“公共关系学”课程教学大纲.doc

公共关系课程教学大纲英文名称：Public Relation学科课程名称：公共关系课程代码：MAGT3776学时：32学分：2对象：公共管理专业第一课：管理，公共管理使用教材和参考书：1.居住在延安，公共关系学(第4版)，复旦大学出版社，2008年6月2.熊元伟主编，公共关系学(修订版)，安徽人民出版社20033.赵伟峰等编辑政府宣传：理论与实践天津人民出版社20014.吴建勋等撰写了宣传事例和分析教程中国物资出版社2002年5.英国弗兰克杰夫金斯编译成实用宣传学西白益，上海翻译出版公司1988一、课程的性质和目的性质：此为专业主干课程。目的：通过本课程的学习，帮助学生理解宣传的发展和基本理论，熟悉宣传媒体，掌握宣传的工作程序，通过处理宣传的基本方法，提高学生处理宣传的能力，提高自己的综合素质。二、课程内容介绍本课程以宣传的三大要素为主线设计其内容，主要包括宣传的概念、现代宣传的出现和发展、宣传功能、宣传主体、宣传对象、宣传传播、宣传工作程序、危机宣传、宣传礼仪、宣传主题活动、政府宣传等。三、教育的基本要求1.理解宣传的基本意义和宣传学的纪律体系、纪律的性质。理解宣传对组织形象塑造的重要作用。掌握宣传的工作程序、工作方法。4.熟悉宣传传播的意义，掌握宣传传播的艺术，并能应用于实际。5.结合行政改革和社会变革的新形势，理解危机宣传和政府宣传的意义。四、教育内容和准备张内容时间1宣传的基本概念4小时2宣传的历史和发展2小时3宣传的功能4小时4宣传的主体4小时5宣传对象-公共4小时6宣传传播4小时7宣传工作程序4小时8宣传礼仪2小时9危机公关2小时10政府宣传2小时第一章宣传的基本概念(4小时)第一节宣传的意义第二节宣传的基本要素第三节宣传的基本特征第四节公共关系基本内容教学环节的时间分配课后链接730张数讲课实验上飞机讨论作业自学综合大型课题其他1.111.211.311.40.50.5第二章宣传的历史和发展(2小时)第一节人类早期公共关系第二节现代公共关系的发展历程第三节现代公共关系学产生和发展的条件教学环节的时间分配课后链接730张数讲课实验上飞机讨论作业自学综合大型课题其他2.1.2.212.30.50.5第三章宣传功能(4小时)第一节公共关系基本责任第二节公共关系职能第三节与宣传职能有关的活动教学环节的时间分配课后链接730张数讲课实验上飞机讨论作业自学综合大型课题其他3.113.210.53.310.5第四章宣传的主体(4小时)第一节组织内公共关系科第二节公共关系公司第三节公共关系协会第四节公共关系从业者教学环节的时间分配课后链接730张数讲课实验上飞机讨论作业自学综合大型课题其他4.114.2 .4.314.411尼姆第5章宣传对象(4小时)第一节公众的意义和特点第二节公开分类方法第三节基本目标公开分析教学环节的时间分配课后链接730张数讲课实验上飞机讨论作业自学综合大型课题其他5.115.210.55.310.5第6章宣传(4小时)第一节公共关系传播的基本理论第二节宣传媒体第三节宣传新闻和宣传广告教学环节的时间分配课后链接730张数讲课实验上飞机讨论作业自学综合大型课题其他6.116.216.311尼姆第七章宣传程序(4小时)第一节公共关系调查第二节公共关系计划第三节公共关系的实施第四节公共关系评价教学环节的时间分配课后链接730张数讲课实验上飞机讨论作业自学综合大型课题其他7.10.50.57.20.50.5尼姆7.317.41第八章宣传礼仪(2小时)第一节宣传礼仪概述第二节社会交互礼仪教学环节的时间分配课后链接730张数讲课实验上飞机讨论作业自学综合大型课题其他8.10.58.210.5第九章危机公关(2小时)第一节公共关系危机概述第二节危机公关流程第三节危机公关处理方法教学环节的时间分配课后链接730张数讲课实验上飞机讨论作业自学综合大型课题其他9.10.59.219.30.5第十章政府宣传(2小时)第一节政府宣传的意义和特点第二节政府宣传的意义第三节政府宣传的基本内容教学环节的时间分配课后链接730张数讲课实验上飞机讨论作业自学综合大型课题其他10.10.510.20.510.30.50.5五、教育日程次数时间内容学生窗口数1公共关系的基本概念公共关系概念及其特点22-宣传要素和内容23宣传的历史和发展24公共关系职能公共关系基本责任25-宣传功能26公共关系主体-公共关系组织27-公共关系人28公共关系对象公众的概念和分类29-重要的公众210公共关系传播传播基础理论