-全新朗逸山东区域上市执行方案

,全新朗逸山东区域上市执行方案山东区域,Contents,一、活动创意及规划阐述二、活动执行说明三、活动物料设计稿件四、活动执行预算,活动创意阐述,活动创意背景简述：,活动创意阐述,活动策划目的阐述：,继总部8月19日青岛上市仪式后，将上市传播的深度和广度持续渗透，深化总部上市效果透过区域上市会，让消费者与各区域媒体与大客户亲身体验NewLavida全新朗逸，增强品牌好感度，从而达到口耳相传的传播效应，推动销售增长吸引更多客户关注全新朗逸，以新车型的威力打压竞品，让大众、媒体，特别使潜在客户了解车型的核心卖点，刺激其购买借助区域推广事件关注度，进行新车上市发布，精准目标客户群传播，强化目标对象情感认同,活动创意阐述,关于NewLavida,NewLavida品牌主张,活动创意阐述,活动创意解析：,6,创意解析关键词提炼：,车型：越级锋芒、超越期待,目标客户：责任、进取超越自我,超越自我，进取、责任，是车型与客户的情感共鸣点,活动创意阐述,创意构思：以“超越”作为市场概念传播点，充分利用区域热点推广事件，全方位吸引消费者注意，强化全新朗逸车型优势及目标对象情感认同,创意表现切入：,“超越”概念的深化及传播,强化车型优势、突出全新朗逸超越时代的锋芒耀世,深化“超越”内涵，突出上海大众品牌责任的突破，以公益为己任,以孩子突破昨天，成就自我超越的才艺大赛为载体，精准目标客户传播，进行目标对象情感认同诉求,活动创意阐述,创意表演：以车型“超越”的传播理念作为区域上市推广的贯穿主线，分别结合区域推广核心事件全新朗逸上市发布、安全月启动以及“朗逸杯”少儿乐器大赛，进行传播主线认知及深化，实现车型优势传播及目标客户情感归宿认同。,全新朗逸上市发布,安全月公益活动启动,“朗逸杯”少儿才艺大赛决赛,车型优势传播，提出车型及目标客户“超越”理念,上海大众品牌致力公益事业，突破企业责任，品牌责任超越，突出品牌力及车型安全性,通过目标客户聚焦的朗逸杯才艺大赛，通过孩子超越自己的比赛表演，引起目标对象情感归属共鸣,三个层面，层层深入，全面深入传播车型理念,整体推进架构说明：,活动执行说明,Contents,一、活动创意及规划阐述二、活动执行说明三、活动物料设计稿件四、活动执行预算,活动执行说明,活动要素说明一：9月9日上午,活动时间：2012年9月9日上午活动地点：山东电视台演播大厅活动主题：“心强自锋芒”上海大众NewLavida全新朗逸区域上市会活动形式：车辆外展+新朗逸上市仪式+上海大众儿童安全月启动仪式邀约人群：山东RSSC领导、山东省交警总队领导、区域媒体、预订车主、意向潜客、少儿才艺大赛参赛者家长,车型及品牌“超越”理念解析,精准目标客户传播，进行情感归属认同,活动要素说明二：9月9日下午,活动时间：2012年9月9日下午活动地点：山东电视台演播大厅活动主题：“心强自锋芒”上海大众“朗逸”杯少儿乐器大赛活动形式：少儿才艺大赛比赛邀约人群：山东RSSC领导、山东省经销商市场经理、济南区域经销商总经理,活动场地介绍说明：,场地条件：400平方米活动地点：山东电视台大演播厅,电视台演播厅实景图,活动执行说明,活动执行说明,活动场地介绍说明：,室外空旷场地可以做车辆外展区，进行创意展车及道旗、区域指示牌、车型升级看板物料展示,室内电视台栏目组的舞台、灯光、座椅、LED可进行利用,接待台：签到处桌椅、签到台卡、桌花布置休息区：沙发、桌椅、小型桌花、大型花卉布置洽谈区：沙发、茶几、花卉布置媒体区：摄影台主舞台：背景板、舞台、演讲台、大屏幕赏车区：展示车辆车模、参数牌、全新朗逸升级看板,活动执行说明,场地配置功能区域设置,活动执行说明,外场布置,活动执行说明,场景布置（外场）：,外场场地布置,赏车区：配合模特进行外场创意展车，上市发布会前，展车用盖车布遮挡，上市发布会之后，模特SHOW车,现场展车效果图展示（一）,现场展车效果图展示（二）,活动执行说明,场景布置（外场）：,外场场地布置,赏车区：展车配合：设置与产品风格相同的模特，辅助进行产品展示,现场外场展车效果图展示(一),现场外场展车效果图展示(一),现场外场展车效果图展示(二),活动执行说明,内场布置,蓝色通道布置（步道）,针对本次上市活动新朗逸的上市风格，基调统一。