JWT-What is brand DNA.ppt

无论有无改变，名人效应2；名人效应3；品牌个性如何表达品牌个性？品牌个性尽可能的鲜明，甚至可以像人类一样分为性别和年龄。例如，玉米片夫人无私地把她所有的精力都奉献给了家庭中的女性，但仍然保留着她自己的感觉，就像你的母亲一样。最有效的广告可以塑造品牌个性。沙龙情侣香烟：年轻、时尚、乐观、纯洁、现代、时尚、热爱生活的人。莱克丝小姐：在公众的密切注视下感觉与众不同的女明星。师德玲(医生)是一个受欢迎的人，朋友广泛，生活充实。最有效的广告可以建立品牌个性，64，65，66。我们如何比较我们的品牌个性？为了让我们的品牌独一无二，我们必须让它最具吸引力。如果我们能够清晰地判断或研究竞争品牌的个性，我们就能更容易地建立具有独特魅力和突出地位的品牌个性。4.最有效的广告可以建立品牌个性，67，68，博西尼，博西尼1；Bossini2思考：记忆触动了我们的品牌，她的独特魅力是什么？4，最有效的广告能塑造品牌个性，5，如何写T计划，72，5，如何写T计划，顾客品牌1，在广告中有哪些机会和问题必须说明？2.我们期望人们在看完广告后会采取什么行动？3.我们呼吁的目标是谁？我们希望从广告中得到的主要回应是什么？5.哪些数据/属性会导致上述反应？6.广告重视品牌个性的哪个方面？7.媒体规划和预算考虑8。有没有其他有用的信息会影响广告创意的方向？作者：日期：批准人：日期：73，目录，1。最有效的广告是能够预测广告效果的广告；2.最有效的广告是有针对性的；3.最有效的广告不仅仅是传播新闻；4.最有效的广告可以塑造品牌个性；5.如何写测试计划；6.最有效的广告不是从创作部门开始的；8.最有效的广告需要灵感；9.最有效的广告有一个可识别的想法；9.最有效的广告是由那些有效的专业广告人员创造的。6.最有效的广告不是从创意部门开始的。75，6。最有效的广告不是从创意部门开始的。广告计划是创意人员的简要报告。它的编写也需要技巧、简洁和深刻。事实上，就像写广告一样，缺乏深思熟虑的广告计划可能会产生糟糕的创造力。因此，请记住以下几点：从消费者的角度来看待一切：在创作时，你应该把自己当成目标消费者，尽力想象他们的想法，甚至用他们的方式来表达它们，并且在没有广告语言和专业术语的情况下易于理解。主要的受众是创意人员：如果创意人员不能理解你的想法、结构和预期方向，那么它就失败了。如果他们不明白，要找到方向将需要很大的努力，更糟糕的是，他们会偏离策略。创意：在生活中生动地诠释T计划非常重要。事实上，它有时被称为广告。草图、照片、模型和电影被用来激发创作灵感。最有效的广告不是从创意部门78岁的PHILCO开始的。直接简单的思考和不重要的信息会让消费者困惑。列表是不可行的，除了广告计划的作者，他可以清楚地理解上诉的焦点。因此，有必要使其简短、精确和准确。经过多次修改后，卓越广告计划得以通过并非没有道理。它被检查、重写、修改、提炼并通过了准观众测试，直到你发现它是完美的。最有效的广告不是从创意部门开始的。79 .集体创作：召集所有相关的创意人员一起讨论T计划草案，直到它被准确表达出来。(此外，这也将确保创造性工作是集体创造，而不是走自己的路。)作为一名作家，我感到自豪：尽管广告计划本身不是一个结果，但保持它是重要的，让它被认可也是一项挑战。在品牌基因法则中，这是不可低估的。最有效的广告不是从创作部门开始的。7.最有效的广告需要灵感。81.7.最有效的广告需要灵感。创造力不再是一个新颖独特的想法，但很少有人能为创造者提供指导或为他人提供标准。品牌DNA规则有这两个方面：创造创造力的技能。品牌DNA法则总结了灵感和思维的阶段，这些阶段可以激发出难以捉摸的东西。金字塔式的步骤，虽然很难保证创造力会出现，但无疑是创造过程的最佳指南。收集数据显然非常重要，因为收集数据需要大量的时间和精力。被时间和其他权宜之计忽视是错误和方便的。现在晚些时候花点时间是很方便的，否则在一张白纸上闭门工作会更糟糕。有两种数据需要收集。与产品和消费相关的事实，尽力理解这两个方面，使用产品，拆卸产品，并尽力理解产品及其制造商，与消费者见面，并最好地理解他们的习惯、言语风格和生活方式。为了收集所有的信息，一个人需要对生活的一切和所有方面都感兴趣，去了解它的本质，没有话题和常识。自然，所有前述的品牌DNA规则都包含在数据收集过程中。最有效的广告需要灵感。消化这些材料会困扰你，从不同的角度和不同的想法研究它们，并试图找到新的联系和新的组合。如果把它和事实结合起来的任务变得费时费力，最终发现没有希望，你也可以放弃。提示：写下最初的甚至是疯狂的或者不成熟的想法，这些想法以后可能会派上用场。最有效的广告需要灵感。酝酿：把问题放在一边，留给潜意识去思考。这不应被视为不负责任。因为当思考是最有创造力的时候，它会创造魔力。有人称之为直觉。有些人称之为“不需要努力(灵感)”并且什么也不做。继续激发你的想象力和灵感。听音乐，看电影，看电视，看书，和朋友聊天。总之，一幅画和一种表达都能激发灵感。最有效的广告需要灵感。85.灵感无处不在。