3情感设计2014.3.ppt

第三章、情感设计,情感设计,1情感设计概述2情绪的类型3色彩的情感体验,1情感设计概述,情感的定义,我国古汉语中一般只用“情”字，到了南北朝以后，才出现“情绪”一词。“绪”表示感情复杂多端，如丝有绪。情感，当前比较广泛的看法是：情感是人对客观事物的态度的体验。我们常把情绪情感笼统地称为情感。,情感设计,情感设计：通过各种形状、色彩、肌理等造型要素，将情感融入设计作品中，在消费者欣赏、使用产品的过程中激发人们的联想，产生共鸣，获得精神上的愉悦和情感上的满足。,正面情绪的产生,负面情绪的产生,温暖舒适明亮的地方温和的气候香甜的味道和气味明亮的、高度饱和的色彩抚慰的声音及其简单的旋律节奏悦耳的音乐和声音爱抚微笑的面孔有节奏的拍子“漂亮的”人们对称的物体圆润平滑的物体能激发美的知觉、声音和形状。,高处突然意外的巨大声音或明亮的光亮太冷或太热的环境黑暗过大的声音空旷的平坦的地带（沙漠）拥挤茂密的地带（丛里森林）拥挤的人群苦味尖锐的物体刺耳的、意想不到声音摩擦声、不和谐的声音畸形的人体蛇和蜘蛛人的粪便呕吐物,情感,愉快,喜爱,激动,欢乐,惆怅,厌恶,苦恼,EmotionalDesign,情感化设计的设计目标,产品形态的情感化操作的情感化产品特质的情感化,产品形态的情感化,审美功能,文化功能,教育功能,象征功能,外形,色彩,质感,“人在焦虑时，思路变窄，仅集中于问题相关的方面，甚至会重复操作。美观的物品使人更容易找到问题的答案。”,唐纳德诺曼情感化设计,操作的情感化,情感化设计的应用,简单,巧妙的使用方式,流畅性,符合心理模型,情感化设计的应用,产品特质的情感化,品味,感觉,影响,“真正的设计是要打动人的，它要能传递感情、勾起回忆、给人惊喜，产品是生活的情感与记忆”。,斯蒂凡诺乔凡诺尼StefanoGiovannoni,情感化设计的例子,WeatherHD,产品造型、色彩、材质等要素对用户产生情感1)精致、高档的感觉：零件之间自然的过渡、精细的表面处理和肌理、和谐的色彩搭配。2)安全的感觉：浑然饱满的造型、精细的工艺、沉稳的色泽及合理的尺寸。3)女性的感觉：柔和的曲线造型、细腻的表面处理、艳丽柔和的色彩。4)男性的感觉：直线感造型、简洁的表面处理、冷色系色彩。,5)可爱柔和的感觉：柔和的曲线造型、晶莹/毛茸茸的质感、跳跃丰富的色彩。6)轻盈的感觉：简洁的造型、细腻/光滑的质感、柔和的色彩。7)厚重、坚实感的感觉：直线感造型、较粗糙质地、冷色系色彩。8)素朴的感觉：形体不作过多的变化，冷色系色彩。9)华丽的感觉：丰富的形体变化、高级的材质、较高纯度暖色系为主调，强烈的明度对比。,飞利浦斯塔克,飞利浦斯塔克,柳宗理，1915年生人，日本工业设计第一人。他一直坚持着他的设计哲学，排除设计师的一切自我主张，最大限度地追求在生活场景中使用时的功能性和舒适度，才是最高境界的设计。,日本设计师深泽直人。深泽直人将自己的设计理念概括为“无意识设计”。设计是为了满足人的一种生活需求，而非改变，设计是方便人的生活方式，而非复杂。,深泽直人,深泽直人,深泽直人,深泽直人,深泽直人,深泽直人,2情绪的类型,1快乐或高兴2痛苦3悲伤或悲哀4愤怒或生气5恐惧或害怕6惊讶或惊奇7厌恶或厌烦,1基本情绪快乐,快乐是指现实生活中，期盼的目的达到之后，对紧张解除的情绪体验。快乐的程度取决于愿望满足的程度，依次包括满意，愉快，狂喜等；愿望越迫切，目的达到越出乎意料，快乐的程度也就越高。,“童稚化”是设计中脱离常规的一种重要方式，此类设计中，物品的造型呈现儿童产品的风格，色彩鲜艳，造型夸张；或者以儿童的视角和思维方式加以表现，例如模拟儿童的语言、游戏。“童稚化”设计突破了成年世界的常规，使人们能暂时地逃离现实压力，回归无忧无虑的体验。,2基本情绪痛苦,痛苦，负面情绪，产生的原因包括物理刺激和心理因素。1、物理刺激能引起生理上的痛苦，例如刺眼的光、灼热以及破坏，反应了机体对环境变迁的不适。2、心理和社会的因素，主要包括：分离：心理上的分离不仅仅包含形式的分离，例如亲人之间的别离，也包含缺乏与他人的交往，对外界的需求无法获得应答时的所感受的孤独和不满。失败：失误或预期不能达成，不能受到外界的认可。不公正的待遇。,痛苦是一种动机力量，能驱使人对付和改变痛苦的因素，因此痛苦可以被作为一种保护机制，使人们避免更大伤害和危险。