活动时间、地点,主题“金秋试驾汇”，还可取义“金秋试驾会”和“金秋试驾惠”。通过车主亲身、全面、深入的大型试驾会，从而由感性到理性认识一部中意的车型，促进下定，并可获得最大优惠。本次活动集静态展示和动态演示、试驾于一身，针对不同价位、车型、消费需要而设定三个系列活动，选择不同地点举行，凸现个性特色，同时彰显促进销售的共性。,四、主题诠释,国际金融危机，国内多重因素，导致国内车市一路下滑，截止9月底10月初才刚刚有刹车缓慢回升的势头。各大车商将会在不到三个月的时间冲量，能否完成全年任务在此一博，能否确保全年利润我们将全力以赴。此次“金秋试驾汇”活动，为选购价位相当的车型提供平台，为购车提供便利和便宜，为认识一部车的性能提供比对。全力促进订单是本次系列活动的最终目的。,五、活动目的,1、强势媒体宣传A、有伴随性最强，汽车广告量最大的媒体东莞交通音乐频道（FM107.5）的专题和滚动宣传，再辅以主持人的出场；B、东莞点击率最高的网站（日均100万次以上）东莞阳光网的专题报道，网页报名；C、有东莞最专业汽车网站（成功策划活动百余场次）东莞汽车网的专题报名加活动图片报道，三位一体的立体宣传攻势，向受众群最集中的人群邀约，必将人人皆知，轰动全城。,六、活动亮点,2、活动形式独到：“金秋试驾汇”A、通过一般试驾，让客户切身感受车的性能，可以直线加速，可以绕桩。这些都是经销店附近难以实现的；B、通过专业车手对车作性能演示，提升客户对车的认知，树立品牌信心；C、通过趣味性，有竞争力的试驾活动，让客户在轻松比赛中感受车的乐趣，既可试车还可获奖，何乐而不为；D、既有整体车型展示、介绍，开场时排序，以直线加速和绕桩的形式展示，同时主持现场介绍车型亮点；又有规定时间、指定地点的单一品牌专门赛事。总之让每一位到场客户都能坐上汽车，切身体验。,六、活动亮点,3、诱人的试驾礼A、推出1元定车，亲近客户，让定车没门槛；B、推出全国最低购车价，以总经理特批车为噱头吸引客户；C、推出定车抽大奖，比如导航仪，电脑等，每天晚上17：00抽奖；D、专门场次的竞技游戏，由专人帮助组织执行，奖品根据各品牌需要，自行提供和设定。,六、活动亮点,4、专业组织策划A、30人的团队确保活动安全有序；B、统一车辆展示区，试驾区，比赛区。统一背景架和现场布置；C、中汽联注册车手专业演示车的性能，专业汽车活动策划公司大田广告倾力打造。5、目标人群准确本次活动根据车型，价位，功能等分为三个系列活动，准确锁定目标人群，促进下定。,六、活动亮点,1、家轿海选（18万元以内的家轿）活动场地东莞会展中心，划分为三个区域：展车区、试驾区、比赛区2、豪车盛宴（20万以上豪车）峰景高尔夫（暂定）3、多功能之家（所有SUV、MPV）大岭山森林公园（暂定）,七、活动概括,本次活动由东莞广播电视台广播中心、东莞阳光网（）、东莞汽车网（）联合主办，诚邀各大车行踊跃参与，为完成本年度任务真诚合作，共创佳绩！,八、参展邀请,1、电台宣传：A、宣传声带40次，每次30秒以上，周一至五，每天8次时间点：8：00，10：00，13：00，15：00，18：00，19：30，21：00，22：00B、5分钟专题介绍参展车型和车行，共3天，活动前周三、四、五的18：00播出C、现场主持1人，主持人歌手1人（有影响力的，知名度高的）D、周五选车有道环节报道1小时，介绍不同价位的车型选择,九、媒体回报（每次系列活动）,2、东莞阳光网宣传：A、首页导航条字幕（30天）B、新闻内页大按钮，每条新闻点击在右侧都可看到广告尺寸：140*27010天C、驾友频道中部通栏尺寸：778*9010天D、活动专题报名，显示参加车行、车型、品牌、地址、电话，30天E、活动照片保持3个月F、新闻大篇幅报道,九、媒体回报（每次系列活动）,3、东莞汽车网宣传：A、首页中央专题宣传B、首页左上角动态大画面C、活动网上报名弹出按钮D、论坛召集E、活动后的详尽图片、视频报道F、向3万名优质会员发布本次活动短信宣传,九、媒体回报（每次系列活动）,8：0010：00各车行报到，摆好车辆10：0010：30参展车型展示，介绍，分别直线加速和绕桩10：3011：00专业车手车辆性能演示：漂移、追逐、汽车跳舞11：0017：00场地一、二：所有车型一般性试驾11：0017：00场地三：趣味竞技（泊车王挑战赛，急速调头），每个车型1小时，奖品各车行自行确定和提供14：3015：00专业车手车辆性能演示：漂移、追逐、汽车跳舞17：0017：30定车抽奖，颁奖注：第二天活动安排同上,十、活动流程,每场收取18000元参展活动费（豪车盛宴收取25000元），专业演示车辆各车行可自愿提供，活动奖品由车行自行确定和提供。订车抽奖由策划公司负责。参展活动费请于活动前5天汇至：东莞市大田广告策划有限公司银行账号户行：东莞市农村信用合作联社南城信用社营业部,十一、收费标准,1、每场活动，参展车行限提供4部展示车辆；2、各车行工作人员、资料等自行准备；3、活动背景架、画面由策划公司统一提供（高4米*宽5米），费用不计，画面内容由车行提供。,十二、注意事项,十三、活动附件,活动主背景1,十三、活动附件,活动主背景2（备选）,十三、活动附件,活动主背景3（备选）,十三、活动附件,阳光网首页导航条字幕,十三、活动附件,阳光网驾友频道中部通栏,十三、活动附件,阳光网新闻内页大按钮，每条新闻点击在右侧都可看到广