广告调查方法与分析PPT课件

广告调查2、4、广告调查方法，(1)内容分析方法(2)调查方法(3)访谈方法(4)实验方法(5)观察方法，(2)调查方法，在使用调查方法进行研究时，先研究这样一个预先准备好的问卷，然后通过适当的手段(选择样本，发放问卷)，让被调查者表达自己对事物的态度或意见和看法。根据调查者与被调查者接触的方式不同，调查方法可分为邮件问卷调查、电话调查和面对面调查。准确性受到样本量、研究经费、问卷回收率、抽样方法等因素的影响。问卷设计，(1)卷首，(2)访谈记录，(3)主题案例赏析，主题类型，1。二项式是提供两个答案，其中只有一个被选中，例如：你的性别？男性1女性2，2，多项式是提供两个以上的答案。受访者只根据需要选择一个或几个答案。例如，你认为在青年团的各种活动中应该采取什么方法来让学生理解并参与其中？(允许多项选择)在宿舍楼下张贴海报，在学校道路上悬挂b横幅，在学校道路上悬挂c手机短信，分发d传单，例如，other，3，序列类型序列类型要求受访者考虑所有给出的答案，并从重要性区分的角度来解释序列。例如，要求您按照重要性的大小，按照1-4的顺序排出以下四个时间段的热水(1是相对最重要的，4是相对最不重要的)a在早上，b在中午，c在下午，d在晚上，以及4，等级类型序列类型是答案从低到高或从高到低，答案是唯一选择的。这种回答方式通常用于评估外部事物和测试内部心理问题。例如，你如何评价暨南大学的教学水平？a满意b满意c一般d不满意e不满意。5.语义差异量表由两个相反的形容词和一个中点组成。在测试中，受试者被要求在每个维度上选择一个合适的位置来表达他们对这种态度的判断。例如，对一家银行的评估是强-弱和可信-不可信-弱和开放式的。在你看来， 学生宿舍中最需要改进的三个方面是：_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _您认为广告效果需要评估吗？ 3.避免用贬义词提问：当看到别人进入星级酒店时，你的心态是：嫉妒、冷漠和嫉妒。4.主题的类型应该多种多样。5.合适的话题。众所周知，在20世纪70年代之前，可口可乐是美国饮料市场的“手机”。可口可乐占据了80%的美国市场，其年销售增长率达到10%。然而，美好的时光并没有持续多久。20世纪70年代中期以后，百事可乐的迅速崛起迫使可口可乐不得不面对这个饮料行业的“新星”。为了找出可口可乐不如百事可乐发展的原因，可口可乐公司发起了一项名为“堪萨斯项目”的市场调查活动，试图找出口味因素是否是可口可乐市场份额下降的重要原因，同时询问消费者对新口味可乐的态度。调查结果显示顾客愿意品尝新可乐。因此，可口可乐公司认为旧的可口可乐配方可能不再满足今天消费者的需求，所以它开始开发新口味的可乐。1980年，可口可乐公司向世界展示了一种新的可口可乐样品，它比旧的可口可乐味道更软，味道更甜，泡沫更少。在新可乐市场开始的时候，可口可乐公司花了400万美元进行口味测试，结果显示新可乐更受欢迎。然后可口可乐继续做广告，将新可乐推向市场。然而，新的可乐配方不是每个人都能接受的，不接受它的原因通常不是味道。在西雅图，一群忠于传统可乐的人组成了“美国老可乐饮用者”组织，发起了一场全国性的“抵制新可乐运动”在洛杉矶，一些顾客威胁说：“如果你推出一种新的可乐，你就再也不会买可口可乐了。”就连可口可乐新任促销策划经理的父亲也开始批评这项活动。面对如此巨大的压力，公司的决策者不得不稍微犹豫一下。在随后的顾客意向调查中，30%的人表示他们喜欢新的可口可乐，而60%的人明确拒绝了新的可口可乐。因此，可口可乐公司再次恢复了传统配方的可口可乐生产，同时保留了新可口可乐的生产线和生产能力。最后，美国饮料市场上有两种可口可乐：可乐和新可乐。问：是什么导致可口可乐在推出新可乐时犯下重大决策错误？抽样方法，(1)简单随机抽样，(2)分层抽样，(3)整群抽样，(4)定额抽样，(5)随机抽样，(6)判断抽样，(1)简单随机抽样，采用纯随机方法从人群中选择样本。2、分层抽样，将人口中的所有单位，根据其具体特征、属性分成几类，然后用各种简单的随机抽样方法抽取样本单位。(3)分组抽样，从人群中分组抽取样本。分组标准通常是区域或自然形成的组。(3)访谈法，即调查人员和被调查者一起讨论某些问题以获得建议和意见的调查方法，适用于产品开发、设计和其他研究。研讨会应精心安排，事先选择合适的会议室，邀请与会者，设计会议大纲，选择合适的主持人。案例研究、实验、观察、分析、SWOT分析是企业的一种战略分析方法，即根据企业既定的内部条件进行分析，找出企业的优势、劣势和核心竞争力。其中，S代表力量，W代表弱点，O代表机会，T代表威胁。其中，S和W是内部因素，O和T是外部因素。(2)广告策划书的基本要素和格式(1)封