日产-迷笛 项目结案报告

TIIDA潮人玩转迷笛项目结案报告,线上部分,项目回顾,线下部分,亮点总结,项目概况,项目概况,项目背景YOUNGNISSAN,2015年日产品牌全面启动年轻化战略，YOUNGNISSAN怒放年青，而吸引年轻用户，关键在于针对他们的兴趣点进行营销。,品牌洞察,音乐节-品牌诠释理念释放激情的最佳载体,音乐现场，是日产与目标受众沟通的最佳载体音乐节早已成为城市青年潮流新宠,91%,74%,71%,80%,的用户平均每天收听音乐30分钟以上,91%,的用户喜欢摇滚、民谣、独立音乐的奔放自由,74%,的用户曾参加过演唱会、或到酒吧、LiveHouse现场观看演出,71%,的用户希望到音乐节现场体验热烈的现场氛围,80%,以上数据来自豆瓣用户音乐行为调查2014抽样调查20-30岁,品牌洞察迷笛音乐节，年轻人的节日,迷笛，国内第一个户外音乐节品牌一直致力于打造中国的伍斯托克音乐节,音乐节MusicFestival=文化Culture=节日Holiday,美国伍斯托克音乐节,英国雷丁音乐节,德国柏林音乐节,中国迷笛音乐节,品牌洞察日产X迷笛,音乐,时尚,潮流,玩儿,美食,媒体整合,PC端,移动端,线下,豆瓣,豆瓣音乐,迷笛摇滚音乐节,知乎日报,豆瓣FM,豆瓣电影,传播路径,线上专题页,线下音乐节,后期回顾,二次传播,音乐兴趣区分阵营,约同阵营用户同往线下,了解2015迷笛阵容,衣食住行攻略,广告,自运营小站豆邮,迷笛小站,首席赞助商露出,日产大篷车,疯狂广告,品牌兆赫,项目回顾,时间轴,线下音乐节,线上专题页,广告,了解2015迷笛音乐节阵容、试听音乐,APR,品牌兆赫,TIIDA潮人品牌兆赫,首席赞助商露出,日产大篷车线下互动,衣食住行攻略陆续上线,测试所属音乐阵营，约同阵营伙伴一起到线下,豆瓣PC端优质广告,豆瓣首页疯狂广告,豆瓣FMAPP开机,知乎日报APP原生广告,MAY,自运营小站,建立日产迷笛专属房间,群发豆邮,豆瓣音乐首页产品合作级广告,知乎日报APP原生广告,豆瓣电影APP开机,音乐节回顾,增设音乐节回顾入口,线上部分,线上专题页,互动模块,衣模块,食模块,住模块,行模块,专题页-互动模块,入场动画诠释怒放与摇滚,进入互动页面首页,通过快捷按钮可以进入衣食住行内容模块,测试音乐收听记录,音乐试听及阵容介绍,根据测试结果推荐阵营,邀请同阵营伙伴同往线下,加入阵营及邀请伙伴时发布的广播及配图为品牌带来难以估量的二次曝光,专题页-内容模块,由豆瓣潮人KOL产出音乐节相关的衣食住行攻略，作为专题页内容模块，供用户参考应该如何玩转迷笛音乐节。,豆瓣自运营小站专属房间,豆瓣汽车站,豆瓣音乐现场小站,豆瓣短片小站,豆瓣同学你好小站,迷笛音乐节官方小站,豆瓣FM品牌兆赫-TIIDA潮人MHz,定制背景,独占banner,豆瓣FM品牌兆赫-TIIDA潮人MHz,焦点图入口,豆瓣FM品牌兆赫-TIIDA潮人MHz,APP内入口,兆赫背景定制,广告展示豆瓣匿名首页疯狂广告,展开前,展开后,广告展示APP开机广告,豆瓣FM,豆瓣电影,广告表现,广告总曝光量：154,403,697广告总点击量：239,196其中可监测点位KPI完成情况：,线上互动表现,品牌兆赫总收听人次：166,557品牌兆赫总播放时长：433,038min（约7,217小时）专题页页面PV：12,198,996专题页页面UV：2,033,166平均停