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文档简介
深业上城社会化整合传播计划,高端房地产该不该做社会化营销,我们不是来探讨,传统下滑,屏幕入口,我们来探讨的是,深业上城如何做社会化营销传播?,高端品牌互联网,捷豹,Jaguar要在2015年推出F-Type,不诉求成功人士的正面形象,而是教你如何使坏,2014超级碗,ItsGoodtobeBad广告,一个月后,使坏的艺术TheArtofVillainy,Jaguar网站上进行产品在线体验活动,One,高端品牌,她解决的不是你的需要(need),而是你的渴望(want),即要稀有,又要普及,看似冲突,但事实上如果少了被投以羡慕这个眼神、这个渴望,东西再贵、再稀有,你就只是孤芳自赏,没劲儿。,高端品牌的社会化营销,实质上是透过社会化营销,让即便不是消费者的普罗大众也知道品牌的好,越多这些现在还不是消费者的人的好感,就越能推升使用者“强烈拥有”的心理,BurberryKisses,2013,Burberry与Google合作,推出有趣贴心的服务BurberryKisse,只要用Chrome登陆,然后在屏幕上印下你的唇,这应用将把你浓情送到你爱人眼前。,Burberry的CCO表示:消费者应该被视为品牌隐形的营销策划师,让品牌成为消费者生活中的一部分”,Two,从产品时代自说自话到用户时代的新传播语境,之前的境地深业上城就是卖居住生活的,之后的雷区北区+南区,讲“顶级综合体”,听不懂,没画面感,转化,洛克菲勒中心+纽约中央公园X3,商品街+商场+小镇的商业场景,自在、自得、自如的尚上生活,我们的受众,新富新知新贵新星,当代顶级资产者,稀缺占有收藏,1,2,3,深圳当代顶级资产者,稀缺占有收藏,1,2,3,享乐,当代顶级资产者,稀缺占有收藏,1,2,3,享乐,这也是对游艇、私人飞行器、限量汽车、装置艺术、度假酒店地产、限量款时尚用品的客戶从享乐性、体验感角度来說,拥有物品的真正目的,当代顶级资产者,稀缺占有收藏,1,2,3,玩豪车、玩奢侈品、玩世界、玩收藏,玩游艇全球玩家们的众多玩具,享乐,延展,把房子设计成玩的奢侈尺度的,在深圳只有我们一个,CBD中心,三公园,文华东方,设计博物馆,极致商业,奢适公寓,超高大厦,LOFT,正如,捧在手心背过身去的宝贝玩具顶多只与重要朋友分享。,沟通语,全球玩家捧在手心的宝贝玩具,Three,人格化平台,骄傲的完美主义者,对技术有信赖的极客,?,WE,创造,跨界,艺术,一个具有艺术修养,跨界很多兴趣爱好的创造力玩家,基于这个人格化平台上,创造的一系列仪式性运动,展示,传播,运维,价值展示,创意传播,运动一,洞察,深圳企业的魅力足以令世界颤抖,社会化运动,深圳品牌啤酒致敬尚上生活,话题释放/产品泄密腾讯/招商银行/华为/深业集团巨头联盟跨界出啤酒?深圳世界品牌的啤酒长什么样的?,圈子发声各大品牌企业高管派送,全城展示精品超市、各大购物广场大型啤酒展,网友互动为世界深圳企业点赞,微信送啤酒,运动二,切入点,我们的文华东方,深圳第一家广东第二家,跨界运动,UBER深业上城一键送你去文华东方,广州文华东方,深圳文华东方,运动三,洞察,设计之都最有机会向世界展示中国文化元素,文化事件,深业上城打造的深圳时尚周,2005X无用,2006X例外,运动四,艺术互动运动,捉捕艺术彩蛋行动,百大彩蛋+百位创作家,100个巨型彩蛋,每个由深圳著名的艺术家、设计师或创意人员创作,韩家英,毕学锋,陈绍华,全城展,市民中心、华侨城创意园、益田假日广场、海上世界、大梅沙滨海公园,展出期间全民互动,用手机微信扫描进行“敲蛋”邀请朋友来帮忙“敲蛋”,展出后,收入深圳设计博物馆/网上全国拍卖,运维,深圳品牌啤酒,全城运动,深业上城互联网+,全球玩家捧在手心的宝贝玩具
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