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文档简介

安徽国际汽车城招商广告投入战略与预算建议，北京好望广告有限公司，安徽媒体本阶段的目标选择，目的：以通告广告、合肥为中心复盖安徽地区，招商工作的前期宣传目标对象：无明显年龄差异，性别差异，基本22岁以上，汽车(及部件) 兼顾行业代理和汽车制造商汽车和零部件消费战略：报纸媒体在本次投入中属于主流媒体(大众媒体与专业媒体的合作)，为了保证良好的投入频率，使用比较适当的布局。 与此同时，新闻稿、软文、区域媒体和全国媒体的整合，在招商阶段暂时不考虑电视、室外、广播等媒体(电视媒体以最广告的形式播放新闻)，只使用最直接的报纸媒体。 避免花费太多，避免浪费媒体投资。 招商后看实际招商活动，投入电视媒体，增加一定量的户外时间： 02年11月7日02年11月22日预算：未定，1，安徽媒体的本阶段目标 由于没有选择、预算，我方只能暂时估算媒体的选择策略：新闻稿、软文以当地媒体为中心，选择安徽日报发行新闻稿，以提高其可靠性和政府影响力的新晚报和合肥晚报为宣传软件媒体，共15002000字保持政府的态度。 加强对其规模、社会影响力的介绍，只要媒体的操作费用允许，就可以详细记述、分发其内部设施、计划三维情景(现在没有实体)并以报纸版面投稿(记者新闻稿一般不能达到最佳传播要求，因此以软文本形式自己操作)。 为了增强其权威，全面推进招商业务，招商广告和造势广告通过设计手段相互协调。 以地方媒体为中心，全国媒体、专业媒体投入独家媒体。 招商广告投入中，频率比例偏向地方，以新晚报、安徽日报为主，报纸以通栏为主，适当投入半版。 合肥晚报以半版为主。 全国媒体在中国经营报纸上投入了一到两期的高通(版面设计)，主要复盖销售店、汽车制造商和零部件经营者。 中国汽车报是专业媒体中的一级媒体，一定投入。 明确指出了与汽车经营、销售行业相关的各种群体。 投入两期四分之一版或一期彩色版因费用而异。 2、国际汽车城市投入建议的后续工作，总体媒体投入费用，由于项目广告预算不明确，普及只能按照比较正式的媒体投入规则进行计划。 因此费用总额是高还是低暂时得不到好评的40万是通行费，考虑到各地区的媒体价格和折扣，可以根据项目进行增减。 希望各位领导提供分发战略和媒体选择建议、具体分发安排、费用确定或战略和建议确定后，提供媒体购买方案和时间表(cue )的电视媒体，如果前期能够通过地方政府的支持进行一定量的新闻宣传， 只有建议可以对报纸的发布效果产生良好的促进作用，希望尽快
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