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文档简介

国际著名酒类品牌包装识别分析,哈尔滨啤酒是中国最大的啤酒企业之一。,哈啤产品系统,大众酒,精品酒,中档（3元）,高档（3元）,中档（5-8元）,高价（10元）,冰生态-清爽纯干,纯鲜超鲜矮瓶来一扎,金质超鲜纯爽小麦王超爽哈啤王,绿色2000金质超干金哈啤雪王子轻一代12度一品纯生轻啤百年经典百年纪念,大众酒,精品酒,哈啤包装系统,1、大众酒：纯鲜,1、大众酒：纯爽,2、精品酒：纯爽,2、精品酒：超鲜,2、精品酒：金质超鲜,2、精品酒：小麦王,2、精品酒：超爽,2、精品酒：哈啤王,2、精品酒：绿色2000,2、精品酒：金质超干,2、精品酒：金哈啤,2、精品酒：雪王子,2、精品酒：一品纯生/轻啤酒/轻一代,2、精品酒：百年纪念/百年经典,大众酒的包装风格,精品酒的包装风格,1,如果我们按包装风格来分,2,如果我们按包装风格来分,3,如果我们按包装风格来分,4,如果我们按包装风格来分,主元素,其它使用,包装元素的使用情况,包装元素的使用情况,包装元素的使用情况,哈啤包装系统面临的问题,什么元素将承载哈啤的品牌形象？什么元素将是不可变动的，而什么元素是可变的？在未来，我们的品牌元素在品牌传播中将扮演什么角色？大众酒与精品酒如何进行区分，它们之间的关系又如何联接？,包装元素规划,现在使用的包装主元素,在任何情况下不能随意变更其组合比例。,固定组合,此图形做为哈尔滨啤酒的品牌文字标识，在演绎地方品牌时做背书品牌标识使用。,大众酒使用的中文图形。,精品酒使用的中文图形。,包装视觉风格规划,现产品的包装风格,格局不变区域,色块跟据不同产品进行调整，但大小位置不能随意改动。,可变区域,元素是不能改变的，但位置、大小可跟据具体情况做出相应的调整。,调整后大众酒的包装风格,调整后大众酒的包装风格,格局不变区域,色块跟据不同产品进行调整，但大小位置不能随意改动。,可变区域,元素是不能改变的，但位置、大小可跟据具体情况做出相应的调整。,精品酒的包装风格风格一,精品酒的包装风格风格一,精品酒的包装风格风格之一,品牌标识做为固定符号放置于包装上方中间。中文标识不用外框。,可变的,底色、其它元素可跟据具体情况做出相应的调整。,不变的,精品酒的
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