永宁旅游规划理念.ppt

石狮市永宁镇城市品牌形象规划方案,清华大学城市品牌研究室2012年4月6日,永宁自然环境,永宁历史环境,永宁历史环境,永宁经济环境,自然,红石山,古村落,东江沿线,鲤鱼洲,湿地公园,绿道,生态园,城市中心区,永宁人文环境,环境分析,自然环境历史环境经济环境人文环境,地理人口气候,海峡西岸，环境宜人，物产丰富，著名侨乡,永宁镇，为石狮市东南部的著名滨海侨乡，位于闽东南泉州湾与围头湾中部的深沪湾北畔，与台湾隔海相望。距石狮中心市区8公里，北与本市蚶江镇、锦尚镇接壤，南邻晋江市龙湖镇，东距台湾台中港130海里。陆地面积28.6平方公里，现有常住人口4.6万人，海外及台、港、澳永宁籍侨亲5万多人。下辖24个行政村（居）委会。永宁地处亚热带，四季常青，气候温和，物产丰富，年平均气温在摄氏20度左右，年平均降水量在911-1233毫米之间，冬无严寒、夏无酷暑。,环境分析,自然环境历史环境经济环境人文环境,历史环境,历史沿革历史地位,因海而兴，历史悠久,历史沿革永宁古称“水沃”，唐时称“高亭”，宋时称“凉恩亭”。南宋乾道八年（1172年），为防外患，与此建水澳寨，称“永宁寨”，寓意永得安宁。明洪武二十年（1387年），为抵御倭寇，朝廷在此设立卫城，以作泉南屏障，称“永宁卫”，下辖福全、崇武、中左（厦门）、金门、高浦5所及祥芝、深沪、围头3个巡检司。鼎盛时期，与天津卫、威海卫齐名为全国三大卫新中国成立后，永宁隶属晋江县。1989年石狮市成立，划归石狮市管辖。,海防重镇，御敌前沿，饱经沧桑，见证历史,历史地位永宁镇是座具有600多年历史的古卫城，因其特殊地理位置，历来为闽东南地重要港口及海防重地。永宁，历代兵家必争之地。史载：明洪武二十年（1387年），朝廷于此置卫，称“永宁卫”。下辖中左（厦门）、金门、崇武等5所，3个巡检司。卫城周八百七十五丈，基广一丈五尺，高二丈二尺，蔚为壮观。天津卫、永宁卫、威海卫齐名曰：“中国三大卫城”。曾一度出现“缠头赤足半蕃商，大舶高樯多海宝”的繁荣景象，有“二十万人烟，官印百颗。”清代，名躁四海的古卫城遭清政府拆毁，只留下断垣残壁。,环境分析,自然环境历史环境经济环境人文环境,经济概况经济定位,经济发达，服装立基，新兴产业，潜力巨大,经济发展概况该镇系“福建省百强乡镇”“福建省文明城镇”“福建省科技示范镇”和“泉州市发展乡镇企业先进单位”。各项经济指标逐年稳步增长，是石狮市最具发展潜力的乡镇之一。主要产业：以服装面料、体育用品、食品五金为龙头等新兴支柱产业；以黄金海岸度假村为支柱的旅游及第三产业；以涂滩养殖、海产品深加工、农业基地为主导的现代农渔业；其中以生产羽毛球拍、网球拍为主的体育用品生产基地规模宏大，品质优良，形成了原料、生产、销售一条龙结构，在全国乃至世界范围内具有较大影响。主要知名品牌有“凯胜”、“伟士”、“威尔夫”等，占地千余亩的永宁工业区更成为全市最大的服装面料生产基地。,产业升级，城建加快,经济发展定位旅游休闲好去处。体育用品生产基地。两岸经贸交流前沿平台。环泉州湾亮点城镇。,黄金海岸渡假村位于永宁镇东南海滨的沙堤村、新沙堤村和浯沙村的一个部分，海域辽阔、景色迷人，滨海旅游资源丰富，风景迷人，是开辟海滨天然浴场的好场所。由于沙滩坡度平缓，也可进行沙滩排球、足球、羽毛球等系列运动项目。,环境分析,自然环境历史环境经济环境人文环境,闽南文化海防文化宗族文化海商文化宗教文化,延续传统，兼容并蓄，和合开放，拼搏自信,闽南文化永宁位于“厦、漳、泉金三角”，属典型的闽南文化区。闽南文化始于秦，成于晋，盛于唐，是中原文化南移与闽南土著文化的交流与融合而形成的。宋元时期，泉州成为“海上丝绸之路”启航点和东方大港，明清时期，欧洲商人和传教士纷至沓来，外来文化进一步丰富了闽南文化的内涵，使之成为中华文化的一朵奇葩。,精忠报国，义薄云天，守卫海疆，勇御外侮,海防文化永宁卫城是至今仍保留着非常完整的古街道，两条贯穿东西南北的街道把四个城门分成四个方块，状如鳌鱼卧滩，故又有“鳌城”之雅称。永宁卫城遗址是永宁军民抵抗外来侵略者的历史见证，为中国人民抵御海盗、外来侵略做出了重要贡献，在中国海防史和军事史上留下不可磨没的一笔。