花卉市场调查报告

网络在花会友市场调查报告中(以三圣花乡为例)小组成员：- -小组成员： -学院：- -按类别：-日期： 2015年10月20日目录摘要3一、调查背景3二、调查目的4三、调查内容5四、调查方法5(一)调查设计5(二)调查工作分工6(三)调查方式6(四)调查对象、调查机构6五、问卷设计6六、问卷调查数据分析81、近年消费者购买花卉的情况分析82、消费者年龄水平分析93、消费者购买花卉月份消费额分析104 .消费者购买花卉用途的分析115 .消费者决定购买花卉的因素分析12六、消费者购买渠道和信息源分析137 .销售服务对消费者的影响度分析14八、经营经营分析15七、就过去的数据提出有关花市的问题161 .花市人均消费三年分析。 16二、具体花卉市场问题18八、结论和发展对策建议19(一)、结论19(二)、发展对策建议20摘要：本文主要调查了互联网的相遇和花卉市场的总体特征和状况，结合实际调查情况找到了发展的瓶颈，提出了相应的建议。 主要通过询问业主和消费者、实地调查、问卷调查、资料检索、数据分析等方式，提出了一些建议和意见。 对具体问题如消费对象、消费者消费目的、经营者(雇主)等进行统计分析和推论，提出进一步完善花卉市场的方法。 通过这次调查的成果，分析了消费者购买花卉的主要原因和花卉行业环境的整体特征和状况，希望得到三圣乡乃至成都市花卉市场的发展前景。 关于花卉市场发展瓶颈，我们提出了政府重视、培育核心产品、树立品牌、采用差异化战略、完善售后服务、采用多种促销手段、培养专业花卉人员等几点建议一、调查背景随着经济的发展，人们的生活水平提高，人们的精神需求发展到了更高的水平。 花卉改善家庭环境，提高人们的生活质量，满足人们的精神需要，花卉逐渐成为人们生活的消费品，可见花卉行业的发展前景非常大。 因此，通过调查三圣花乡花卉市场了解成都花卉市场整体的行情。三圣乡位于成都市东南部，东接龙泉站区，南接双流县，西连柳江事务所，北邻成龙事务所。 全乡面积14.17平方公里，总人口1.55万人，行政村10个，合作社73个。 碑文显示，三圣乡有三圣庙，三圣庙建于清代，成为炎帝神农氏黄帝轩辕氏黄帝史官仓颉后，刘备关羽张飞炎黄二帝系华夏的始祖刘关张乃三国英豪古代圣贤在此受到欢迎，现在逢盛世回溯石刻。三圣乡是成都市东部副中心新区的起点，科研院所聚集的文化氛围很强。 四川师范大学、四川省农业科学院、李强盗的故居、万科城市花园、新加坡花园以及新建的花园式工厂成都烟草厂、美国维生公司成都分公司位于该地区，锦江区人民政府行政事务所不久也将向东迁移。 三圣乡素有“花乡”之美称，花种面积达6500多亩，年产3亿株切花，约占四川省切花市场份额的70%。 随着生态环境的改善，这里已经不仅是着名的花卉生产基地，也是平民快乐的休闲天堂。 除了拥有全国着名花卉认可市场博花卉花木市场和高店子花木市场外，还拥有十几家超大规模的生态休闲山庄。 江家菜地、幸福梅林这个生态休闲场所，更是蓉城市民家庭旅游的优先地。三圣乡花卉栽培历史悠久，以花着名，是成都市政府指定的鲜花生产基地，被国家林业局、中国花卉协会评为“中国花木之乡”。 2003年9月28日至10月5日，“四川省第一届花卉博览会”在三圣乡红砂村“花乡农居”成功举办，标志着三圣乡外向型经济的发展迈出了新的步伐。 红砂村“花乡农居”也是四川省唯一以川西民家风情和花卉文化为特色的国家级观光地，是首个全国农业旅游示范地。 花卉博览会主要展馆之一的高店子花卉批发市场同时被国家林业局、中国花卉协会评为“全国重点花卉市场”，是西南地区吞吐量最高的花集散地。市场现在花店和花卉公司150家，花农1200家，相关产业40多家，营销网络辐射全国30个大中城市。 