爱情喜剧《模拟爱情》整合营销策划方案【精品推荐】

整合营销策划方案,模 拟 爱 情,中影集团“青年导演计划”,目 录,电 影 定 位 电 影 故 事 人 物 & 明 星 制 作 & 发 行 商 业 合 作,“中影青年导演计划”背景介绍：,中国电影集团公司为提升企业自身竞争力，实现发展目标，将围绕影视创造生产这一核心产业，从战略高度出发，培养、挖掘、吸纳和扶持一批具有先进技术和知识的青年电影艺术创作人才。为此中国电影集团公司联合了香港英皇、香港寰亚、索尼哥伦比亚、韩国CJ、Myspace(中国)等公司共同出资，分别投产5部青年导演拍摄的电影。中影集团公司和各合作公司在业内都颇具影响力，将以雄厚的资金，完善的制片支持，特别是强大的国内国外发行力量，为青年导演保驾护航。尽管中影集团公司已经推出了像陆川、宁浩等一大批青年导演，也将继续努力为中国电影事业培养更多的人才。 这项计划旨在面向未来培养出一批中国青年导演和青年电影专业技术精英，中影集团方面将给青年导演计划以强大的支持，共同帮助青年导演实现电影梦想。,“青年导演计划”案例：即日起程疯狂的赛车杜拉拉升职记等,2010年，中影推出的“青年导演计划”的首部作品杜拉拉升职记票房过亿 大获成功，模拟爱情集热点话题效应与豪华明星阵容于一身，将会是“青导”计划的又一部大作！,中影集团“青年导演计划” 王才涛作品,与时尚数码品牌“苹果（apple）”达成战略合作，全力打造时尚青春。 当代最具话题性的爱情速配题材。 八位国际超人气偶像明星浪漫演绎四对男女的啼笑姻缘。一部脱离繁华都市，以青山绿水自然风光为背景的现代浪漫爱情轻喜剧。 一群憨厚可爱的农村大龄剩男与一群物资热辣的城市时尚欲女的错位爱情故事。,影片定位精准 卖点热辣有力,四位性格囧异的时尚都市单身欲女的到来，成为风景优美、但盛产光棍剩男的杨家村的爆炸新闻。为了拉动村里的旅游业，村长策划四女与村里的四位剩男临时速配，以情侣档为卖点吸引旅游团。身份背景的差异导致四对速配男女的“婚姻生活”闹出一连串的笑话。模拟爱情，匹配心灵，成就幸福婚姻！,故事梗概,明星阵容,韩国人气男星权相宇韩国第一“最性感男人” 2009年韩国时尚之星日本女性评选的亚洲十大青年演员票选第二名 代表作品：电视剧 正在恋爱中 天国的阶梯 悲伤恋歌电 影 火山搞笑 我的野蛮女老师 马粥街残酷史 神父教育 野兽 青春漫画 比悲伤更悲伤的故事,明星阵容,李冰冰台湾金马奖 影后 华表奖 影后 百花奖 影后亚洲首位联合国环境规划署“国际亲善大使”中韩两国文化交流大使上海世博会慈善爱心大使福布斯中国名人榜第21名 代表作：雪花与秘扇合作：全智贤狄仁杰之通天帝国 导演：徐克枪王之王导演：尔冬升功夫之王合作：成龙 李连杰天下无贼导演：冯小刚,明星阵容,跳水王子田 亮,奥运会跳水冠军 影视作品：牛郎织女美女如云出 水 芙 蓉 导演：刘镇伟美 丽 人 生 导演：刘伟强,明星阵容,星女郎张雨绮,长江七号导演：周星驰少林少女导演：本广克行合作：柴崎幸女人不坏导演：徐克,明星阵容,杨幂内地新“四小花旦” 福布斯”最具潜力名人奖 “电视剧风云榜”最佳新人奖 代表作品：红楼梦 仙剑奇侠传三神雕侠侣,明星阵容,韩庚韩国超级偶像团体Super Junior唯一的中国成员2008年北京奥运会的火炬手上海世博会志愿者宣传大使亚运会志愿彩代言人影视作品：电视剧青春舞台,明星阵容,张丰毅霸王别姬导演：陈凯歌蓝风筝导演：田壮壮荆轲刺秦王导演：陈凯歌赤壁导演：吴宇森,导演,中国最具潜力的商业片青年导演。北京电影学院导演系科班出身，一出道，就连拍两部胶片作品。