绿色营销分析VIP

郑州科学技术学院专业毕业设计(论文)主题企业绿色营销探析学生的名字只有钱专业班市场营销班学号201138019所在地是工商管理系指导教师王巧丽完成时间2013年11月10日企业绿色营销探析摘要二十一世纪是以绿色为基调的世纪。 随着物质经济水平的大幅提高，绿色意识深入人心，绿色消费已成为国际潮流。 遵循这一趋势，绿色营销将成为企业竞争的新思路。 实施绿色营销既有助于企业树立绿色企业形象，获得独特的竞争优势，又是社会和企业实现可持续发展的有效途径。 绿色营销观念是加强环境问题的产物，随着绿色营销实践的深入，不仅强调了环境保护，还强调了可持续发展与基础上的社会、经济、人口、资源、环境等协调发展。 在环境恶化的今天，绿色营销已经不再是一场简单意义上的营销观念革命。 关于企业、消费者、环境三者利益的协调统一，通过系统分析绿色营销，了解和提出中国企业绿色营销发展过程的问题，对于实施中国绿色营销和实现可持续发展具有非常重要的战略意义。本文阐述了绿色营销的概念、特点和意义，分析了绿色营销存在的问题和原因，最后提出了发展绿色营销的战略绿色产品、绿色价格、绿色渠道和绿色推广，实现了企业的可持续发展。关键词：企业营销/绿色营销/绿色营销策略ANALYSIS OF GREEN MARKETINGABSTRACTthe 21 stcenturyisacenturyofgreentones.withthesubstantallicrentersinthelevelofmaterialeconomy， greenconsciousnessdeeplybrooted greenconsumptionhasbecomeaninternationaltrend.conformtothistrend greenmarketingwillbecomecompeting marketinghelpsconanis版本agreencorporateimageandwinauniquecompetitiveadvan age， sallothesocialandbusinefectivensustationabledevelopment.greenmarketingcontistheproductofenhancedenvironmenta l issues， withgreenmarketingpracticeindepth，notoonolyemphasizesenvironmentalprotection sustaitabledevercomplementandalsostressedonthebasis population， resourcesandenvironmentcoordinatesdevelopment.today thefeefofthedeterioratingenvironment绿色营销isnolongerasimplemensessentor pt.itrelatestobusiness，consumer envirmentalharmonybetweentheinterest， thegreemarketingforsystematicanalysis chinasentersinthedeverdeventofgreenmarketingissues和makercommendations是whichelpstheimplement ing，andatherealizationofsustainabledevelopment，whichasaveryhaveimportantstrategistruments。thisperpartedrecesstreconconstofgreenmarketing，characteristicsandcertificates， andthenalanalyzesthepromblesandgreenmarketingreasons最终的profidesthedevecompledefogringmarketrationstratisthegreeproducts，green productskeywords :市场营销/绿色市场营销目录1引言近年来，随着经济水平的提高，消费者的绿色消费意识越来越清醒，越来越多的企业为了在竞争激烈的市场上生存和发展，必须寻找新的营销理念指导企业的营销活动，绿色营销产生了。1.1研究背景1.1.1研究背景绿色营销是基于绿色消费观念产生的，企业以环保理念为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者绿色消费为出发点，以满足消费者绿色消费需求的营销战略为目标。 企业在营销活动中，要求消费者、企业、社会和生态利益统一，满足消费者的需要，达到企业目标，充分关注自然生态平衡。 核心是根据环境和生态原则选择和确定营销结合战略。1.2研究的意义1.2.1研究的意义绿色营销作为一种新的思想观念，具有十分重要和积极的意义。 在企业中引入绿色营销是培育企业核心竞争力，开拓国际市场，提高企业营销活动的经济效益和社会效应，实现人类社会可持续发展的必然选择，有助于缓解整个社会面临的资源问题、环境问题等。2企业绿色营销的概念及意义2.1绿色营销概念消费者意识到环境恶化影响了生活质量、生活方式，进而影响了人类后代的生存与发展，要求企业负有社会责任，生产销售对环境危害较少的绿色产品，出现了绿色消费观念。