沿途放置道旗、A板、指示物料（左右分隔，颜色为蓝色）.在基础制作物的基础上，布置蓝色绸缎包围营造气氛,活动基本概要说明,道旗,通道,活动执行说明,场景布置（内场）：,外场场地布置,接待台：方形接待台设置，进行现场嘉宾签到。签到台设置蓝色桌花、签到桌卡，营造蓝色格调,活动执行说明,场景布置（内场）：,外场场地布置,休息区/洽谈区：利用内场外演员准备区设立休息区和洽谈区，区域设置沙发、桌椅、小型桌花、大型花卉布置,休息区/洽谈区效果图展示（一）,休息区/洽谈区效果图展示（一）,休息区/洽谈区效果图展示（二）,休息区/洽谈区效果图展示（二）,活动执行说明,场景布置（内场）：,舞台区场地布置,内场舞台区：利用方型道具进行现场布置，营造全新朗逸方形主题概念的氛围；,设置专业舞台灯光、音响系统设置高清晰度LED大屏幕灯光效果结合激光投射：营造品牌上市的跨越、超越感围绕舞台，运用投影设备呈现品牌logo，和品牌特性关键词，气势宏大，渲染整个活动的品牌气氛。,内场舞台区效果图展示(一),内场舞台区除蓝色立方体元素以及“NewLavida”字样外，均为原有不可动设置,内场舞台区除蓝色立方体元素以及“NewLavida”字样外，均为原有不可动设置,内场舞台区效果图展示(一),内场舞台区除蓝色立方体元素以及“NewLavida”字样外，均为原有不可动设置,内场舞台区效果图展示(一),整体内场区座席效果图展示(一),内场舞台区除蓝色立方体元素以及“NewLavida”字样外，均为原有不可动设置,内场舞台区效果图展示(二),内场舞台区效果图展示(二),内场舞台区效果图展示(二),内场舞台区座席效果图展示,整体内场区座席效果图展示(二),活动执行说明,A、新朗逸区域上市执行流程（车型/品牌超越理念）,活动创意阐述,活动传播主题：,“心强自锋芒”上海大众NewLavida全新朗逸区域上市会,上市主形象展示（一）：,上市主形象展示（二）：,活动执行说明,嘉宾签到入场：,嘉宾及参会者在接待台处签到，并在签名墙上签名，活动摄影人员负责重要领导及嘉宾拍照留念签到完成后参会者在礼仪指导下进入内场舞台区等待。重要领导及嘉宾可在签名后由专属礼仪引导进入舞台区就坐，并提供饮用水。,工作事项：1、来宾凭胸卡进入签到，领取活动纪念品。礼仪人员引领；吧台礼仪为领导佩戴胸花2、全新朗逸展板映像展示布置到位3、会场内播放暖场新朗逸预热视频4、上市会正式开始后，通赏车区展车亮相,到位人员及物料：1、通道入口处2名礼仪到位；会场入口处2名礼仪引导2、刀旗、新车预热宣传视频，签到立牌、签到吧台、签到笔、签到台卡、签到桌布、礼品、新车宣传资料、手提袋,活动执行说明,区域上市执行流程：,开场表演节目：激光舞,工作人员事项：1、主持人时间与流程把控2、灯效营造：灯光效果营造3、节目音效营造：背景音乐播放,到位人员及物料：1、舞蹈演员2、灯光、背景音乐,主持人伴随着灯光，音乐的衬托蓬勃、大气的激光舞表演进行开场，体现超越想象的张力和爆发力,活动执行说明,区域上市执行流程：,主持人伴随着灯光，音乐的衬托走上舞台至开场词，并分别介绍出席媒体与上海大众汽车领导，武警队领导、以及其他重要嘉宾,主持人开场：提出“超越”概念,工作事项：1、现场灯光变亮，LED定格上市活动主画面，追光灯定点主持人2、主持人登场致开场词，介绍领导、嘉宾及媒体,到位人员及物料：1、主持人2名，1男1女2、主持人话筒、话筒贴、手卡,活动执行说明,区域上市执行流程：,领导出场，主持人邀请领导上台；向所有来宾致欢迎词,揭示全新朗逸上市的车型超越及上海大众品牌企业责任的超越突破,LED投影屏幕上显示领导讲话的LIVE画面,江总致辞：提出“超越”概念,工作事