,中影集团“青年导演计划”导演王才涛,处女作四个丘比特，苏有朋、颜丹晨、于娜众大腕高调捧场！第二击我的少女时代，解密时代偶像张海迪的繁华青春！,导演寄语： 农民、农村，每当现代城市人想起这两个名词时，第一直观反应的概念是什么呢？现在往往农村就已经成了脏乱差、贫穷落后的代名词了。农民已经和愚昧、无知、老土画上了等号。 模拟爱情就是要颠覆这一城市人对农村、农民的概念，我们去呈现一个山清水秀、阳光明媚、空气清新的新农村，去描写一群善良、憨厚、可爱的新农民。,中央电视台新闻频道新闻直播间报道王才涛导演处女作四个丘比特专题,影片出品方,中国电影集团公司中央电视台电影频道（CCTV-6）中国电影家协会鑫泽（北京）文化传媒有限公司三横一竖影视文化传媒（北京）有限公司,国内发行商,国际发行商,CCI EntertainmentCCI Entertainment全球电影发行商经验丰富之强大行销团队活跃于国际各大影片市场,国内最大最专业的电影发行公司,影片 发行,強大的制作班底,中影集团“青年导演计划”,总制片人 韩三平（中影集团董事长）云水谣梅兰芳 赤壁 建国大业刺陵孔子,強大的制作班底,总策划 赵海城（中影制片公司总经理）投名状疯狂的赛车杜拉拉升职记总监制 张大军（华谊兄弟影业公司 制作总监）非诚勿扰风声全城热恋唐山大地震,中影集团“青年导演计划”,模拟爱情宣传计划,电视宣传平台中央电视台 新闻频道 文艺频道 电影频道全国上星卫视台娱乐资讯节目主流娱乐综艺类节目、访谈节目平面宣传平台报纸：新京报 北京青年报 南方都市报 羊城晚报 现代快报齐鲁晚报 楚天都市报 深证商报 华西都市报周刊：看电影 时尚芭莎男人装 精品购物指南 南方人物周刊嘉人女友网络宣传平台电影官方网站门户网站：新浪 腾讯 搜狐 网易 时光网社交网站：人人网 开心网 百合网 视频网站：优酷网 土豆网,模拟爱情宣传计划,户外广告车身广告 公交站牌灯箱广告 楼宇电梯广告地铁广告（车门、车厢、扶梯广告）银行数字媒体（中国银行 中国建设银行 中国工商银行 深圳发展银行 中信银行）宣传品制作海报 宣传手册 发布会展板 易拉宝 邀请函 首映式入场券 礼品袋见面会 30个城市见面会 每个城市平均5家影院 当地10家权威媒体报道 即上映前半个月会在全国有连续的30次重点报道,中国电影市场在迅速成长中形成最具潜力的娱乐营销平台,中国电影市场的持续升温， 宝马、苹果、东芝、摩托罗拉、诺基亚、中国移动、联想、方正、厦华、中石化等等国际、国内各大知名品牌，抓住电影市场快速发展的时机，针对目标群体进行电影娱乐行销。,企业品牌与电影 企业品牌联姻电影，可以充分借助电影自身的商业价值、广泛社会影响、新闻媒体的密切关注，通过与电影的结合进行联合推广，成为新闻媒体的焦点，达到双赢。,整合最具文化色彩的媒体资源 瞄准最高端高品位受众群体 展现最高端最文化品牌形象,苹果电脑与四个丘比特案例,情节线：颜丹晨饰演的白小白是宝马4S店汽车保险销售，办公用苹果笔记本电脑。苏有朋饰演的广告公司创意总监用苹果笔记本设计广告创意文案。,实力 拥有已有的或是潜在的全球性品牌实力品位 具有尊贵品位与底蕴的知名品牌文化 具有厚重、悠远的文化内涵的品牌潜力 拥有非常的潜力与无限上升空间潜质的品牌时尚 是能引导有消费力群体的生活与消费潮流的品牌,合作品牌 地位尊贵 实力不同凡响,商业合作项目,发布会联合摄制植入式广告电影贴片广告电影形象行业独家授权电影宣传品广告影院阵地活动,全国100家媒体报道（平面 网络 电视 电台）影片明星主演及主创全体出席 明星嘉宾应邀到场专业电影频道CCTV-6 收视第一江苏卫视 