论CNN对我们的启迪

论CNN对我们的启迪此文是代写，顾客不接受付尾款。此文献给自己写论文的同学们 目前重复率是8%摘要新闻频道是一个24小时的专业电视频道，致力于新闻节目和新闻节目。本文简要回顾了发展历史和新闻频道的现状，分析和总结了世界上最大的新闻频道，美国有线电视新闻网的成功经验，并提出可行的借鉴和对央视新闻频道的建设与发展的思考，其目的是使新闻传播业的关注，电视媒体和媒体机构，贡献智慧，科学新闻思想的形成和新闻频道的运作模式。 关键词：CNN，经营经验，借鉴与思考从上世纪80年代美国有线电视新闻网( CNN)报道，20世纪90年代，CNN报道了一股新的力量突然崛起。在海湾战争中，它已成为全球新闻传播的先驱和代表，也开放了电视和政治、经济、军事和文化，在全球化和信息化领域带来了新的互动模式。自那时以来，专业新闻频道在许多国家和地区迅速兴起，导演了现场电视新闻的直播和艰难的时代。CCTV新闻频道作为中国新闻直播报道领域最具代表性和权威性的频道，摘要:在成立几年中，虽然在一些重大新闻事件中，如汶川地震、七次飞行、频道可以开放时间，实现了重大新闻事件的及时、全面传播，但与CNN等世界一流的新闻频道相比，央视新闻频道在频道管理机制、栏目定位、内容选择和表现形式等方面仍存在较大的差距。以CNN为代表的优秀新闻频道的成功经验，将在构建我们自己的新闻频道中发挥良好的作用。1、 CNN的发展历程及现状 二十多年来，CNN的名字已经在世界广为传播。这家全称为Cable News Network(有线电视新闻网)的机构，是美国第一家通过通讯卫星全天向有线电视用户播出新闻节目的电视台，也是世界上第一家24小时播放新闻节目的电视频道。它由泰德特纳（Ted Turner）于1980年创办，公司总部和演播室位于美国亚特兰大。从1980年6月1日开播以来，CNN已经发展为拥有15个有线和卫星电视频道网络、12个网站、2个当地电视网络和2个广播网络的大型新闻组织，还拥有多个外语频道。 1995年8月30日，CNN启动了自己的新闻网站www.CNN.com，它被称为互联网上第一个新闻网站。 目前CNN在美国已经拥有8800多万用户，进入了89万家酒店，同时覆盖全球二百多个国家和地区，拥有约1.84亿家庭用户，全世界大约10亿人可以收看到。以12种语言播出，在全球42个大城市拥有超过150名专业通讯记者，全部海外工作人员超过1000人，这些力量超过ABC（美国广播公司）、CBS（哥伦比亚广播公司）、NBC（全国广播公司）和福克斯新闻频道的总和。随着世界各国重要城市新闻工作者的努力，CNN每天都获得丰富的新闻信息，已经超过了英国路透俱乐部成为世界上最大的新闻收集、广播中心，成为全球化电视新闻传播的代表和先锋。2、 CNN的成功经验 从特纳收购美国南部一座濒临倒闭的小台，到第一次亏损，到世界上最大的新闻频道，美国有线电视新闻网走出了一条独一无二的、完全符合市场规则的成功之路。美国有线电视新闻网的成功来自以下几个方面。(一) 准确的频道定位 1、内容和风格定位：严肃报道新闻 上世纪80年代，美国盖洛普民意调查发现，人们对于新闻的需求已超过了娱乐，这引起的了特纳的注意，决定自己制作专门播报新闻的电视台。虽然成立之初饱受各大电视网的冷眼与嘲讽，并长期亏损，但1986年成功报道美国航天飞机“挑战者号”失事，他们及时、准确的独家现场报道，让ABC、NBC、CBS相形见绌，CNN从此名声大震，轰动全球。此后，全球股票市场大崩盘报告，泛美航空103航班爆炸事件，亚美尼亚地震，伊朗门的危机和苏联剧变，大型工程美国有线电视新闻网的详细报告，特别是在1991次海湾战争的报道，美国有线电视新闻网已成为日常新闻最受欢迎，它拥有上百万的观众，政治家，政策制定者、记者和任何想快点看到电视新闻的深入报道突发的人一定要看。 “CNN在全球的标志是它的可信度，一切利益都要服从于这一点”，当特纳开始他的CNN时，他想为电视新闻创造一个新的、公平、准确、负责任的新面貌。这不是一个选择，这是一种信仰。