绿色营销是基于绿色消费观念产生的，企业以环保理念为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者绿色消费为出发点，以满足消费者绿色消费需求的营销战略为目标。 企业在营销活动中，要求消费者、企业、社会和生态利益统一，满足消费者的需要，达到企业目标，充分关注自然生态平衡。 核心是根据环境和生态原则选择和确定营销结合战略。2.2绿色营销的意义(一)绿色营销促进社会可持续发展战略的实施可持续发展战略必须保证社会经济发展与自然环境和社会环境相协调，社会、经济、环境发展实现健康循环。为了保护我国的自然资源和环境，政府不断完善环境保护法律、法规，改善执法环境，提高环境监测技术和手段，对危害环境的行为提高处罚力，企业污染环境所付出的代价越来越大，与此同时，社会团体对环境保护的呼声也越来越高这要求企业结合人类生存、社会和企业的可持续发展，将有限的自然资源和生存环境应用于改善和提高人类社会福利的经济活动，促进社会可持续发展战略的实施。(二)绿色营销有利于企业国际化经营；保护支撑人类生存的星球，已经成为各国负责政府的共识。 国际贸易方面，为保护本国公民身心健康，促进企业开发生产有利于环保的产品，各国政府制定了严格的绿色标准，禁止进口未经绿色认证的产品。 这样，未取得绿色认证的产品在国际市场上受到严格限制，被排斥在国际市场之外。 我国企业积极开发绿色产品，取得国际绿色认证标志，全面开展绿色营销活动，才能打破“绿色壁垒”，扩大产品出口额和国际市场占有率，推进企业国际化经营。(3)绿色营销有助于企业占领市场，扩大市场占有率随着经济的发展，人民收入水平的增加，消费者的消费观念从过去单纯追求量的享乐转变为质量的提高，再加上环境保护意识的增强，过度消耗自然资源，污染环境加深了地球生态系统的灾害，威胁人类生存，消费者认为消费绿色产品成为必然趋势。 针对消费市场的变化，企业要改变经营观念，开展以绿色生产、绿色消费、环保为中心的绿色营销战略，为消费者提供绿色产品，满足消费者的绿色需求，扩大市场占有率，提高企业的市场竞争力。(4)绿色营销可以创造绿色文明，促进企业形成绿色文化绿色文明是追求环境与人类和谐生存与发展的新文明。 通过绿色营销活动，调整企业、环境与社会发展的关系，经济发展可以满足现代人的需要，不会威胁子孙的生存和发展，也可以促进社会文明的进步。 绿色企业文化通过大家的合作，使我们生活的地球和环境更加美丽，强调人人都有责任行动，具有丰富的内涵和强大的生命力。(5)绿色营销可以构建绿色形象，获得独特的竞争优势在市场竞争激烈、环境保护日益重要的今天，企业是在竞争中区别化、绿色营销、树立绿色企业形象、取得独特竞争优势的手段。 企业采用绿色技术，开发绿色产品，将环境保护观念纳入生产经营活动，从生产技术选择、设备建设、产品设计、原材料采用、生产流程制定、包装方式建立、废弃物处置等方面注意环境保护，考虑到消费者的需求、企业利益与环境保护的关系，获得政府的支持和消费者的好感，是一个良好的企业形象(6)绿色营销可以提高资源的使用效率和企业利益企业绿色营销活动一贯注重节约资源和能源，提高资源利用效率，保护环境。 因此，绿色营销流程是企业努力提高资源和能源利用率，尽量减少环境污染，实现可持续集约经营的流程。 另外，绿色产品质量好，价格高于同类产品，但深受消费者欢迎，绿色营销在增加企业必要环境投资的同时，也给企业带来了巨大的经济和社会利益。2.3绿色营销的特点绿色营销是以环境保护和自然回归为主要特征的绿色营销活动，其主要特征如下(一)倡导绿色消费意识；绿色营销的核心是提倡绿色消费意识，对消费者使用绿色产品，采用绿色生活方式，不仅可以提高自己的生活质量和健康水平，还可以改善生态环境，为后代留下可持续的财富。 在培育消费者绿色消费意识的同时，培育成熟的绿色市场。(二)实施绿色促销战略；绿色营销因为对企业提出了环境保护的要求，所以企业的促销政策发生了巨大变化。 企业营销活动注意力过去单纯追求利润增长，在营销活动中重视生态环境保护，促进经济和生态协调发展。 企业在促销时，重视宣传绿色产品的使用价值、社会价值和环境价值。(三)采用绿色标志；在绿色市场的发展时期使用绿色标志是绿色营销的重要特征。 在企业产品上贴绿色标志，使消费者更容易识别绿色产品，消费绿色产品，保护生产绿色产品的企业利益，保护消费者的合法权益，同时对绿色产品以外的生产企业形成市场压力，有助于绿色市场早日成熟。(四)培育绿色文化；绿色营销的发展推动了企业绿色文化建设，绿色文化成为企业文化的核心内容。 绿色文化建设融合了企业目标与环境目标的企业营销理念和生态理念。 在企业内部，要培养员工的绿色理念，建立绿色管理制度，形成人人有绿色理念，人人宣传绿色理念的绿色文化氛围。三企业绿色营销问题3.1企业绿色营销存在的问题(一)缺乏绿色营销的经营理念； 长期以来，我国市场经济还不发达，许多企业的生产经营仍在追求短期利益、微观利益，对环境保护和社会人民长期利益的考虑不足。 许多企业没有认识到消费者的绿色需求带来的消费需求的变化，没有多考虑绿色问题带来的竞争力差异，更没有认识到环境问题开拓的新的市场机会。 这些经营理念使国内企业在短期内追求高利润，实践经济高速增长，企业生产和经营行为缺乏环境意识，掠夺性开采利用自然资源，造成严重的环境污染和生态破坏。 在这些生产经营者的心中，开发、生产绿色产品取决于它带来的利益是否超过普通产品，绿色价值观只体现在绿色产品带来的利益上，企业很少，或者根木不考虑环保价值的囚犯，缺乏绿色营销理念(二)营销战略的不适当性。 受经营理念等各种因素的影响，企业环境意识不