中国联通2009年太原联通3G试商用体验活动宣传方案 18页

1、太原联通3G商务体验活动宣传方案，强调“新鲜”体验精彩，市场背景综述:3G作为未来通信行业发展的必然趋势，未来3G份额成为每个运营商可以立足发展的重要保证，在此趋势下，消费者特别是中高级消费者对3G有着浓厚的兴趣。 3大事业者都以不同的速度占有自己的份额，特别是在5月17日的电信日，在向市场投放各自的3G主力产品的同时，通过电信日的宣传，很多消费者知道3G，有着强烈的兴趣，如何利用时间营销的后续热情，提高品牌和产品的市场认知度， 同时以最高的投入获得更多的份额，寻找渠道，为人们寻找合理的营销手段，在市场上获得惊喜！ 寻找“沃”的100位友好体验用户媒体的选择:报纸的硬宣传广播互动栏目和硬广告参与宣传分享3G的喜悦。 日程: 9月1日9月20日媒体选择:太原广告电报太原晚报快车播放操作方法:广告宣传与新活动组织主题:报纸招聘广告，太原联通寻找“沃”的100位友好体验用户联通3G精彩，奖项设定: 100位友好体验用户:每人免费1年参加形式: 1、营业所活动方法:日程表: 9月1日9月20日在营业所体验3G魅力，体验完毕，填写友好体验用户登记卡，登记卡的正面体验感想，背面登记个人信息，设置特别的抽奖箱进行抽奖。 这种方法产生了20个友好的体验用户，每天只有一个。 2、综合平台参加方法:日程表: 9月1日9月20日设计综合平台，将您和联通体验室的照片发送到该平台，进行初步审查后，进入我们的官方网站，进行大众投票，投票数最高的参加者2011 联通、小灵通、移动和电信用户可以参加。 每种彩色通讯费暂定为一元，不包括通讯费。 广播交流参与方法:后附，时间安排: 9月1日9月20日媒体选择:太原音乐广播太原交通广播操作方法:每天定时投放广告时间选择:晚上7:007:40或早上10:0010:40活动形式:沃型沃秀，精彩沃，太原联通发布3G业务商业体验活动，本栏目xxxxxxx来收音机，介绍开关先生的智慧，开关先生成功后，参加100名幸运友好体验用户的提取，送上美丽的礼物，每天节目最后提取3名幸运参加者，共产生60名友好体验用户。 如果失败了，我会进行才能表演的展示。 有智慧，有幸运答案就马上行动吧。 更多精彩的3G业务会让你中毒，详情请咨询中国联通10010。 广播交流，寻找人群，目标营销活动形式：专递商场高尔夫比赛，时间表：选择两个月媒体：太原晚报太原广播电视操作方法：报纸开设专集，报纸将人群送达目标，至少选择媒体开设24个专集。 专辑包括软件文件和硬件广告，每周向用于介绍连通3G测试的业务活动及其相关业务内容的报社购买6000份到1万份的报纸，免费送货，主要送货方与连通大客户、VIP客户、银行保险机构合作，直接投给VIP客户。 礼品：体验绿色通道卡和业务代金券，为未来的3G销售做铺垫。 报纸媒体的操作时间安排： 2个月的活动主题：连通3G【有时不是“碘”，而是很棒】商场业务巡展商场的选择：中高级商场(暂)贵都商场(柳巷)华宇购物中心(汾街)华宇精品购物中心(府西街)铜锣湾购物华宇购物中心(柳巷)巴黎春季商场(柳巷)王府井商场(亲贤街)燕莎购物中心(长风街)的选择原因： 1、消费能力强的人群定位一致，白领和已婚夫妇经常到访的地方，这样的人群有很强的消费能力，伴随的男性同伴也有经过调查，太原周边县市很多民营企业集团和成功人士周末和假日开车去太原购物消费。 3、视觉对比度，产品完美，假设同一笔记本放在电脑城市的决定的关键位置，虽然不太满意，但是买回家感觉不错，同样我们的3G产品出现在商场，引起人们的好奇心，除此之外，唯一的室内装饰也是产品的美丽集聚各商场VIP会员优势：正确宣传，与商场VIP用户交流，让合格的消费者集中体验认知和产品购买。 商场的碘3G巡回体验活动、活动形式：现场展示、业务体验、美人号配合商场内部展示的推荐销售，有别于以往的产品巡回推荐，不需要演员，不需要节目，凭借展品本身的魅力和品牌定位，让消费者在其中，感觉直觉，如果需要可以直接购买回家。 产品演示在有条件的商场体验，让消费者直观地理解和感受太原移动丰富的3G产品和业务。 利用展销百货大厅进行丰富的产品展示，销售的无论是购物的男性还是年轻的实力者，都集中在星期六的星期天：因为工作繁忙，这样的消费者大多数平日不购物，只休假或周末购物，和朋友或家人购物产品选择：主要以无线网卡和3G手机主力业务为中心的介绍演示，3G业务巡展不仅仅是普通意义的巡展，更重视品牌效应，品牌建设在集团公司的协助下，效应和认知已经达到一定的效果，在巡展中，对人们进行产品销售和购买媒体合作：选择一两个知名度高的专栏跟踪报道本次活动，业务巡回展无处不在，软媒体宣传就此，协助活动宣传扩大影响力，报道主线通过本次巡回活动，3G业务得到更多市民的认可，满足市民的需要活动名称：太原连通“沃”型“沃”型高尔夫球运动员比赛时间表：参加人数： 150人左右的活动形式：太原连通【“沃”型“沃”型高尔夫球运动员比赛组英汇邀请太原市有名的高尔夫球俱乐部和该社区参加团体组的小组比赛：以2人的最佳比赛制进行各高球协会分别派遣6名选手参加比赛，以全员俱乐部总数计算各协会总成绩的太原联【“沃”型“沃”秀】高尔夫球运动员家庭总动员以各行业VIP会员家庭和高尔夫球会员家庭参加规则：以家庭总棒计算总成绩。 (每家限制3名成员)、VIP活动操作、活动流程：活动开幕式赛事开始颁奖现场配置：在休息区开设太原连通3G业务体验棚，让更多的目标消费者近距离感受到3G的魅力。 发表体验。 奖品的设定：以3G终端为中心的筛选： 1、高尔夫俱乐部的成员2、合作活动，专题报道中出现了“太原连通的“精彩体验”高尔夫球运动员比赛”的应征表，抽选出了幸运的读者，参加了这个活动。 3、联通拥有VIP客户和直系家庭成员4，商场抽签的幸运体验客户，扩大3G影响范围提高社会关注度的活动形式：研讨会高层特别采访， 活动名称：中国联通“沃”已在您身边安排： 8月底参加人数： 350人左右的活动形式：节目演艺类活动场所：太原电视台演播厅参加人数： 300人企业集团客户代表、 中国联通领导和员工活动流程：致辞-节目-展示-抽奖-节目-奖品设计结束：以3G终端为中心的特别晚会操作，活动亮点：特别晚会操作，新节目表演，着名歌手名主持人，精彩的沃尔通，人物与事件引起社会关注， 这种形式适用于形象制作阶段，媒体选择：太原电视新闻对话操作方法：邀请太原联通上层参加新闻对话栏时间选择：保留媒体