多年来，尽管CNN新闻的形式不断变化，但其主题并没有改变，并通过各种内部和外部的宣传手段来维护这种企业文化，使它赢得了人们的心和心。针对其他新闻频道的竞争，CNN曾经通过新闻娱乐方式，但对受众的质疑，在获得硬新闻之后，走上健康发展的轨道，继续在世界新闻频道中占据着重要的地位。 2、形式定位：独家独到的现场新闻直播CNN从创办之处开始就积极倡导“新闻专业主义”，以“抢到独家新闻，我们就能击溃任何一家广播公司”作为一种业务方式，对高知名度的突发事件发抓取独家新闻，现场报道及时、详细的现场报道。 1981年，美国总统里根遇刺，CNN冒着生命危险，宁死也不不放下摄像机，先于任何一家电视台报道了这起事件，从此声名鹊起。1991年海湾战争，当所有媒体都被萨达姆驱逐出境，传统三大电视网的记者在报道没有几分钟后信号就被中断的情况下，只有CNN记者迅速在电视上出现，在巴格达连续17个小时不间断的世界报道，使它成为全球唯一一个通过电视收看战争场面的渠道，成为唯一的核心竞争力。不仅为全球数以百万计的人们看到了战争的第一场，而且也成为了领导者和媒体了解的主要渠道的实际情况。CNN的口号是“做第一个知道的人”（Be the first one to know），一有重大突发事件发生的时候，CNN往往会打破原定的播出计划，立即切入直播信号。在记者现场报道前，及时约谈有关部门或新闻界等，几次打通、连续报道或滚动报道事件的最新发展，以及及时深入分析报告。新闻报道的突发新闻，通常通过主持人的新闻或字幕滚动新闻，最新的新闻及时发布，然后利用所有记者迅速赶到现场发回实况报道，然后请各色专家、评论员进行分析、评述。CNN新闻编辑室和演播室、导演室连接开放，当新闻主播播报新闻时，背后的同事坐在他们身后，收集、写作和编辑文本，安排连接面试、切换屏幕。有时，即使是第二次编辑的一个新闻发布，下一秒，从锚的脚打印机的输出，成为下一行。所有的制片人、编辑、导演和摄影师一起工作，每个人都紧密合作，形成了一条新闻线。 以“9.11”事件为例，CNN是第一家直播世贸中心遭到恐怖袭击的电视台。最早的照片来自纽约的两个地方电视台，当时他们有直升机每天播放固定的天气节目。发现一场事故后，携带着现场设备的直升机立即飞到世贸中心附近，回到最早的现场画面。CNN在当日8点55分开始直播。由于不知道事件的原因，画面上最初只有这样的字幕：“突发新闻：一架飞机撞人世贸中心。”CNN纽约分社所在地离世贸中心不远，能直接拍摄到现场情况，CNN的主持人就是站在那里向全世界直播。随后CNN派出只有监制、摄影和录音师各一人的摄制组，由无数个这样精炼的摄制组为世界观众报道详细情况。 （二） 合理的节目内容编排 1、明确的节目分类 尽管CNN是属于专业的新闻频道，但由于各个领域、各个地方都会产生新闻，因此CNN的节目内容也是包罗万象。CNN新闻频道的节目大致分为四类：一是新闻类，如CNN今日快讯（CNN Today），二是访谈和辩论类，如著名的赖利金现场（Larry King Live），三是财经类新闻，如商业信息中心（Business International），四是生活类新闻，如设计新领域（Design 360）。节目内容程序设计在深度访谈、对话和辩论节目中，增加了信息的深度和广度，实时新闻节目的上线，主要是突出新闻报道的现状和特点，实时播报实时性的优势，杂志的表现，从政治、经济等一切内容都包含在其中。娱乐、科学技术等.这种安排符合新闻报道的规律，适应突发事件和新闻事件的不确定性。 2、有序高效的节目编排 CNN在新闻节目中有三个特点。第一，大时段推进。时间分为几个小时，在设计不同的内容期间，如1小时内，可以有滚动新闻、深度报道、人物访谈、财经新闻等。其次，突出重点时段。集中力量主打黄金时段，如19：00-23：00，有频道的主打栏目当家，有王牌主持人主持，集纳全天新闻，多角度、多层面、多手段、多体裁地精雕细琢。在有潜力的时间段如7：00-10：00力争安排名主持人，除新闻外，更强调多方位地服务受众。