现场直播,A、发布会,1、主背板企业冠名体现： “XXX模拟爱情全球首映礼”2、首映现场企业产品展示3、红地毯电视采访区背景板企业LOGO体现4、红地毯两侧企业展板5、首映环节中体现客户元素6、主持人口播鸣谢赞助企业7、企业嘉宾与百位明星共同由红地毯星光大道入场8、现场企业VIP座位专区9、首映礼请柬和入场券上企业名称与LOGO体现10、现场首映礼宣传品上企业名称及LOGO体现11、赠送企业一定数量首映礼入场券,全球首映礼首席冠名赞助,报价：80万,首映活动各地首席赞助,报价：80万/地,1、 XX 模拟爱情首映盛典首席合作伙伴名誉2、现场背景板企业LOGO体现3、首映现场企业产品展示4、星光大道两侧摆放企业展板5、企业宣传品发放6、现场大屏幕企业广告片呈现7、明星签名墙企业LOGO呈现8、根据企业产品类型安排特别展示环节,全球首映礼行业独家赞助,报价：40万,1、模拟爱情全球首映盛典行业独家合作伙伴名誉2、现场背景板企业LOGO体现3、首映现场企业产品展示4、企业宣传品发放5、根据产品类型可安排现场嘉宾使用6、根据产品类型可安排特别展示环节,影片项目启动发布会 开机发布会 官网启动发布会,报价：25万/场,1、发布会冠名2、现场背景板企业LOGO体现3、发布会两侧摆放企业展板4、全国一百家媒体 平面 网络 电视多平台强势报道,1、影片中70%以上的内容在赞助方指定的地区拍摄（包括外景和内景）。2、全方位宣传赞助方指定的地区，提升该地区的美誉度。3、赠送该影片在赞助方所在省区域内的影片拷贝发行放映收益权。4、影片片尾字幕署名“联合摄制单位”。5、可推荐三名人员分别担任“策划”、“监制”、“顾问”职务，并在该影片字幕中署名。,B、联合摄制,报价：150万,C、植入式广告赞助, 赞助45万元。广告产品植入该影片故事情节中10秒-15秒。将企业名称列入影片片尾“鸣谢单位”。 赞助90万元。广告产品植入该影片故事情节中20秒-25秒。将企业名称列入影片片尾“特别鸣谢”。 赞助120万元。广告产品植入该影片故事情节中30秒-35秒。将企业名称及LOGO列入影片片尾“特别鸣谢”。,规格：宽银幕/胶片广告规模：全国同步上映贴片售卖场次：1万场拷贝总数：预计100个以上广告时长：30秒条广告数量：10条,D、电影贴片广告,规 格： 胶片广告位 置： 电影准映证前规 模： 全国同步发行计费场次：全国*以4000场计,位置示意图,高广告接受度,主动传播意识,高价值的受众广告记忆深刻提升品牌形象,媒体传播优势1,强购买力,高广告接受度,主动传播意识,强购买力,高广告接受度,主动传播意识,强购买力,高广告接受度,主动传播意识,媒体传播优势2,冲击、震撼的视听效果,广告不可调换，强制接收,观众心情愉快，主动接受,此时，您的广告可以震撼观众！,封闭、无干扰、注意力集中,广告不可调换，强制接收,安静、幽暗、封闭的环境,冲击、震撼的视听效果,观众观影心情愉快，主动接受,电影广告效果相当于 3倍 的电视广告效果！,在电影院内看过的广告一次就能记住，而在电视上看过的广告，看过3次以上才能记住与电视广告相比，电影院内的广告产品更高档电影院内播放的贴片广告都是高端产品在公共场所播放，产品的可信度更高在电影院内播放的广告画面更漂亮、色彩更鲜艳,广告记忆深刻,广告到达率极高,电影媒体广告到达率高达 94%，保障了广告的发布效果！,五星级标准的装修设施,震撼的杜比声效系统,色彩饱和的胶片制式,超大视频表现力,媒体环境优良,将您的产品完美呈现！,E. 模拟爱情电影形象行业独家授权,报价：120万,电影形象使用优势A、明星豪华阵容及电影华彩画面，为企业广告带来最前卫、最流行的时尚文化元素，极具吸引力。