历史上许多著名将领如俞大猷等都在这里留下足迹。知名遗迹如“镇海石”。观点与评论“有着可歌可泣爱国拥军传统的10多万永宁百姓和海外侨亲，期盼着早日看到古卫城的雄姿，期盼着国防的强大，民族的复兴。”“勤劳勇敢的永宁人民，拥有引以为豪的过去，也谱写了今天与永宁卫一样赫赫扬名的国防佳话。”,敢拼爱赢，百折不挠，诚信重义，回馈故里,宗族文化与海商文化宗族文化是闽南文化的重要组成部分，重视宗族亲情，重视编修族谱，重视宗祠建筑。家族以相同的血缘关系为联结，一般生产生活在相对集中的地域之上，发展自给自足的农耕经济，相对封闭，呈现出某种“超稳定性”，包括生活方式、价值取向和心态的稳定性等等，并形成以下一些重要精神特质：勇于拼搏，“敢拼爱赢”是永宁人历来引以自豪的一种传统价值观。“少年不打拼，老来没名声”，这条在闽南历来广为传诵的著名训戒正是发端于家族。较少的安土重迁观念，善于经商，具有敢于冒险犯禁的进取精神善观时变，精于把握机会来发展自己。精于预测，掌握住发展先机。提倡“以诚为本”“信义为先”，讲求经商道德。接受外来文化和海洋文化熏陶的结果，比较注重财富的追求和发展，重视理财。有着永不满足、回馈社会的致富观念。“落叶归根”是海外永宁人的共同愿望。忠于职守、自强不息，具有百折不挠的创业精神。,膜拜忠烈，崇尚正直，惩恶扬善，祈盼安宁,宗教文化和城隍信仰闽南人宗教文化中最富有特色的是保存了中华民族自古而来的多神教民间信仰。永宁最具本地特色的民间信仰神祗是城隍。至今保存的永宁城隍庙始建于明洪武二十年（公元1387年），香火远播南洋、台湾，信徒甚众。“城”和“隍”都是保护城市安全的军事设施。城隍神多由有功于民的忠烈之士充任，体现“正人直臣”的特点，主要职责是庇佑本地百姓和地方的社会稳定，护国安邦，惩恶扬善，察理阴阳，监理官民。城市中城隍庙所在地往往成为商贾荟萃之地，形成城市商业中心，也是当地人民调解矛盾纠纷的场所。,永宁城市价值分析,濒海，环境宜人，物产丰富，侨乡，经济繁荣，产业强,海防重镇，古卫城遗址，古街道，古建筑，悠久历史，传统文化和信仰,自强不息，诚信重义，知恩图报，忠烈，正直，惩恶扬善，安宁,功能性价值,情感性价值,自我表现性价值,爱国，包容，开放，拼搏，自信，百折不挠，,政府,媒体,投资者,当地居民,游客,永宁城市品牌的主要受众,永宁城市品牌,永宁城市主宣传语提案,古卫新韵，四海永宁,内涵历史悠久的海防重镇，海上丝绸之路的起点，历经风雨，饱经沧桑。古老的文化传统，薪火相传，历久弥新。新的时代，新的起点，新的发展，新的风貌，在永宁这片古老而现代的土地上，谱写着新的乐章。千百年来，永宁人世代守卫海疆，保卫和平；漂洋过海，谋生打拼。永宁人走遍世界，把永宁人的精神传遍世界，也期盼世界永葆安宁。,基本构思：古风新韵，体现永宁古老与现代相互交融的特点，彰显这片土地悠久的文化传统、深厚的文化底蕴与现代人文精神的完美结合；四海永宁，突出永宁海洋文化特点，同时一语双关，既是指地名，也寄托永远安宁以及永宁扬名世界的美好期望。,城市主宣传语备选方案,古韵新姿，四海永宁忠义千秋，四海永宁,永宁游客宣传语提案,听大海讲述古卫城的传奇,内涵这里有大海轻拍着沙滩，仿佛在倾诉千百年来，在它眼前发生过的种种故事。这里有古老的卫城，历经硝烟弥漫的战场，也历经化剑为犁的和平。永宁人世世代代从这里出海，经商谋生，打拼闯荡，多少曲折、多少辛酸、多少喜悦，都积淀在这古老的街坊和充满异国情调的楼宇里。这里有引人入胜的故事，有永宁人奋斗的传奇。,基本构思：大海，体现永宁海洋文化的特点，展现永宁人出海谋生打拼的历史和现状；古卫城，是永宁最具体特色的历史遗迹，是最能体现永宁人保家卫国、爱国爱乡情怀的地方；传奇，即引人入胜的故事，让人联想古卫城的神秘色彩。,游客宣传语备选方案,听大海演绎古卫城的传奇听大海倾诉古卫城的传奇传奇卫城，南洋风韵,其他游客宣传语提案,卫城观沧海，城隍佑永宁登卫城，占鳌头，观沧海，思忠烈东南第一卫，天下占鳌城,追梦，融合，感恩,永宁城市精神提案,内涵：永宁人坚忍不拔、爱拼敢赢的精神时代相传，凭借这样的精神他们飘洋渡海，来到异国的土地上谋生打拼，创造财富，执着地追求他们的人生梦