北京八达岭孔雀城推广策略沟通案PPT课件

-，1，八达岭孔雀城2011推广战略传播案例，北京市第三传播长时间师2011年2月21日，-2，思维前提，八达岭，作为世界上最著名的中国山脉之一，它如何能更强大？八达岭孔雀城有一个8000亩的长远规划。最感人的地方是哪里？山居与北京其他项目宣传的山居一样吗？八达岭孔雀城12011共识卖山居生活。在现场杀伤力不足的现实下，仍然有必要讲故事、造梦、画计划、画未来。八达岭孔雀城的山民生活怎么样？关键词：大山居，大资源，共享，万象，可及性，潜力，国际化，亲情，幸福.-、5、将八达岭孔雀城的“八达岭下葡萄湖岸”、“国际生态山地住宅模式”、“国际山地联合家庭城”、“山地城镇逃避生活”山/大板块/大规划/大资源/大匹配/大品牌作为孔雀城品牌“山地系列”的开篇之作。八达岭孔雀城不仅出售山居，还展示和探索企业的情感和抱负。从这个角度来看，晋升应该形成一个联合的力量，6从秦始皇经由八达岭路来到碣石以东，到皇后萧的访问，的入关，明太祖的北伐，以及清朝皇帝的亲征.为了成为最纯粹的国家重点文物保护单位和联合国世界文化遗产，长城受到全世界游客的崇拜和参观。八达岭，结合了历史和自然风光，有着无尽的传说。然而，就项目价值体系的构建而言，在这里挖掘显然是不够的。它不如跨境婚姻好。八达岭孔雀城不难找到一个对象。最合适的嫁接是阿尔卑斯山。山顶冰雪覆盖，山坡上树木葱茏，山麓荡漾，形成高山风光的旅游环境。当然， 中国大百科全书环境科学不仅是世界著名的旅游滑雪胜地，也是欧洲文明和那些著名河流多瑙河和莱茵河的发源地。自然，它也是欧洲乃至世界上最富有诗意、最美丽的居住中心，散落着无数像世外桃源一样的小镇。她生来就具有非凡的音乐天赋和极高的专业素质，但在嫁给中国和德国的德国丈夫的帮助下，全世界通过一部神曲认识了她。八达岭孔雀城不妨伸出援手。11、返回讨论共识2，如何建立梦想？八达岭孔雀城不仅注定是北京和中国的，也是一个世界级的山地小城镇的模式，因为它的自然优势和获得规划。八达岭和阿尔卑斯山之间的婚姻给了梦想和现实一个支点和我一起飞翔。-，12岁，梦想生活在八达岭孔雀城，假期梦想，家庭梦想，休闲梦想，价值梦想，小镇梦想，山区居住梦想，其他人来八达岭看风景。你生活在风景中。市民葡萄园葡萄酒主题俱乐部、大型别墅品质空间关系到每一个家庭成员、八达岭山林、山路、山景和山谷。阿尔卑斯小城镇生活与世界生活时尚同步，建设首都经济圈/大北京的区域优势。13、返回讨论共识3以及如何制定计划。有了一个故事和一个梦想，计划就是如何一步一步实现梦想。既然8000亩的长远规划不能说，太多的未知因素也不能说。然而，如果我们找到现成的案例参考，我们的梦想和计划将会得到支持，并且会有更多的话要说。虽然我不能确切地告诉你八达岭孔雀城的未来会是什么样子，但这个例子就是我们努力的方向。这里有山林、流水、湖岸、鸟鸣、鲜花、葡萄、农业花园、酒窖、小镇邮局、小镇剧院，甚至还有小镇教堂。当然，最感人的是小镇居民的笑脸，-，15岁，以后讨论共识4和如何描绘未来。在未来，我们将学习和遵循这些阿尔卑斯山城镇的规划和生活方式，让你和我生活在梦想成真的小山城。然而，未来的描述有真正的参考价值。卢塞恩的现在就是八达岭的未来。卢塞恩的前在有故事可讲、有梦想可学、有计划可循、有未来可画之后，在促销中要解决的核心问题是如何翻译成语言交流并与目标客户交谈。一个北京城、四个孔雀城和一个培育家庭纽带的地方，孔雀城的生态城连锁品牌在北京郊区“坚持同一条基本线”，并在这条基本线的指引下，创造出八达岭孔雀城独特的山地生活。为了建立一个独特的项目形象，条块分割，-，21，项目建设目标，中国的高山城镇生活升级版与世界的生活方式同步，一个培养家庭纽带的地方，山地住宅，小城镇，八达岭下的极端山地住宅，一个“身心回归自然”的世界级生活体验和超越的世界级，生活在山、水、林、谷、田的最高境界，享受和友好的山地城镇家庭生活，一个世界级的山地城镇生活模式，22。产品结构主题，四周是风景，生活意味着度假和生活在风景中，成为别人眼中的风景，生活和养生，休闲和度假。这是最适合居住的山城。这是最生态和健康的养生场所，生活和养生休闲度假，-23。山地与梦想(发展理念、情感感受)、山地与价值(生活方式、人文趣味)、山地生活、山地与建筑(特色产品、景观)，我们称之为中国山地居民的世界情怀，即把项目建设目标和产品建设主题的价值点转化为一种交流语言。这就是承载着历史和人性的八达岭。这就是孔雀城，致力于中国山地民居文化的传承。“东篱下摘菊花，悠然见南山”的山居生活，处处都有美丽的点缀。这是八达岭的孔雀城。这是中国山区生活的缩影，也是世界渴望的阿尔卑斯山生活的升级版。