B、以电影内涵丰富、强化企业品牌理念，增添企业品牌号召力。,电影形象授权使用范围及形式,1、视频 电视广告、楼宇电视，网络视频等媒体上使用；（企业形象+电影预告片）,2、平面报纸、杂志等广告；户外广告（公交候车亭、地铁广告等）,电影形象授权使用范围及形式,3、销售终端展架、挂旗、海报类宣传品广告:,影片上映前，片方向企业提供电影素材，包括5分钟片花，剧照，音乐，官方海报,电影形象授权使用范围及形式,F、电影宣传品广告,1、官方电影海报官方多款电影海报底端企业LOGO鸣谢并隆重推出“XX企业”联合电影海报官方海报张贴于大中城市人口稠密黄金地段上千家影院；数量：5万张,报价：35万,2、电影易拉宝、挂轴 范围：全国主要影院，1015天 数量：50套，每套2张 回报：底边鸣谢企业名称及LOGO,3、影院大型立牌 范围：全国主要影院 回报：鸣谢企业名称及LOGO,4、电影宣传资料（影院使用的电影宣传片），介绍，剧照，花絮， 回报：鸣谢企业名称及LOGO5、观片手册、纪念画册 范围：全国各大电影院免费赠阅 数量：5000册； 回报：版面广告,影院活动目前可以选择全国或区域，可以联合影片推广的时间同步推进线下活动整合营销，影院活动根据地区及影院的硬件设施来定具体价格，选定地区，影院名称，活动时间后再确认。,报价：50万,G、影院阵地活动,THANKS!,中国电影集团总公司中央电视台电影频道（CCTV-6）中国电影家协会鑫泽（北京）文化传媒有限公司三横一竖影视文化传播（北京）有限公司,附录操作实施过程应注意的问题1、实施操作设计。我们应该非常重视实施方案的操作设计。我们看到一些单位组织的活动，甚至是专业机构承接的活动，都存在这样的问题：创意很好，但是由于缺乏操作设计，在操作过程中出现很多问题，违背了原创精神或者没有达到原创水平。所以，在原则方案确定以后，还要进一步进行操作设计，操作设计必须包括比较准确的财务预算。2、办理审批手续。有人觉得办审批很繁琐，怕麻烦。但在实际工作中，我们应该希望得到有关单位的审批 。,3、实施操作程序的管理。程序化管理是一种科学的管理意识，只有程序化实施，才能有标准化、科学化管理，因而实施设计，重要的是设计出操作的规范程序。4、方案培训。在大型活动里，假如参与的工作人员不了解全局的策划意图，他们就不能为大型活动策略实施提供建设性的劳动，因而需要对工作人员进行方案培训，只有知情才能出力。,5、设计评估标准。一个大型活动的评估应该有一个准确的评估标准。现在很多方案做好以后，往往忽略做评估标准方案，包括我们的客户很少要求我们做评估方案，更不愿意付出费用，让专业公司给他做评估报告。评估标准，应该在我们策划的时候把它设计出来，这样可以让客户在完成这个方案以后，根据设定的标准作出科学评估。,策划的技巧。一是创造活动的“眼”“眼”的概念是从文章的文眼、歌曲的歌眼中引伸出来的。大型活动策划同样需要创造这样一个非常精彩的地方，要有高潮，要把这个环节设计得更有传播性，这是大型活动创意的核心和关键。,二是应该有一个比较能够表达我们主题的氛围设计今天大家在大会会场看到大会主题形象宣传板，很清晰，而且它有中英文，这些宣传板带出这次大会主题氛围，也带出了国际公共关系交流的概念，这是很用心思的策划。我们应该重视通过场地的设计，气氛的设计，把活动的主题氛围带出来，这点往往有很多人不太重视，他们只考虑某一个活动环节上的创意，而忽略了场地上的创意。在大型活动的策划和实施过程中，还有很多技巧可以利用，只要我们不断总结提高，就一定能创作出更多、更有影响力的大型活动。,活动策划有常规的方法可供遵循，但也有不少技巧。