在非黄金时间段，以低运行成本保证新闻滚动播出。 从早上6点到晚上6点，12个小时之内，仅有5个大板块，且都以新闻为主，但在每个板块中，可以随时加进最新的新闻资讯，以确保第一次播出来自世界各地的最新消息。在这里，大板块的概念非常强大，便于观众观看，也加强了新闻广播的整合。具体节目(见CNN新闻频道一周节目表)节目集具有灵活性，在发生重大事件时，既保持广播内容和形式相对固定，又在新闻事件中节目更新，这是CNN一直秉承的节目策划理念。 3、应对“新闻淡季”的举措 CNN在战争的成功和报道的突发事件的报道，也是利用其优势，对全球国际事件网络进行迅速和彻底的报道的第一手信息，但世界可能并不总是有那么多的突发新闻值得报道，而且很少有人会去24小时关注新闻，在没有CNN突发新闻的刺激时期，以吸引和留住观众的行为有点无能为力。为了解决这个长期困扰的问题，CNN的策略是:通过改进其非新闻的节目，一种保持收视率的方法，以减少在淡季的观众的损失。为了实现这一目标，CNN制作了一系列黄金时段新闻杂志节目，通过明星加入提高他们的收视率，如著名的华裔美国导演总加入CNN作为衡量福克斯收视率的新闻频道状况。 （三） 全面的传播策略CNN在创建之初就确定了它的受众群众，即政治家、企业家和中产阶级和一些社会中产阶级，并采取各种措施，使目标受众观看自己的节目，例如:为美国参议院免费安装卫星天线，为首脑会议免费接收有线电视新闻网；政府提供新闻有线电视网络广播接收机；世界上的低价格在一家大型酒店里安装了CNN，试图在政治和商业上取得成功。 CNN积极拓展业务，不仅开始了CNN国际频道，还根据世界各地的风土条件建立了频道，如西班牙频道；并根据服务区的不同，在习俗和文化上的差异，利用多种语言广播从节目的内容、语言、传播方式等方面进行了包装的本土化和特色化，新闻报道更贴近当地受众。 到目前，CNN的新闻频道已经拥有了12项新闻业务：CNN（新闻频道）、CNN Headline News(简明新闻频道)、CNN International(国际频道)、CNNfn(金融新闻频道)、CNNSI(体育新闻频道）、CNN en Espanol(西班牙语频道)、CNN Airport Network(空港新闻网)、CNN Radio Noticias(西语广播)、CNN Interactive(互联网络)、CNN Radio(广播新闻)、CNN+和CNN Turk。这些业务都有专门的分支机构承办，这些分支机构是CNN家族中相对独立的成员。CNN还高度重视品牌渠道包装和营销，扩大影响。在整体图像识别中，CNN标志是一个蓝色的星球，在不断旋转，把握着CNN世界的意义，世界的关注；其次，CNN一些重大新闻事件，不仅是新闻报道，许多更深入的报道或评论，邀请了著名的权威，不仅节省了电视资源的规模，而且轰动还可以产生传播，扩大品牌意识。关于节目与节目之间的联系，美国有线电视新闻网是不会由主持人主持播出之前，主持人说内容是但我不知道播出后播出什么，我们等待，让观众惊喜，吸引观众继续锁定他们的频道。频道每半小时一次美国有线电视新闻网标题，以自己的渠道有效塑造。 （ 四） 科学的管理调度手段 CNN新闻在亚特兰大总部大楼里，有成千上万的员工日夜忙碌，他们和驻扎在记者、技术人员一起，确保了许多渠道的运作。编辑中心的两个主要地方:一个大的编辑室，30或40张书桌，100多人在这里工作，除了住在国外，一般新闻从稿件到官方广播，大约20或30分钟，最快达6分钟。另一个较小的编辑部，有大约两三人同时工作，主要负责头条新闻(浓缩新闻)手稿的编纂。 编辑编辑部的中心统一管理模式，统一规划主题，统一调度记者，所有新闻发布和线索都发布在内联网上，一个发送记者的机会，但与一个摄影师，从不同的角度拍摄。为了满足不同渠道和栏目的需要，记者经常制作不同长度和不同角度的现场报道。在世界各地的记者收集的信息和图片被发送到总编辑办公室，以便每一栏都可以使用，可以根据需要或直接向外国记者进行处理，一些重要节目还会安排在几个频道中播出，保证新闻素材分级共享。 