项：1、主持人邀请江总上台致辞，礼仪引导江总上台2、LED定格上市活动主画面3、追光灯定点江总,到位人员及物料：1、引领礼仪1名2、演讲台、主持台贴、台花、致辞话筒,活动执行说明,区域上市执行流程：,主要内容摘要:1、欢迎各位来宾到来2、全新朗逸的超越升级，超越消费者期待3、上海大众品牌作为中国车市的领导者，一直与朗逸目标客户一样致力于追求自我超越，不断的追求企业责任的突破、进取，追求品牌责任的超越,江总致辞发言稿,活动执行说明,区域上市执行流程：,领导出场,主持人邀请领导留步，针对领导的讲话进行“车型超越”和“品牌责任超越”总结，邀请江总进行超越期待的车型视频揭幕全场灯光熄灭，营造亮相前的神秘紧迫感灯光、激光及舞台LED屏配合江总按下“一键启动装置”主持人宣布全新朗逸新车亮相正式开始，屏幕进入倒计时，开始新车视频亮相。,新车亮相：创意视频亮相,活动执行说明,区域上市执行流程：,“一键启动”视频开场启动台设计稿展示,新车亮相：创意视频亮相,工作人员事项：1、主持人登台感谢江总精彩致辞，针对江总讲话总结2、舞台LED画面定格在“一键启动”按钮上,到位人员及物料：1、工作人员做好对接2、车型视频亮相视频光盘,活动执行说明,区域上市执行流程：,车型讲解：进行车型“超越”理念解析,工作事项：1、主持人登台，邀请杨总为嘉宾进行车型讲解致辞,到位人员及物料：1、引领礼仪1名、讲车领导代表1名2、演讲台、主持台贴、台花、致辞话筒,工作事项：1、杨总致辞结尾公布价格2、大屏幕开始播放数字雨定格价格视频3、价格公布后，LED切换回上市主画面，随即主持人登台，感谢杨总,到位人员及物料：1、杨总、礼仪1名，工作人员做好对接2、背景音乐、“一键启动台”价格视频,活动执行说明,区域上市执行流程：,价格公布/杨总讲车：价格的超越期待,活动执行说明,区域上市执行流程：,车型讲解：进行车型“超越”理念解析,车型讲解内容：1、朗逸品牌故事，提示意四年销售佳绩及受追捧原因，车型不断的超越2、强调车型是由上海大众与德国大众共同开发3、全新朗逸的升级超越消费者期待4、目标人群描述，车型和目标客户共同拥有“责任”“进取”“超越自我”的精神,活动执行说明,区域上市执行流程：,杂技秀：进行人“超越”理念印象加深,杂技秀表演，突出人的“超越”，深化车型情感诉求,工作事项：1、主持人登台，简单串词邀请领导嘉宾上台2、杂技秀表演，带动全场气氛，,到位人员及物料：1、杂技演员数名2、表演伴奏、表演道具准备,活动执行说明,区域上市执行流程：,交车仪式：价格的超越期待,工作事项：1、新车价格公布完毕，主持人邀请首位已订车车主上台，针对其进行简单互动，突出价格超越期待，2、邀请江总上台为其颁发钥匙，进行交车仪式，并赠送礼品车模一个3、共同合影,到位人员及物料：1、礼仪2名，交车车主2、钥匙模型、车模、背景音乐,钥匙效果图,活动执行说明,区域上市执行流程：,歌伴舞表演：“超越”理念升华,歌伴舞演出，声光电结合，体现“超越想象”的爆发力和张力表演方式：歌伴舞的形式，表演时间：3分钟,工作事项：1、灯光师将全场灯光变暗，烟雾特效营造2、音响播放拉丁音乐；现场转切拉丁舞,到位人员及物料：1、表演者，摄影师，摄像师，工作人员2、烟雾机、激光舞音乐、观众席后墙喷绘、场地周边发光logo,活动执行说明,区域上市执行流程：,主持人安全月启幕串词：承上启下，深化车型“超越”理念，引出安全月启动仪式,活动执行说明,区域上市执行流程：,山东省交警总队领导致辞：上海大众品牌层面责任的突破，不断超越的追求,工作事项：1、主持人针对上海大众品牌超越进行串词转场，突出上海大众公益事业的超越1、主持人邀请交警总队领导上台致辞，礼仪引导领导上台2、LED定格上市活动主3、追光灯定点交警队领导,到位人员及物料：1、引领礼仪1名2、演讲台、主持台贴、台花、致辞话筒,活动执行说明,区域上市执行流程：,安全主题月活动启动仪式：上海大众品牌层面责任的突破，不断超越的追求,工作事项：1、主