三分策划，七分实施。 一、目标一定要量化策划活动特别是大型公关活动往往耗费很多人力、物力、财力资源。一个新产品在中心城市的上市传播费用，一般都在百万元以上。为什么要进行这样大的公关投入？为了企业的传播需要，为了建立品牌的知名度、认知度、美誉度，为了更多的目标消费者去购买他的产品，这就是新产品上市公关活动的目标。没有目标而耗费巨资做活动是不可取的，目标不明确是不值得的。笔者遇到一些保健品企业，看到同行做节日公关活动，他也要做，而且要求活动规模更大、规格更高、发稿更多，但说不清楚为什么要做，要传播什么样的卖点、概念，没有设立目标。有的企业做公关活动，设定了不少目标，比如，提高知名度、美誉度，促进销售等，但是没有量化（提高知名度、美誉度的百分比，促进销售的货币额度），方向模糊，错把目的当目标。目标一定要量化，它不是希冀式的观测，而是指日可待。只有量化目标，公关活动策划与实施才能够明确方向，才会少走弯路。,二、集中传播一个卖点策划活动是展示企业品牌形象的平台，不是一般的促销活动，要确定活动卖点（主题），并以卖点作为策划的依据和主线。很多公关活动，花了不少钱都不知是什么活动，留不下很深的印象。只有提炼一个鲜明的卖点，创造公关活动的“眼”并传播，才能把有关资源整合起来，从而完成活动目标。这里的卖点是公关活动环节设计中最精彩、最具传神的地方，活动事隔多年，情节大多被人淡忘，但仍能让人记起的一个情节。公关活动策划需要创造这样一个非常精彩的高潮，要把这个高潮环节设计得更有唯一性、相关性、易于传播性。当然，集中传播一个卖点，并不是只传播一条信息，而是把活动目标和目标公众两项因素结合起来，重点突出一个卖点，提高活动的有效性。,三、策划活动本是就是一个媒体随着公关新工具、新技术的不断涌现，同新闻媒体、广告媒体一样，公关媒体也在发生着革命，网络等新兴媒体被应用于公关活动。殊不知，公关活动本身就是一个传播媒体，它具备大众媒体的很多特点，其作用和大众传媒相比，只是公关活动实施前不发生传播作用，一旦活动开展起来，它就能产生良好的传播效应。公关活动因其组织利益与公众利益并重的特点，具有广泛的社会传播性，本身就能吸引公众与媒体的参与，以活动为平台通过公众和大众传媒传播。在策划与实施公关活动时，配备好的相应的会刊、通讯录、内刊、宣传资料等，实现传播资源整合，能提升公关活动的价值与效果。,四、没有调查就没有发言权国内不少公关公司做公关活动，因缺乏公众研究意识或公众研究水平有限、代理费少、时间紧等原因，省略公众调查这一重要工作环节已是司空见惯的事情。想一个好的点子，找一个适当的日子就可以搞公关活动，这是某些所谓“大师”的通病。但“没有调查就没有发言权”。“知已知彼，百战不殆”。只有摸清自己的优劣势，洞悉公众心理与需求，掌握竞争对手的市场动态，进行综合分析与预测，才能扬长避短，调整自身公关策略，赢得公关活动的成功。公关实践表明，公关活动的可行性、经费预算、公众分布、场地交通情况、相关政策法规等都应进行详细调查，然后进行比较，形成分析报告，最后作出客观决策。,五、策划要周全，操作要严密公关活动策划有哪些技巧呢？重点是一点：周全。这是因为公关活动给我们的成功或失败的机会只有一次。公关活动不是拍电影、电视，不能重来，每一次都是现场直播，一旦出现失误无法弥补，绝不能掉以轻心。六、化危机为机遇大型公关活动有一定的不可确定性，为了杜绝意外事件发生，公关人员在策划与实施的过程中要抱有强烈的危机意识，充分预测到有可能发生的各种风险，并制定出相应的对策。只有排除了所有风险，制订出的策划方案才有实现的保障。发生紧急事件时，要随机应变，不要手忙脚乱，不要抱怨，应保持头脑清醒，要冷静，迅速查明原因并确认事实的真相。