CNN确保时效性更大程度依赖的是电脑联网系统，目前采用的是AVSTAR系统，它功能齐全，而且界面友好，便于操作。系统中不仅包含了纵向的记者提交新闻、制作人编排版面的功能，而且还有横向的供所有工作人员互通信息（通过message功能），互相提供资料，以及大量的信息资源共享功能，形成了一种全通道式的模式。在CNN的任何工作场所，即使在一个非常繁忙的实验室内，也没有人对人大喊大叫，一切都是通过无声的计算机网络或电话进行的。每个电话都有一个录音、待机、转弯和制作国际长途功能；一旦计算机或其他硬件故障，只要呼叫中心技术专业人员会打电话告诉您如何解决问题，或使用远程控制方法，确保故障排除在几分钟内。三、对CCTV新闻频道的借鉴与思考2003年7月1日，中央电视台新闻频道正式开播，在中央电视台新闻频道的开幕式上是新闻频道，是世界的目的，体现了它的信心成为国际新闻频道。然而，从近年来的实践来看，央视新闻频道与世界一流新闻频道之间仍然存在着一定的差距。从世界上最大的新闻频道美国有线电视新闻网的成功经验来看，我们可以为我们自己的新闻频道的建设找到一些建设性的思路和参考。 （一) 注重时效性，大力强化现场直播 新闻时效性是决定新闻价值大小的重要因素。为了建立权威和提高受众的收视率，世界各地的电视媒体都试图尽可能使新闻直播，让直播新闻成为新闻频道的日常传播模式。CNN在1980年开播时，美国电视也受到质疑，如何找到二十四小时的新闻，除非事情得到一些零碎的东西。创始人特纳认为，电视是公众获取新闻和信息传播的主要来源，通信卫星等科学技术的进步可以加快新闻的传播速度，他认为一个新的绝对市场新闻。CNN开播的第一天就“腰斩”了在自己历史上的第一条广告，插播了黑人运动领袖乔丹遇刺之一历史事件。从一开播，重大新闻就接连不断，一次次打响了CNN的名号。其迅速崛起说明了要建立传媒的公信力与品牌，最快的方式就是新闻可遇不可求的震撼性独家报道和大量的即时现场报道。能否建立直播系统是衡量电视台实力和快速反应能力的重要标志。新闻频道的最大特点是对突发新闻事件的快速报道。不能做到现场直播突发事件，“新闻”频道名不副实。央视新闻频道自成立以来，首次提出的概念，新闻第一现场，在新闻广播中做了一些尝试，经过几年的发展，直播央视新闻频道刚刚成立，从事件的快速被动和滞后的增长，全面、准确的网站新闻频道。美国有线电视新闻网在伊拉克战争新闻中异军突起，中央电视台新闻频道也对这一重大历史事件作出了快速反应。从事件到事件的处理和深度讨论，中央电视台新闻频道传递了令人印象深刻的答卷。尤其在2008年，南方雪灾、汶川大地震和奥运会直播等一系列重大事件的发生，给全国人民带来了或悲或喜的感慨与感动，央视新闻频道在直播报道这些事件时，坚持了透明、公正、全面深入的报道理念，在国难当头时通过舆论宣传给救灾工作以强大的精神支持，凝聚了全民族的力量，击退了雪灾，重建美好家园；在奥运会时弘扬了民族精神，增强了全国人民的民族自豪感。央视新闻频道通过发展和努力，赢得了国际上的赞誉。 （二）注重节目编排，形成高效有序、富有节奏的播出风格 专业新闻频道强调新闻和特征可以紧密结合，以速度第一，扩大新闻报道的深度和组成，进行快速深度分析，实现高效、有节奏的广播风格。中央电视台新闻频道在节目安排上与有线电视新闻网有一定的差距。请参阅附录以了解具体的程序安排和比较。通过比较可以看出，在节目数量上，CNN有27个左右的节目，CCTV新闻频道有22个左右的节目。数量差别不大。 节目形态上，CNN访谈类节目形态各异，内容不相重复，CCTV访谈类节目主要有四个，小崔说事、面对面、新闻会客厅、高端访问，内容和性质多少有雷同，同质化现象严重；深度报道类节目中，CNN涉及面较广，有各大洲、经济领域和世界热点问题的深度探讨，CCTV主要是国内热点问题和法制问题，对于国际热点问题的深度报道只在每周日的世界周刊一期节目中，显然对于国际问题的研究与分析不够全面与深入。 