例如广州、昆明、西昌、福建、大连、天津、武汉、拉萨、乌鲁木齐、青岛等。 渠道扩大，销售网络扩大，进一步刺激花卉种植业的发展。三圣乡高店子鲜切花批发市场是西南地区吞吐量最高的花集散地，是“全国十大重点花卉市场”，也是全国六大信息网站之一。 高店子鲜花市场已具备空运、包装、园林美化套餐、植物检疫服务等功能。 2008年，加强市场建设，推进花卉基地建设，提高花卉品种，花卉交易量较2010年大幅增加，约达6亿元，其中花卉基地产值达10000万元。二、调查目的成都市花卉交易市场历史悠久，随着时代的变迁，成都花市也在不断寻求创新，组织形式的改良，等级主要职业的多样化，市民的购买能力的提高，我们看到了花卉市场的广阔发展前景。 我们通过对三圣花乡花卉市场的现场调查分析，了解成都市花卉竞争市场定位、产品特点、产品市场价格、营销模式、营销网络、营销手段和消费者对花卉的消费因素，了解荆州花卉行业市场状况、发展瓶颈和发展前景，对成都市花卉的发展可行性宣传成都特色经济，达到促进经济和谐发展的研究目的。三、调查内容此次调查的对象为三圣乡花市，由于三圣乡地形过大，大中小型花市分布较多。 为了便于调查，避免出现。 我们选定了三圣乡最大花卉市场家子花卉市场，通过对其花卉市场的调查与分析，推断了三圣乡乃至成都市花卉市场的行业状况，并对其整体进行了分析与展望，得出了结论并提出了意见。为了更全面地了解高店子花卉交易市场，我们决定从消费者、经营者两个方面来理解。 从游客职业、花市历史认知度、预期消费额、对花市秩序满意度、有问题的调查，得到三圣乡花卉市场主体消费群、人均消费指数、消费商品偏好、满意度、花市品牌效应等数据，并进行分析。 了解竞争对手成都市花卉的市场定位、产品特征、产品市场价格、营销模式、营销网络、营销手段和消费者对花卉的消费因素，了解成都市花卉行业市场状况、发展瓶颈和发展前景，提出成都市花卉发展的可行性。四、调查方法(一)调查设计；这次我们开展的现代农业概论调查报告是记述性的调查。 我们通过对三圣花乡花卉市场消费者、经营者的调查数据，了解成都市花卉市场整体的基本情况和特点。 基于花卉行业的这些现状，进行了一些分析，提出了相应的问题和建议。(二)调查工作分工；车间姓名工作内容备注组长负责调查工作的分工、监督和调查报告的设计全过程负责副部长协助组长负责调查工作的分工、监督、调查报告的设计。全过程负责成员负责三圣花乡花卉市场需求调查问卷的设计印刷。问卷印刷张数为80份成员负责调查地点自然地理条件、社会经济条件及其他有关资料的收集和整理、调查途径设计。实地考察前完成成员负责调查地点的实地调查和问卷调查，整理了照片采集和问卷的数据分析。全体人员参加(三)调查方式；1、在当地听取业主、消费者和现场调查记录。2、问卷调查、资料检索、数据分析等方式。(四)调查对象、调查机构；1、调查对象是三圣乡高店子花卉，交易市场老板、消费者、游客。2、调查机关高店子花卉交易市场的部分栽培基地。五、问卷设计花卉市场需求调查问卷你好，我们是成都理工大学的学生，现在我们正在进行现代农业概论调查报告活动，为了理解竞争的成都市花卉的市场定位，调查产品特点、产品市场价格、营销模式、营销网络、营销手段和消费者对花卉的消费因素，作为学术研究用途。 谢谢你抽出宝贵的时间最近一年间，你买过花卉吗？ _ (填写还是不填写)2、你的年龄如下A 16-20岁B 21-30岁C 31-40岁D 41-50岁E 51-60岁F 60岁以上3、你的职业如下：a学生b教育科研人员c律师d医务人员e工人f军人g自由业者h社职员I企业经营者j电影文艺员k其他(请指示)请给我月收入A 800以下b 800-1500 c 1500-2500 d 2500-3500 e 3500以上5、每月购买花卉的费用如下：A 50元以下B 50-100元C 100-150元D 150-200元E200以上6、一般请告诉我购买花卉的时间a元旦b国庆节c春节d中秋节e元宵f情人节g母亲，父亲节h生日I平日j定期购买k等(请注明)从哪里知道花卉店的事情a网上的b报c电视d杂志e朋友8、请经常消耗品种a百合b康乃馨c满天星d红玫瑰e香水百合f郁金香g水仙h玫梅I茉莉花j吊兰k万青年l发财树m其他.9、购买花卉的用途如下：a .商务b .家庭装饰c .赠予人的d .健康e .兴趣f，其他.10、赠送花卉的对象一般如下：ab商务伙伴c老师d同事e恋人f亲戚g朋友h自己购买其他东西11、你经常购买哪种价格的花卉？a .低于30元B .3050元C.50100元D.100200元e.200元以上您选择的花的地方如下所示a .花鸟市场b .花店c .超市d .网上e .路边摊买完花后，想要什么样的售后服务(可以回答多个):a .送货地b .管理业务c .花卉栽培知识d .养花医生e .免费包装f .养花爱好者交流会DIY H .其他(请注意)你在购买花卉的时候，遇到了什么样的困难呢没有a包装或包装不足b运输麻烦，c不知道植物养护方法d容易破坏其他方法我认为以下各要素会影响花卉的购买程度，请根据实际的购买情况进行主观评价。 我们把影响的程度分为16、花市长期存在的原因()，a非常重要，b非常重要，c一般，d非常重要，e非常重要a、能增加节日氛围的b、传统的c、保持商机的存在d .净化空气，美化环境e，没有理由f必须存在，其他十七、园艺花卉产业的预测和建议是什么？六、问卷调查数据分析1、近年来消费者购买花卉情况分析图一是消费者在一年内购买花卉的情况经过这次三圣花乡的问卷调查，从图1可以看出，最近一年间没有买过花卉的有34人，调查人数的45%，买过花卉的有41人，占调查人数的55%。 最近一年购买花卉的消费者中，花卉消费者和未消费者的比例为11:9，成都消费者已经表示对花卉有接受度，但花卉消费者还不多。2 .消费者年龄水平的分析根据图2年龄的不同送花对象的不同随着人们生活水平的提高，花卉已经不是无可替代的消费品，而是作为便利的东西存在于人们的日常生活中。 从图2可以看出，现在无论青年、成人、中年还是老年人，都有多种用途购买花卉。 只是，送花的对象有很大的不同。 图2显示，主要是21-30岁和31-40岁两个年龄段的人购买花卉的情况较多。 21-30岁的人买花卉主要是送给自己的朋友。 原因可能是这些年龄段的人很年轻，追求生活的多彩。 31-40岁的人买花卉主要是送给自己。 其原因是这个年龄层的人工作稳定，更加重视生活质量。 由此可以认识到花卉的市场潜力实际上非常大，如果能把握不同年龄层消费者的喜好，我们可以获得更多的顾客。 例如，看年龄观，不同年龄层的消费者购买花卉时，如何推荐，导致消费者寻找最想购买的花卉。 这就是服务优化。3、消费者购买花卉月份消费额分析图3、图4的购买价格和每月的大规模购买消费由图3可知，32.43%花卉消费者花卉购买价格在30元以下，26.35%花卉消费者花卉购买价格在31-50元，且随着价格的提高消费者越少，201元以上几乎为0。 从图4的数据可以看出，花卉消费者的月消费额趋势呈倒伞状。 图表显示，约72%的花卉购买者(54人)花卉消费额在50元以下，17名消费者的消费额在51100元之间。 随着花卉年消费额的增加，消费者数量基本减少。 这一点正好与图3中反映的信息相匹配。 但同时，增加了201元以上的人数，收入和花卉