已造成负面影响的，一种方法是及时向公众谢罪，防止再发生，不同媒体建立对立关系，避免负面报道，策略性处理媒介与公众关系，否则修复较难；另一方法是，化危机为机遇，借助突发事件扩大传播范围，借助舆论传播诚意，争取公众的支持，反被动为主动 。,活动策划和实施是公关工作常用的技术手段。要有效地进行大型活动策划与实施，首先要弄清楚几个基本问题，例如：如何界定大型活动？哪些单位或在什么样的情况下使用大型活动？大型活动策划技巧、要注意的问题有什么？策划的程序、方法是怎样的？这样有利于我们把大型活动组织的更加完善。 活动策划与实施是企业策划部、公关公司、策划公司、广告公司在工作中常用的技术手段。成功的公关活动能持续提高品牌-全球品牌网-的知名度、认知度、美誉度、忠诚度、顾客满意度，提升组织品牌形象，改变公众对组织的看法，累积无形资产，并能从不同程度上促进销售。很多组织都运作过公关活动，但没有目标、没有重点、虎头蛇尾、不够严谨的公关活动屡见不鲜。有的公关活动由于策划欠周全或危机处理不力，导致活动失败、损失较大，甚至酿成事故，造成人员伤亡，受到法律制裁。,活动策划需要关注的几个要素：A、有大局，有格局：立足整个儒商人群，去曲阜祭孔也显得挺有大格局的；B、既大气又有底气：活动涵盖人群包括100多家儒商企业，且有自己的活动主题“诚信经营会商风范”；C、既有“上天”也有“入地”：“上天”是指的立意较高，“入地”则是指有具体的行动；D、在合适的时间做了合适的事：具备邵珠富经常讲的“when”“what”原则。应该说这样一个活动，表面上看还是非常完美的，从某种意义上来讲，也代表了单位较高的策划活动水平，然而，如果按照邵珠富“1厘米营销”的理论和在国内讲课时提到的企业的通病“挑不出毛病，找不到亮点”的角度看，其实还存在着诸多问题的。,A、有没有搞好“五个W”和“一个H”的问题策划其实也要讲究新闻的“五要素”或“六要素”的，具体包括四个或五个“W”和一个“H”五个“W”是指Whenwherewhywhowhich和一个“H”即“How”，即要搞清楚你的活动是“谁在搞”“什么时间搞”“如何搞”“在哪里搞”“搞哪个”的问题和“怎么搞”的问题。比方说在这个活动中，是报社联合儒商们在搞、是在曲阜搞、是为了显示自己的诚信、活动如此如此搞等问题，应该说在五个“W”的基本战略已确定了的前提下，如何解决好一个“How”的战术问题往往成为决定活动策划成功与失败的关键因素。,毫无疑问，在整个活动策划方案中，“五个W“的问题解决得还不错，但“一个How”的问题解决得还不够，甚至是整个活动平淡没有亮点，或许整体上看不出毛病，但的确也没有太多亮点。而没有亮点的活动，是很难产生好的营销效果的。比方说，现在中央电视台选男主持人都要讲究或“帅”、或“卖”、或“坏”、或“怪”，一个人长得丑并不可怕，关键是丑得要有特点，像潘长江，可能算不上帅哥，但观众照样喜欢，原因就在于他有自己的特点；同样于产品也是如此，去年邵珠富给一款海参策划了“小丑参”的概念，之所以卖得红红火火，其实主要原因就是因为它有自己鲜明的个性特点虽然样子丑，但却是没有任何添加的、人工土法加工的、天然的海参，因此仍然得到消费者的喜欢。我们的活动没有特点，也没有亮点，或者说“特点不特”“亮点不亮”，怎么会产生好的营销效果呢？因为，整个活动很难找到让人眼前一亮、情绪激动的地方。,B、贴“地气”，还要有“人气”在探讨的过程中，我们不妨听听专刊部和品牌报道中心的意见，因为搞一个这样的活动，不论事先渲染得多么厉害，其实现场均会是冷冷清清的、均不会产生较强的人气的，而真正的人气在于，事后相关报道的阅读人群。