在整点新闻的处理上，CNN进行了较详细的分类，如体育新闻，国际新闻和经济新闻等种类，每档节目30分钟，方便观众根据自己的兴趣选择新闻节目，CCTV整点新闻没有具体分类，较密集，但每期新闻只有10分钟，时间仓促，且新闻更新频率低，重复播报现象严重。 节目编排上，CNN日间与晚间节目数量几乎均等，节目有序，深度报道与时事新闻相间排列，节奏明快，CCTV在夜间节目明显多于日间，白天由两期大直播时段来支撑，3-4小时的连续播报使节目编排沉闷，节奏缓慢，节目形式单一；CNN时事新闻与深度报道涉及面更广，主要关注世界性重大事件的报道。CCTV新闻频道较局限于国内，深度报道类节目更是只关注自己国内的事件，对国际性大事关注度不够，这相对于成为世界级新闻频道还有一定距离。此外，除了央视新闻频道与国际新闻频道的差距外，其节目制作也存在一些问题。如果滚动广播的新闻仍然在传统的新闻制作模式，一则新闻广播，午间新闻也将出现在晚间新闻广播中，新闻的第一天甚至第二天仍在广播。新闻事件少，宣传新闻多，信息滚动不足，信息量不能满足受众的需求。 新闻频道每天24档整点新闻，从形式上看，确实突出了专业新闻频道的概念。但从内容上看，这24档新闻内容的更新率低，缺乏第一时间资讯。同时，一些突发事件的报道相对滞后，很难成为第一次媒体报道。没有最新信息的支持，新闻的整个内容都在形式上流动。缓慢的步伐缺乏统筹安排，预制柱太多，地区性的节目太少，整体新闻时效不反映。滚动字幕新闻的速度也相对较慢，报道范围相对狭窄，相关报道缺乏后续报道。对于晚间9点的黄金时段，央视新闻频道安排重播新闻联播，该节目由于中央电视台和省级电视台直播或已经完全能够覆盖全国电视家庭，此时重播是浪费资源，应推动电视台主科在这一时期播出，打造一个黄金节目主持人，新闻频道形象塑造具有巨大的优势。CCTV新闻频道应在确保导向正确、完成各项宣传任务的基础上，提高弱势时段，裁撤弱势栏目，整合节目资源，重视时段效应。 （三）突破传统管理机制，实行大编辑部整体协调 从管理机制和组织结构来看，CNN是在大编辑部的统一管理下，以频道为管理单元，统一策划选题，统一调度记者，所有传到台里的新闻稿件和线索由个部门共享，各取所需，制作节目。中央电视台新闻频道的运作模式仍然是传统的中心部门栏目模式。记者只负责栏目，不负责频道，有些生活只是在栏目中，不能形成持续的效果。这种管理模式的直接后果是渠道协调能力减弱，栏目是战争，同一资源被掠夺或重复利用。 有业内人士认为，该节目可能适合其他渠道，但与新闻法相反，如果不改革，最终会导致新闻频道的解体，很难发展。摘要:如果媒体要走项目创新可持续发展的道路，就必须建立一套科学、合理、高效、动态的操作系统，辅以程序认知系统、程序评价体系，保证程序创新具有准确的定位、生活用水的来源和有价值的反馈。在一个创新活动的开始，首先，我们应该启动程序认知系统，通过市场调查确定渠道定位、修订方案或包装方式；第二，动员规划人员设计方案结构和预期效果；第三，动员有效的力量，统一招标，制作广播样本；第四，通过程序评价系统的信息检索、分析、反馈，实施方案的有效控制和调整。 （四）打造名牌节目与主持人，塑造频道核心竞争力 在传播过度、频道繁多的电视传媒竞争环境中，频道的综合竞争力就在于突出频道独特风格，塑造频道品牌形象，形成频道的影响力。CNN成立以来，一直都以严肃新闻作为自己的报道风格，从而具有了独特的品牌形象，在观众心目中占有重要的位置。 定位不清楚，频道容易模糊图像，节目分散，难以集中资源打造核心竞争力。第一次，第一个场景，第一个需要是央视新闻频道定位语言，从中我们可以看到，频道的定位是非常模糊的。第一次，第一个场景，第一个到三个点是新闻报道的基本要求，不像普通人的人格、渠道定位，所以他们与其他新闻频道的区别，很难识别观众。 高端访问、小崔说事、新闻会客厅这些节目在观众中享有盛誉，观众人气很高，但这种情况在深度访谈中，新闻频道的弱化渠道应对突发事件的重要位置，报道新闻直播频道的形象，削弱了新闻频道的频道定位应突出事件，全天候报道最新消息。再者，像新闻会客厅、面对面这两个深度访谈类栏目，