持人邀请RSSC领导上台与武警总队领导一起进行安全月启动仪式,到位人员及物料：1、引领礼仪5名2、卡扣台、背景音乐、灯光,活动执行说明,区域上市执行流程：,RSSC领导代表宣读倡议书：,工作事项：1、安全月启动仪式完毕后，主持人邀请江总进行安全倡议书宣读，呼吁儿童安全重视，超导责任理念的超越,到位人员及物料：1、引领礼仪1名2、安全倡议书、背景音乐、灯光、演讲台,活动执行说明,区域上市执行流程：,小黄帽、安全乘车手册赠送：1、主持人邀请交警队领导、及儿童代表上台2、由中心领导和交警总队领导共同向儿童颁发小黄帽及安全手册,到位人员及物料：1、儿童5名、区域领导、交警总队领导1名礼仪5名2、背景音乐、灯光、小黄帽、安全手册,活动执行说明,区域上市执行流程：,合影留念、自由赏车：,工作事项：1、主持人邀请领导上台进行合影留念，2、主持人进行结束语，邀约嘉宾自由赏车,到位人员及物料：1、摄影师1名2、背景音乐、灯光,活动执行说明,区域上市执行流程：,活动执行说明,B、“朗逸杯”少儿才艺执行流程（目标客户超越理念感受与归属感认同）,活动执行说明,“朗逸杯”执行流程：,主持人伴随着灯光，音乐的衬托走上舞台至开场词，并分别介绍出席媒体与上海大众汽车领导，武警队领导、以及其他重要嘉宾，针对上午的活动进行回顾，邀约嘉宾一起感受孩子“超越”的魅力。,主持人开场：针对“超越”理念进行深化,工作事项：1、现场灯光变亮，LED定格上市活动主画面，追光灯定点主持人2、主持人登场致开场词，介绍领导、嘉宾、评委3、针对全新朗逸上午活动进行回顾，针对孩子的“超越”比赛进行深化,到位人员及物料：1、主持人2名，1男1女2、主持人话筒、话筒贴、手卡,活动执行说明,“朗逸杯”执行流程：,少儿才艺大赛决赛表演,活动执行说明,“朗逸杯”执行流程：,领导颁奖,工作事项：1、比赛表演结束后，由主持人宣布获奖名单，主持人分别邀请领导为选手颁奖2、礼仪做好引领3、大屏幕线上“朗逸杯”少儿乐器大赛主画面4、合影留念,到位人员及物料：1、礼仪3名负责引导和传递奖品、冠亚季军选手，工作人员做好对接2、背景音乐、冠亚季军奖杯、奖品板、获奖证书,活动执行说明,“朗逸杯”执行流程：,工作事项：1、主持人邀请领导及获奖选手上台进行合影2、主持人宣布上市结束，3、工作人员做好来宾离场引导,到位人员及物料：1、摄影师2、背景音乐，,活动执行说明,“朗逸杯”少儿乐器大赛奖品：,“朗逸杯”少儿乐器大赛冠军4名奖品推荐：全新朗逸车模奖品数量：4个,活动执行说明,其他细节执行保障说明,活动执行说明,人员及服装建议：,礼仪服装说明,活动执行说明,男主持人推荐一：,本名：焉冰艺名：大冰网络ID：Y-B-Y生日：1980年10月23日出生地：山东烟台祖籍：威海身高：1.78喜欢的颜色：藏红深灰钴蓝喜欢做的事情：旅行，写歌，看书山东电视台首席主持人毕业于山东艺术学院，专业主攻风景油画同年作为主持人应聘到山东电视台社教部之前在山东电视系统做过美工、剧务、摄像、执行导演，历时4年，2002年起成为山东卫视阳光快车道的主持人。,活动执行说明,主持人推荐一：,姓名:刘金性别:女身高:167CM体重:47KG工作经历:09年主持山东电视台公共频道资源山东栏目。曾多次主持大型晚会、新闻发布会及政府活动，如：“好客山东”首航启动仪式、晚会；“鲁港行”大型启动晚会；济南-台北之旅启动仪式；第十一届全运会裁判员、运动员欢迎仪式大型文艺晚会；沃尔沃大师杯高尔夫球赛济南站活动等。09年至今，先后参与主持全运会系列文艺演出等政府大型活动。,活动执行说明,主持人推荐二：,主持人王琳琳姓名：王琳琳艺名：琳琳生日：3月29日血型：O型星座：典型白羊座籍贯：山东济南履历：毕业于北京工商大学文学与新闻学院新闻学现在主持的节目：山东广播电视台电视生活频道就你不知道精灵搞怪，幽默泼辣的主持风格被大众所喜爱,活动执行说明,激光舞简介说明：,激光舞激光舞是融合了激光编程、舞蹈创意、音乐制作三位一体的全新舞蹈形式，