而在这一点上，有没有“亮点”或者“新闻点”就成为人气提升的关键，是另一种意义上的人气，所以这方面不妨听听新闻报道相关人员的意见。,而纵观整个方案，估计活动过后，除了自己的报纸报道一下、集团的报纸报道一下外，很难有让其他媒体转载或者感兴趣的东西，这样的报道“人气”肯定是要大打折扣的，其实在这方面，只要做小小的改动，有可能会有意想不到的收效：比方说，我们有没有制订出“儒商十大标准和行为规范”，可以考虑将炒作的火力点集中到这一点上进行聚焦炒作；比方说我们有没有搞出活动本身能够让人记住的、响亮的语言和口号，切记这样的口号不一定要正统但一定是要有趣，哪怕是适度的擦边球或者争议也未尝不可，毕竟有意义不如有意思嘛；我们有没有一个类似邵珠富以前在国内讲课时提到的“把”的东西，类似“红语录”“绿皮书”之类的，让人们拿到手里感觉到我们活动的正式，第二天报纸上也可以发发相关的照片，等等。倘若如此，或许会有些东西给人眼前一亮，则报道时就可以大肆渲染，说不定报道会吸引了人们的阅读，自然也就有了人气。国内其他媒体看到了这样的报道，有故事、有仪式、有情趣、有口号、有承诺，给予转载是完全有可能的。,C、知道“做什么”，还要知道“怎么做”知道“做什么”，即五个“W”的问题，这只是解决了战略的问题，知道“怎么做”，即“H”的问题，则解决了战术的问题。但事实上，在我们的日常生活中，很多时候是战术主导下的成败而非战略主导下的成败，在邵珠富营销策划，有意义不如有意思一书中，也曾经提到过，“战略靠格局，战术靠水平”，这也是邵珠富在国内讲课很少讲战略的原因之所在。战略如果讲得太空，很可能会给人一种忽悠的感觉，只有战术才有可能成为“硬通货”，让人家感觉到你的水平。可惜的是，整个活动中我们可以看得出，有“骨架”没有“肉”，活动整体设计过于纯朴简单，缺少明显的包装和作秀的成份，现场仪式感也没有做透，花絮估计也难以寻找，真的是给报道活动的记者增加了不少的难度。而这样的报道即便出来后，人们阅读的兴趣也未必很强，更不用说其他媒体的转载了。好多时候，形式主义也非常重要的啊。毕竟，策划有时候就是一场形式主义的东西，你的形式做得越好，越能够吸引人们的注意力，注意力经济才能够得到集中体现。而至于内容，这更多的是内功，人家是看不到的，你只要关起门来苦练好内功就OK了。,D、并不认为企业家俱乐部好搞其实，早在去年，在教育培训处的时候，就有搞企业家俱乐部的想法，但后来的调研结果证明，这种想法还是过于理想主义了：一、企业家很忙，他们哪里能够拿得出时间来参加你的活动？二、企业家大多很自信，你拿几个和企业没接触几天、只看了几本书的讲师来糊弄他们，粘性太差了，怎么会能够吸引得了他们呢？三、即便是要搞企业家俱乐部，也不是这样粗犷式地搞，否则后果只有一条办不下去。所以，后来的后来，也即是现在，每每周末，基本上还是将更多精力放到了与部分企业家喝茶交流上了，而这样小范围的交流，竟然收到了意想不到的效果，今年不仅几个企业家感觉收获颇丰，还顺便促成了几家企业之间的大合作，效果真的不错。,成功活动策划的三字诀：好记、好玩、好讨论,好记：“消费者满意不如消费者记忆”，这是独创的一个观点，后得到王赛时教授等知名人士的大力推广，在餐饮界已是家喻户晓，而且好多老板都能够耳熟能详。道理其实很简单，到一个地方吃饭，如果认识仅仅停留在“满意”的程度，消费者当时的心理承受是满意的，但如果不能给消费者留下记忆的点，那么当消费者-全球品牌网-下次要请客吃饭的时候，他的大脑在筛选的过程中可能会很难提取出来，很难想起我们，而我们就错失了一次营销成功的机会。在这方面一篇文章餐饮行业需要