-丰田双擎2017年传播规划方案

网易&一汽丰田双擎2017年传播规划,营销管理中心2016.10,创见无双，尽擎释放,2017网易态度全面升级，引发更多用户持续追随,网易汇聚海量“态度”用户,3亿/日活,（PC+移动）,阅读,社交,电商,教育,游戏,安装量4亿活跃用户1.1亿,安装量2亿月活跃用户8300万,安装量近2亿月活跃用户4200万,安装量1.78亿日活跃用户1980万,安装量4300万,安装量1亿月活跃用户2400万,注册用户6000万最高同时在线204万,13.5亿安装量,网易发力直播成为内容重新定义者,已遍布全球上百个城市,海量高质PGC与品牌合作创造丰富内容,20000家网易号，1000场直播,直播正成为品牌传播重要路径,全新AudiA4发布会,2016淘宝造物节直播,截止直播结束直播室观看人数2035136人,聊天室参与人数236807人,网易态度全面升级打造众多优质IP,移动营销技术创新,网易全面助力一汽丰田双擎2017年度传播,结合网易超级IP栏目和事件，提升一汽丰田双擎市场声量，为品牌背书,利用创新、有趣互动形式，融合双擎科技卖点，抓住目标用户，形成有效传播,网易海量重磅PGC资源联合，联合一汽丰田双擎输出众多实时可看性内容，提升用户偏好,优质媒体IP,创新黑科技,态度内容直播,2017年度合作Roadmap,2017年美国消费电子展CES,纪录片行当：机械守艺人,汽车创新工场,未来科技峰会,丰田双擎日本调查一课,鲁豫大咖,有态度人物盛典,丰田双擎黑科技,丰田双擎态度季,丰田双擎态度直播,态度盛典落地收官,创见无双，尽擎释放,国际消费类电子产品展览会,2017,开启未来生活方式,无人机、可穿戴设备、互联网汽车以及智能家居技术预计将成为此次展会的重头戏。,中国军团,2017年CES来自中国的参展企业超过1000+，数量超过美国本土企业。,拉斯维加斯,2017年1月5日-8日在美国赌城拉斯维加斯盛大开幕。,始于1976年,3600+参展企业,由美国电子消费品制造商协会举办，迄今已有49年历史。,索尼、IBM、英特尔、三星、华为越来越多的汽车厂商和中国厂商参与其中。,网易汽车与网易科技两大频道携手在拉斯维加斯实现落地。邀请一汽丰田高层就双擎技术，未来新能源汽车与科技等话题内容进行交流。,汽车频道&科技中心联合海外落地,线上特别策划：双擎智驱未来,未来汽车将有哪些新科技，能源汽车会如何发展，混合动力汽车的技术优势会为人们出行带来怎样的改变？2017CES网易特别策划智驱未来，将为我们指引方向。,移动端汽车帧信息流,PC选题,2017CES特别策划,内容示意,围绕一汽丰田双擎混合动力技术进行策划，突出丰田双擎技术特点，优势性能。、双擎为汽车行业及人们出行所提供的全新解决方案,超过了平常人的认知才会被称为“黑科技”，对一个熟悉车辆到零部件的理工男、网易汽车小编-候工，他会对无人驾驶、新能源概念车等“黑科技”有何感受？此次CES，我们需要一个不一样的视角。,候工体验黑科技,PC图文+视频,移动专题,线上特别策划：侯工探秘黑科技,内容示意,解读一汽丰田双擎黑科技背后工作原理，创新技术。从理性技术角度体现双擎科技先进形象,行当视频纪录片,道尽行业故事塑造职业精神,视频,3-5分钟/集场景实拍+人物专访,图文,人物采访、拍摄花絮、人物介绍等整理成文内容投放,视频纪录片行当机械守艺人,聚焦一汽丰田工程师探访背后不为人知的职业秘密,以视频记录片形式记录丰田工程师对双擎品质严苛把控，上百道工序与关卡保证产品技术出色稳定性。面对重复枯燥的工作，他们如何保持时刻的集中以及工作激情，背后经历的众多过程怎样去把控。,未来科技峰会,未来科技峰会是由网易科技和网易新闻客户端联合举办的。网易邀请了最有未来眼光和实干企业家、最具创新力的创业者、最具有前瞻性的投资人，一起探讨科技领域的无限可能。,顶级科技盛宴，把脉未来科技变革,项目简介,未来科技峰会4大魅力：【有颜值】网易、社交媒体、电视台、户外媒体联合推广【有身材】激荡科技圈层，业内风向标，科技行业新高度【有思想】话题围绕科技前沿：创业,智能硬件,未来科技【有干爹】峰会现场大佬50+，投资人100+，极客500+,网易2017未来科技峰会,让科技从大众到精众,新闻客户单双擎未来版,打造一汽丰田双擎未来市集，用生活联结用户通过虚拟互动，用户可通过各未来生活场景触达丰田双擎技术,未来剧院全息投影，虚拟现实等不再遥不可及聆听特斯拉CEO，PokemonGo创始人等的前卫观点双擎静谧技术保障下让你沉浸享受,未来博物馆展示记录最先进的汽车能源技术向用户模拟展示双擎技术组成，运行原理，整个混动系统运作过程,未来之家带你体验身边黑科技智能家居，互联网美食，智能马桶应有尽有。