有了世界级的规划、世界级的感受和约会世界，我们一定会吸引全世界的关注和羡慕。八达岭孔雀城表达了中国山民的世界情怀。对山地生活的向往和建设是古今中外世界的共同感受。八达岭孔雀城需要做的是将中国山地居民的文化遗产融入阿尔卑斯山小城镇的山地风格中，让世界的生活风格在这里得以融合。-，2011年29日，约见你，感受中国的山居世界。八达岭是世界的，孔雀城是你的。-，30，八达岭孔雀城2011年的推广节奏划分和舞台策略，-31，去年的问题，对于性价比来说，价格优势大于性能优势。家庭、休闲生活不清楚。纯投资产品的质量将受到政策的很大影响。如何提高绩效优势，保持项目的总成本绩效在一个较高的水平将是沟通的关键。去年的主要客户是海淀/国有企业/教授/信息技术，集中在西北地区，而不是大富豪。然而，他们有着相同的人文情怀，更重视文化气息/异国风情/性价比。-，33，1月，2月，3月，4月，5月，6月，7月，8月，9月，10月，11月，12月，2011年销售时间表，4.181.2期未结，8.62.2期未结，10.153期未结，6.182.1期未结，节点，销售节点，讲故事，山地住宅，圈攻击，活动，圈，活动，活动，口碑，促销主线，-，34，媒体组合发布策略，圈营销，根据大使馆业务的价值标准跨界品牌嫁接、跨界活动、循环营销、俱乐部营销2。工具活动，俱乐部直接彩信，跨境营销，然后建立新的形象。1.位置和音调网络信息被逐渐发布，以集中于区域客户圈和现场活动。手机月度客户维护平台2。直接投票给工具俱乐部、试驾会议、健康跑、植树节、风筝节和其他能吸引现场顾客的主题活动。1.定位和语气大众媒体广告主要是一种专业媒体广告，强烈要求集中预算和集中投资。2.为北虹地产、北虹地产等工具的多媒体信息进行直接投票，以确立在项目中的强势地位。35.大众媒体选择和外部户外媒体。红色房地产特刊。中国之翼。首先是金融和经济。北京青年报外包四版，中关村写字楼集中。软硬兼施。新闻形式。新浪、分众、搜房资源合作。手机短信(彩信，李现场杰西风光)，DM，导弹。-，36，山居之春系列宣传活动方案(重点是能够吸引顾客到现场的活动，利用美丽乡村道路上的现有资源)，-，37，活动方案1:八达岭孔雀城-山居之春“千人健康跑”，-，38，活动方案2:八达岭孔雀城-山居之春“名车试驾会”，-，39，活动方案3:八达岭孔雀城-山居之春“首届风筝节”，-，40， 关于1.2期产品案例名称：人文风味方向，国陵/古岭，-，41；关于1.2期产品案例名称：异域风味方向，莱茵河畔/山，-，42，联排：四座庭院山联排(延续1.1期名称)重叠：1期方向：1.2重叠均位于山下。 因此，考虑到产品定位，可以考虑周边山、观景山和斜山的重叠方向。2:从产品特征出发，生态园林与其他山地园林重叠，山地重叠，与原生态山地重叠。早期关于阶段1.2产品名称的想法-43，新价值体系下的创造性表现-，44，1。八达岭孔雀城六、45、46、47、48、49、50、51、2。八达岭孔雀城报宽，52，53，54，55，56，57，3。八达岭孔雀城网站，58，59，60，61，62，63，64，4。八达岭孔雀城材质，-，65，飞单，-，66，-，67，海报效果图，-，68，-，69，海报，-，70，-，71，海报效果图，-，72，折叠，73，-，74，折叠效果图，-，75，-，76，两条腿走路，第一条腿：抓圈层，推广营销。向国有企业、大学和信息技术员工介绍项目的小型活动正在进行中。第二阶段：重大事件产生项目影响力，持续的重大活动贯穿于第一线，承载着客户存储和知名度建设的双重使命。-77，活动计划1，“拯救长城”长城五年翻修-78，活动概述：与中国长城协会和主要媒体(互联网和报纸)的联合活动营销。开始为期五年或更长时间的长城修复。优势：加强对“八达岭孔雀城长城”的联系和认知，引起全北京的社会关注。-，79岁，活动时间：3月。活动地点：项目所在地。参与者：中国长城协会、北京市文物保护协会、媒体、开发商、部分业主、北京大学和清华大学相关教授等。长城修复基金在现场设立。前期宣传：报纸软文攻势(北青、新景、新浪和房地产市场四大媒体)后媒体跟进：随着中国长城协会的正式发言，媒体关注度不断被带动。-，80，活动计划2，八达岭“大学之家”文化节-，81，活动概述：目的是循环营销。利用文化节的噱头，来自大学的教授和专家(北京，-，82，活动计划3,“新星”的第一次夏令营，-，83，活动优势：大力打造项目的暑假属性；可以聚集业主和潜在业主来促进交易；服务附加值赢得口碑传播。活动的缺点：必须充分考虑安全(事故、中暑)。夏令营项目创意：小提琴嘉年华/小名单