,Pony鞋的平面广告,3基本情绪悲伤或悲哀,悲哀是与快乐相对的一种情绪，它是指所爱的人或事物的丧失或盼望的东西或事物的幻灭而引起的消极的情绪体验。悲伤的程度取决于失去事物的价值或原本期盼的热切程度。悲伤的程度依次为遗撼、失望、难过、悲痛、哀痛等。悲伤是一种保护性的情绪，它能对人们产生较为强烈的印象，从而达到加深记忆的效果。,公益广告：“请走人行道”（文案：生命如此珍贵，请走人行道。）,设计中对“悲哀”情绪的表达多为黯淡的无彩色；粗糙的表面；空旷而无生命的迹象；僵硬几乎无变化的线条和轮廓等。,德国柏林欧洲犹太人大屠杀纪念碑群（新华网）,4基本情绪愤怒或生气,愤怒是指遇到与愿望相违背或愿望不能达到的情况，并一再受到妨碍从而积累出来的一种紧张的情绪。是一种强烈的应激机制，能使人们快速积累出一定的驱动应力。愤怒另一方面会使人的思维处于一种高唤醒的状态，在这种状态下，人们思维的灵活性会受到影响，不适合完成难度较高的创意性工作，如驾驶、高精度仪器操作等。,返回,5基本情绪恐惧或害怕,恐惧是指企图摆脱、逃避某种情境而又苦于无能为力的情感体验。防御性的机制，能迅速调动人的神经中枢资源，快速集中注意力聚焦当前目标，警惕或远离。凡能引起危险的威胁都能引起恐惧，包括环境事件、驱力、认知过程。母亲的离去；强度大、新异变化大的事件恐惧能给人带来强烈的刺激，之后人们会从高度紧张的状况下解放出来，伴随着一种如释重负的愉悦感探险游戏,恐怖片海报：黑暗、神秘事物的运用,现代CG电影海报异形大战铁血战士机械、曝露的复杂机械结构,常用的“恐惧”要素：黑暗；陌生环境、神秘事物；大面积留白；超常规的形式、配色或光线（特别是绿色、红色等高纯度的色光）；大面积的纯色和支离破碎的部件与要素；不对称；模糊；无规律；,广告设计：纯手工,丰都鬼城：提供游客恐怖体验的环境设计,6基本情绪惊讶或惊奇,惊讶是一种因出乎意料而产生的注意集中，神经系统唤醒程度提高的情绪体验。当某一信息超出预期的情况时，便会产生高应激的现象，即注意力高度集中。随着人们对对象的认识和熟悉，注意将逐渐分散。,游戏机广告，采用不可思议的场景吸引观众的注意，引导他们展开进一步的探索,7基本情绪厌恶或厌烦,一种负面情绪，定义为单调的情境所引起的身心松弛，倦怠的现象。人的觉醒程度降低，紧张程度下降，身心松弛，反应迟钝。厌烦令人们回避或抵触厌烦的对象，转换不同对象后也许便能恢复较高的觉醒状态。,3色彩的情感体验,常用色彩的情感定位,色彩的情感体验,无彩色的消费电子产品，使用户体验高技术、精确和效率感。,黑色与灰色,白色,白色,紫色,红色,橙色与绿色,蓝色,褐色,褐色,怪兽洗脸盆,的“怪兽洗脸盆”旨在为“吸引孩子而设计”。是一款环保节水的概念设计。设计师意识到大多数孩子使用的普通的洗手盆都是由成人使用的脸盆缩小而来，于是他们重新考虑了洗脸盆的形式与功能，设计出了孩子们喜欢的“怪兽洗脸盆”。,肥皂装置,怪兽洗脸盆的设计分析,本能水平形色刺激：这种小怪兽形式的洗脸盆在外观上非常讨小孩子喜欢，并且它在颜色与表情上面的夸张也很吸引人的注意。在本能水平上设计得很成功。,反思水平1养成良好习惯：这种外貌吸引小朋友的洗脸盆可以让孩子在使用的时候觉得很有趣愉快，摸肥皂的同时就是摸小怪兽的牙齿，从而让小朋友形成了洗脸洗手爱卫生的好习惯；2环保理念的象征：在洗手盆上面设置种花草的装置，是一种环保理念的体现。家中添置这样的洗手盆不仅美观，而且可以显示出主人是一个环保主义者。,带秋千的生态长颈鹿路灯,可以自主摆动，在夜间可以自主提供照明的长颈鹿路灯。这是一个很巧妙的设计，每次秋千的摆动和太阳能电池板都可以给这个路灯充电。对城市的环境绿化很有帮助，同时生态意识也很好。,带秋千的生态长颈鹿路灯设计分析,本能水平形色刺激：采用略色和白色两种比较明亮的色调给人的感觉清新舒服，并且长颈鹿的外形很自然并且讨人喜欢,反思水平宣传树立环保理念：每次秋千的摆动和太阳能电池板都可以给这个路灯充电，这个设计在有趣的同时很自然地传递给人们一种环保的理念。反映城市的精神文明：一座城市有这种路灯不仅可以几点，而且这样的设计给人感觉这座城市是一个充满创意、爱环保的城市。,电影里倒走的时钟,来自美国电影返老还童开篇的一个叫盖图的盲人设计的倒着走的时钟。这本身是一个万人瞩目的设计，盖图先生之所以这样设计，是因为他的儿子在战争中牺牲，他希望以这个倒走的钟来使得死去的孩子重新回来，重新生活。,倒走的钟设计