更有双擎动力汽车，1000公里不加油，让你摆脱出行束缚,未来画廊一起聊聊创新艺术新方式，这里用户可以领略丰田双擎极具个性外观设计,网易2017未来科技峰会,邀请一汽丰田高层与众多行业的企业高管，齐聚一堂，共同探讨分享双擎混合动力汽车所拥有的创新技术，及未来更多的发展可能性,线上线下优质资源助力品牌曝光,定制一汽丰田双擎主题论坛,汇聚人的价值,创业者,行业专家,投资人,车主,创业者、投资人、行业专家、学术界权威、知名媒体大咖云集、多重视角、火花不断、观点热辣！为行业提供最前沿声音。,网易互联网+汽车创新工场,从业者,一汽丰田双擎主题沙龙强化品牌创新形象,汽车创新工场,站内站位立体推广,创新163秒，嘉宾脱口秀；,圆桌讨论，畅聊汽车忽略趋势，植入奇瑞内容；,态度公社，互动发声；,汽车创新工场,双擎全新出行解决方案,一汽丰田双擎,线下大型落地主题沙龙，邀请数十位汽车行业重磅嘉宾与一汽丰田共同探讨全新出行解决方案。以双擎技术为代表，挖掘未来新能源汽车创新思路,日本调查一课,网红直播带你了解不一样的樱花之国,用直播构建品牌态度一汽丰田双擎带你鲜闻猎奇！,日本调查一课双擎用不同视角展现真实的日本,日本人除了寿司还吃啥？,日本的宅男腐女在看什么买什么？,日进斗金的牛郎到底长得什么样？,苏菲高人气网红，知乎大V,亲探日本和尚家庭日本和尚可以结婚生子，在日本很受欢迎。苏菲亲探日本和尚家庭，看看他们的真实生活。,10月长崎九日祭游一座中国人建造的孔子庙，古老的有轨电车，家族寺庙。,京都时代祭大堰河泛舟，看三岛由纪夫笔下的金阁寺，源氏物语里的平安京。逛祗园，看京都最著名的艺妓区。吃怀石料理、全日本最著名的宇治抹茶。,日本调查一课未来规划,直播期间不仅领略日本文化更直接感受双擎出色性能,鲁豫大咖,360度对话明星大咖，全面还原真实一天。,用直播构建品牌态度鲁豫携双擎带你对话大咖,贴身式采访深度跟访一日工作及社交活动，真实展现KOL不为人知的另一面，形成网友与KOL面对面交流。,互动式直播鲁豫作为节目主播，保持高端采访的同时，增加明星与粉丝之间互动，让用户更全面地了解KOL的真实生活，满足用户或粉丝的好奇心。,动静之间掌控自如冷热之中从容不迫,选取符合双擎品牌调性的KOL进行直播对话，从真实生活中反映KOL动静性格的两面存在,舞台上激情饱满可以成疯成魔,拿起相机心神专注可以静若止水,江一燕著名女演员摄影爱好者，作品获得美国国家地理摄影奖,油,电,网易有态度人物盛典,由网易发起的年度人物评选活动，旨在通过聚合全社会各领域勇于突破和挑战的先锋人物，透过他们身上独有的“态度”，进一步激发公众对自身及社会的洞悉和思考，是目前国内最具权威和影响力的年度盛典之一。,网易全门户之力共同打造的“态度”年度盛事,【传播】100+位名流，4000万+网友深度解读“有态度”1.13亿网易+全国主流媒体爆发式传播【评选】12个领域37位行业翘楚倾力举荐千万网友投票为唯一依据【盛典】300余位各行业名流，30余位明星精英汇聚一堂现场1200人见证14项大奖重磅揭晓线上网友同步关注,项目简介,态度人物盘点品牌传播完美收官,态度人物H-man为品牌背书,为一汽丰田双擎定制态度标签【创智H-Man】以一汽丰田工程师，科技行业大咖江一燕为双擎态度候选人发起全网投票，票选出最具【创智】态度人物,预热创意互动聚焦全网关注,点击信息流出发互动,双擎汽车从右侧飞驰进入画面后径直开出画面左侧,画面上下出现电光与火光,两天光线最终交汇形成h字母型点击后进入H5互动,h,预热创意互动聚焦全网关注,360度观看双擎,面对面遥感传车两个网易手机新闻客户端用户同时按住手机屏幕有车的一方做出摇手机动作，另一方接收车,油电协同加速甩出,能力回收双擎制动,态度现场极具规模盛典完美落地,史上最华丽盛典现场，更奢华的灯光与屏幕营造华丽现场氛围；更有意想不到的黑科技；,国家奥体中心,众多明星为态度登台,实力偶像、时尚教主、话题女王、海外巨星、行业大咖，红毯、颁奖、表演、互动，一个都不能少！,拟邀请嘉宾：张艺兴、霍建华、孙红雷、林心如、Tfboys、蒋欣、刘涛、赵丽颖、Angelababy、江疏影、孙红雷、刘亦菲、吴彦祖、章子怡、韩团icon等,容纳3000人共聚一堂,一汽丰田双擎盛典指定用车聚焦全媒视野,一汽丰田双擎接送盛典明星嘉宾,作为盛典指定用车，将在红毯处摆放，时尚圈当红明星、知名博主、业界领袖、艺术家齐聚跨界盛典，将与产品合影，并在后期进行线上传播。,*图片仅为示意,盛典指定用车品牌独享黄金资源,*图