2016年整合案例案例adidas report知乎1201

adidasclimaheat知乎投放结案,byINAD11.24,广告上线截屏,原生广告,发现页banner,链接地址：,曝光：2,058,339点击：141,161文章页面总PV：195,238文章页面总UV：150,537点赞数：776评论数：285,预估阅读数：40,000,预估曝光数：2,000,000,原生广告截屏+数据,用户评论分类,探讨冬日运动话题35%,对产品表示喜欢33%,对文章/产品提出建议13%,其他14%,询问购买链接5%,共收到285个评论。adidas通过介绍温控科技，为健身运动提供了更多帮助，干货满满的原生广告让评论友善度有效提高，大部分用户围绕着产品和冬日运动话题展开了讨论，也有部分用户非常直接的在评论中询问购买链接。,原生数据对比,寒冬将至，该穿什么出门运动？,比想象中更极客，戴森是一家怎样的公司？,索尼影像科技的星辰与大海,点击141,161,CTR6.8%,点赞776,评论285,预算20W,原生广告曝光2000cpm,预算24W,原生广告曝光2000cpm,预算20W,原生广告曝光1200cpm,点击42,161,点击50,234,CTR3.5%,CTR2.51%,点赞607,点赞685,评论276,评论461,原生数据分析,adidas是首个在知乎开通机构账号和进行原生广告投放的运动类品牌，暂无其他竞品类客户数据可进行对比原生内容偏向科技解析类因此选取了同为科技解析类原生广告、曝光数和投放金额较为接近的戴森和索尼进行对比：,1、贴合寒冬降温趋势，许多健身爱好者对寒冷天气中如何更好运动和保暖的关注度提升，符合用户心理，点击率高。2、原生文章标题和card图片的品牌信息露出少，提问式回答更接近知乎社区风格，许多用户抱着涨知识学干货的心态，弱化对广告的抗拒心态，评论友善度高。3、原生广告和机构账号相结合，给机构账号带来第一波粉丝，为后续adidas在知乎做下一波推广打下基础。,1、戴森和索尼是知乎开辟原生广告后的第一批投放客户，用户对原生广告这个形式的新鲜感更高，因此即使在点击率较差的情况下，点赞和评论人数更多。2、相比之下，索尼的原生广告略带情怀走向，评论数更多。,adidas优势,adidas劣势,相比之下，adidas使用了更低的预算，获得了更多的广告点击和文章点赞数。,广告点位数据分析,曝光,曝光,文章页数据,文章页数据,机构账号粉丝数,西门子中国入驻时间：2016年7月20日,佳洁士入驻时间：2016年11月21日,adidas入驻时间：2016年11月8日,历时9天发布2篇文章回复6个提问,历时133天发布5篇文章回复5个提问,粉丝数9669人,粉丝数2050人,历时22天发布1篇文章,粉丝数609人,日均增长93个粉丝,日均增长72个粉丝,日均增长67个粉丝,粉丝转化率最高,站内搜索量变化,11月8日原生广告投放期间，“adidas”关键字在知乎的搜索量有明显上升；11月12日原生广告投放结束后，“adidas”关键字在知乎的搜索量也略有上升。,总结,原生广告与其他科普类原生广告相比，adidas使用了更低的预算，获得了更多的文章点赞数和评论数。机构账号与其他科技类机构账号相比，adidas在更短的时间里，获得了更多的粉丝数，粉丝转化率更高。站内搜索与未投放前相比，广告投放后adidas在知乎主站内的搜索量处于上升趋势。,建议,1、相较于发现页banner，原生广告为文章带来了更多的PV和UV数，也为机构账号带来了更多的粉丝数，建议之后可提高原生广告的投放量，获得更多粉丝。2、相较于其他品牌素材，入口图没有品牌Logo，也没有明显品牌产品露出的素材，更容易获得用户点击。建议之后可继续采用类似的软性素材，以提高点击数。3、作