动漫计划书PPT课件

-,1,-,2,通过近2年的研发和实践，BOT已逐步建立起业内的品牌知名度和旗下系列产品，覆盖到：各项推广、培训、赛事、基地化建设等项目。为了更好贯彻、执行北京市政府和体育局提出的：扩大网球人口、提高网球水平的任务，在2011年度工作中，建议在现有常态网球项目的基础上，进行网球推广项目的升级，做到：跳出专业，整合资源，做大产业，打造网球多元化特点产品。在研究BOT项目的优势和特点，整合学校、网络、市场和社会主流需求及发展趋势，建议启动：“BOT网球主题动画”项目。以网球卡通形象带动整体网球文化和营造首都网球氛围。以网球动漫为核心、建立跨领域、跨平台、拥有创意、传播、商业化体系的网球文化产业集团。,项目背景,“网球原创经典动漫”前景无限美好,-,3,-,4,在全国31个省份296个城市落地,每天播放国产动漫片360分钟，收视率稳居中央电视台15个频道的前五位。全国还有超过33个少儿频道已经开播，且全国1000多个电视频道开设有国产动漫栏目。,北京、上海、湖南、广东的卫星动漫频道:各频道总体运作其公开良好。,-,5,卡通刊物,电视动漫：指在电视频道上播映的动漫作品,手机动漫：将动漫元素融入MMS、WAP等各类移动增值产品,动漫电影：以动漫制作的电影,网络动漫：以专业的动漫网站为载体,“网球原创经典动漫”是占领学生市场的捷径，“动漫+体育”模式借助动漫作品的影响提高消费者“粘性”，绝佳的商业模式，产生巨大的商业空间,-,6,DVDCD,教材电视电影漫画小说戏剧,玩具游戏服装主题公园,文化用品生活用品食品饮料礼品专卖店虚拟形象虚拟货币授权,100亿/年,童装900亿/年,玩具200亿/年,文具600亿/年,食品350亿/年,-,7,国产动漫,中国网民,18岁以下青少年,112岁儿童,截止2009年，中国1-12岁儿童人口的数量为2亿，预计到2015年，中国1-12岁儿童人口将达到2.02亿人。,青少年网民规模达1.95亿，随着青少年网民规模的不断增大，其互联网普及率已经达到54.5%，远高于整体网民28.9%的平均水平。,截至2010年6月底，中国网民规模达到4.2亿。,2009年中国动漫片出口79部共1490小时，同比增长150，占影视节目出口总额的51.9，首次超过电视剧等节目类型。,市场分析,-,8,营销方案,目标客户：中小学生青少年家长白领,内容：建立网球卡通形象，使受众主动参与各项主题事件,推广方式：校内覆盖频道播出网络参与,目标：建立参与、发布、分享平台，使BOT各项业务有机串联，构筑价值增值平台,由北京电视台科教频道联手北京东方国际网球发展中心共同打造中国网球动漫产品和品牌,构筑,成长,增值,市值,-,9,综合定位,网球卡通,产品定位,网球兴趣培养的经典卡通形象，占领青少年精神层面的糖衣炮弹，使得家长、学校、社会整体提高网球认知及接受程度,业内定位,弥补国内体育产业内的动漫空白，提升国内整体网球氛围和文化；区别业内传统模式，做到人无我有，丰满BOT和产品形象,商业定位,融合了网球、受众、市场多方面的需求，在满足BOT网球项目推广的同时让更多商业元素充分、合理的体现，扩大了网球卡通形象整体的价值空间,推动中国网球及配套、相关产业整体发展的，打造网球大环境，网球与市场结合新模式，商业新渠道,-,10,商业模式,以“动漫+网球”影响儿童、家长、成人，在满足网球运动推广的同时，带动其它产业发展。利用强有力的媒体频道资源，使得盈利模式清晰、具体，并为进一步扩展其它衍生资源及产品打下良好的市场基础。