在淋浴中，在车里，在半梦半醒中，在半夜当你梦回的时候，你的无意识会从1 1变成11，这可能会把黄家宏变成橙色。这是灵感悄悄而来的方式。当你放弃苦思冥想、休息并在寻找后放松时，它就会出现。精致的灵感要么产生，要么完美。必须耐心地讨论，找出不足，接受客观的批评，补充以前被忽视的不足，不要太自恋，因为如果这是一个好的灵感，其他人会被感染，并弥补它，无论一个想法有多伟大，它只有被别人接受才是有价值的。最有效的广告需要灵感。86。创意的两个原则。1。创意是旧因素的新组合。品牌DNA规则称这一原则为万花筒。装满彩色玻璃碎片的圆柱体的每一圈都会变成一个新的组合，显示出一个新的图案。有成千上万种组合。广告灵感也是一种新模式。一个有创造力的头脑是一个模式制造者，它将品牌住宅与从广阔的世界中提取的无知和经验结合在一起。最有效的广告需要灵感。创造力是控制联系的能力。在一些人眼里，一切都是独立和琐碎的。对于有创造力的人来说，事实是知识链中的一个环节。小狗的温柔可以和卫生纸的柔软联系在一起。从某个角度来看，这个汉堡包的形状像一张嘴巴。因此，培养发现事物之间相互关系的能力，并使之成为一种对灵感的习惯性探索是极其重要的。最有效的广告需要灵感，91，FORD，MOTOROLA，8，最有效的广告有一个认知的想法，95，8，最有效的广告有一个认知的想法，一个判断标准是为那些与创造力有关系和没有关系的人设计的。它可以判断创造力是否存在以及有多好。在“品牌DNA规则”中，我们认为一个想法有两种表达形式。最有效的广告有一个可识别的想法，(1)生动的演示：品牌有什么样的表现：例如，洗衣粉使衣服更白，汽车刹车更灵敏。品牌DNA的优越性和独特性是最基本、最有效的创新形式。YAHOO！菲亚特，斯基，电饭煲，101，(2)生动的比喻：品牌代表什么：有时特定的性能不能使品牌独特或有效。生动的比喻能使人们认识到独特性和优越性。伟大的文学作品常常是这样写的，如我的爱人像一朵红玫瑰、太阳像平地上的雷声一样诞生和夜幕降临。人，太阳和黑夜，所有这些平凡的东西都是不平凡的。然而，首先要记住的是，无论是直接表达还是隐喻，创意都源自品牌的某个特征，而不是凭空而来。最有效的广告有一个认知理念，102，103，LONGET，1664，106，惊喜：为了给观众留下深刻印象和惊喜，创意可以是非传统的，夸张的，难以置信的，等等。然而，只要与品牌相关，它仍然可以说服观众。最有效的广告有一个认知理念，107，108，WOMEN，110，共鸣：与观众建立情感联系可以增加创造力的生动性。将品牌描述为在现实生活中使用的并不像为品牌做广告，而是表明它是观众生活中自然的一部分。正如人们所说，事实可能比小说更精彩，所以事实可能比想象更生动。最有效的广告有一个认知理念，112岁的李维斯，114岁的奔驰SLK，114岁的Thriller:当然，充满情感的创意是生动的。情感经常让你颤抖、大笑、恐慌、恶心、快乐或冲动，触动你的心，感动你。最有效的广告有一个可以被认可的想法，115，116，119，119，效率提升：使用多种媒体，并重复多次以使其清晰。认识到创造力是一种知识资产而不是一种东西是非常重要的。我们应该不断重复它，以增加它的熟悉度、趣味性和效果。最有效的广告有一个可识别的概念，120，121，122。简单我们经常被自己的想法冲昏头脑，让它变得太复杂。出于这样或那样的原因，我们有时会让观众的生活变得尴尬，而简洁的阐述会让交流变得更快、更清晰、更生动。这将使我们更加独特和突出，尤其是在一个混乱的媒体环境。最有效的广告有一个可识别的想法，123，124，125。仅仅是示范或隐喻不足以形成一个非凡的想法。要使这个想法“生动”，还必须添加其他因素。有一些因素可以使创造力变得生动。使用它们，你可以判断一个创意是好是坏，平庸还是超凡脱俗。与隐喻和示范一起，它们将增加创造力的价值，促进创造力并使之变好。自然，创造力的因素越多，它就变得越生动。最有效的广告有一个认知概念，126，EPSON，128。你为什么需要创造力？这个问题的答案不会让我们吃惊。这是为了给品牌增加价值。生动的演示或比喻可以在以下几个方面为品牌增加价值。最有效的广告有一个可以被识别的想法，129。区别：在竞争激烈的市场环境中，有许多相似的产品，但很少有杰出的产品。生动的创意可以区分一个品牌和其他品牌，并在消费者眼中超越其他品牌。记忆：生动的创意可以确保品牌在观众记忆中停留的时间比广告出现的时间长。这种效果会在广告发布后持续30秒，甚至在媒体发布后的几周或几个月。这种创造力可以帮助一个品牌在广告停止后在消费者眼中被记住。最有效的广告有一个可以被认可的理念，130，LOKO，132，持久：生动的创意可以确保品牌能够经受住竞争性降价、促销、更丰富的广告投放等的冲击。它不是单独行动，但作为营销组合的一部分，它无疑为品牌提供了无价的保证。最有效的广告有一个认知理念，133，可口可乐，135，136。结论：创造力可以用两种方式来表达，有几种方法可以让它变得生动。这些都是必要的，因为它可以增加品牌价值。增值的表现是经销商有更大的热情去宣传，而对消费者来说，他们增加了对这个品牌的热爱和忠诚。最后，为我们管理的品牌增