留时间：54s页面总互动数：1,158,905共产生广播数：121,990,*页面总互动包含加入阵营、试听音乐、查看阵容介绍、浏览内容模块等*广播数包含用户推荐页面、加入阵营及邀请同阵营伙伴时发布的广播*数据截止2015/05/31,知乎日报APP时间线广告,在4月下旬及5月上旬分别在知乎日报APP投放两篇原生时间线广告，由KOL分别结合日产x迷笛及天籁x何以笙箫默为题撰写文章并在其中植入品牌及产品广告信息，经由之乎日报推送给知乎日报用户。,品牌产品植入,品牌产品植入,知乎日报APP时间线广告,入口曝光：1600w+点击：726,798收藏：1,852评论：324分享：1,241赞：2,719,*入口广告即知乎日报时间流的广告文章入口，于广告上线当天早上8:00上线；位于上线当日内容的“瞎扯”栏目下方，随日期逐日下沉，附有这里是广告的标题文字说明，该入口一共在APP内展示一周；入口曝光即这一周内该点位的曝光数*用户点击入口进入详情页阅读广告文章，点击数即入口广告点击数*数据截止2015/05/31,音乐节回顾,邀请知名乐评人、前星外星唱片企宣总监邹小樱为此次日产赞助迷笛音乐节进行点评回顾。分别发布于豆瓣音乐现场小站、KOL主页及其微博。,文章品牌露出,小站发布,微博发布,O2O连接线上线下,豆瓣用户通过线上专题页活动成功约到同伴前往参与迷笛音乐节，又重新发布照片广播至线上社区，实现O2O连接线上和线下的连续性的多层次的营销。,用户广播,站外扩散,O2O的成功营销，吸引了行业内知名媒体广告门对此次日产赞助迷笛音乐节进行了专门报道，并作为优秀案例推荐至微信和微博。,线下部分,迷笛音乐节,策略思路,依托现场的热烈气氛以及参与热情，通过互动形式的多样化与针对性，通过多纬度放大活动效果，增加活动影响，,通过与现场的互动结合，以奖品作为刺激，发动现场体验嘉宾参与线上互动，使得话题在活动结束后依然可以传递下去,活动不仅局限在展位上，通过互动使得参与嘉宾在midi音乐节的整个场地内进行体验,鼓励现场的嘉宾与自己音乐节场外的嘉宾互动起来，最大范围的传播话题,平面示意图,拍照合影区,大篷车展示区,骐达飙歌区,休闲区,活动现场图五一乐迷来找乐,5月1-3日，本年度迷笛音乐节移师江南古城苏州，来自海内外百余顶尖乐队在太湖迷笛营迸发出“内心的歌唱”，用一个纯粹够味儿的“摇滚长假”提前庆祝青年人的节日。,活动现场图五一乐迷来找乐,5月1-3日，本年度迷笛音乐节移师江南古城苏州，来自海内外百余顶尖乐队在太湖迷笛营迸发出“内心的歌唱”，用一个纯粹够味儿的“摇滚长假”提前庆祝青年人的节日。,活动现场图东风日产助力迷笛HIGH爆现场,作为太湖迷笛音乐节首席赞助商，潮玩TIIDA助力迷笛玩爆全场！引领年轻时尚。,日产权益露出潮人乐迷玩命自潮,日产权益漏出东风日产区域现场,日产权益露出唐舞台下，万众狂欢,日产迷笛线下活动总结,精准有效,精准出击，击中产品核心受众，最大化品牌传播价值,形象塑造,线上传播,双向闭环,通过品牌的洞察我们发现骐达的卖点非常贴合迷笛现场受众属性,借势年月结营销，利用迷笛洁塑造骐达年轻怒放的产品特性，号召更多的年轻人零距离接近接受骐达,豆瓣网上开发了迷笛日产专题页互动传播日产骐达的年轻化理念，以达到目标传播的概念,建议选取部分线下优质作品进行设计，作为传播素材，让线上线下传播形成双向闭环,亮点总结,亮点总结,迷笛音乐节作为国内年轻人的摇滚盛宴，