,-,11,盈利模式,BOT要做的是吸引各年龄层人群喜欢的动漫形象，网球只是动漫里的一个概念，例如是主人公的特殊武器、是主人公一直要学或者不断提高的一项技能、是不断参加的网球赛事，因此我们要做的是让观众很自然的接触、接受网球。动漫是BOT推广网球的一个产品，但是要依托动漫打造更多的商品，盈利模式围绕：动漫+玩具+商品,-,12,钻石模型分析,机会,需求,外力支持,基础,生产要素,BTV科教频道优势的频道资源视频分享网站BOT网全民参与,中国儿童、体育/网球/动漫产业内都缺少一部经典动漫儿童、青少年、成人对动漫衍生产品需求潜力很大BOT需要升级旗下产品，与社会建立更多沟通、互动的机会，并建立行业领军位置,动漫产业在内的文化产业发展上升到国家战略高度，并作为高速成长产业国内外动漫产业未来前景良好，产值年增长率将达37%，10年后将达6000亿人民币网球运动作为北京城市名片重点体育运动,全国450多所高校开设动漫专业，46万多在校生，可解决北京动漫专业学生的实习、就业问题硬件及配套设备投入相对较小，运作简单亚力亚产品可配套生产,网球快车校本课学校可先行试点民族小学基地,前景,北京网球氛围浓郁带动网球行业迅猛发展BOT强势的宣传平台和产品打造成型动漫及衍生产品商机无限,关联,循环,-,13,虚拟明星：比家长、老师更有说服力和带动性，它应该是爱运动、有爱心、正义感、爱科学、傻的可爱、勤劳、老少皆宜、有超能量、还有很多外国和外星朋友,虚拟明星：比家长、老师更有说服力和带动性，它应该是爱运动、有爱心、正义感、爱科学、傻的可爱、勤劳、老少皆宜、有超能量、还有很多外国和外星朋友,-,14,内容规划,【种类】分成动画片和漫画读物2个类型；【时长】每集5分钟；【播出频次】2011年6月1日开播，每晚6点首播1集，次日早晨、中午重播一次，以每年150集播出计算，共首播750分钟，重播1500分钟；【人物形象】以打网球的卡通动物形象为基础，应具有：憨厚、可爱等易于各年龄层接受、喜爱的特征；【故事内容】以卡通主人公为主线，讲述各种有趣的生活故事，包括：学校发生的故事、网球知识、生活小窍门、生活礼仪、外语等全方面知识；【故事原创】面向中小学生进行故事征集，并在BOT网进行投票，优秀的故事将由制作团队进行二次创作；【制作方式】运用传统的2维制作方式，并选用著名音乐人进行听觉包装；,打造国产经典体育卡通形象,-,15,内容亮点,参与性互动性,宣传性推广性,商业化渠道化,面向儿童及社会征集故事脚本邀请作者和同学演出、配音BOT网进行征集、评选的配合,北京电视台科教频道高频次滚动播出初期捐赠各小学播放BOT网注册点播线下推广活动：网球快车中小学网球培训开始,衍生品开发企业合作音像、刊物制作、渠道发行网球器材生产、销售,-,16,2011,动漫原创：北京中小学生征稿，BOT网进行评选,动漫制作,市场开发：企业合作、发行渠道扩展,动漫传播：发行渠道扩展,政府公关,2-4月,专利申请、报批,球拍、器材制作,校园推广筹备工作：开发、师资、教材、器材,BOT网配合,成片完成、审批,团队构建,漫画制品印刷，衍生产品设计、打样,5月,5月20日播放预告片,自6月1日每日播出一集，时长5分钟，每天早中晚滚动播出3次，播至2011年12月31日,媒体资源：手机、网络视频网站开发合作,7月启动网球夏令营、培训班,6-12月,衍生产品销售、特许经营,BOT网、视频网站点播,媒体宣传、炒作,2012,音像制品生