入门创意法-5A创意法-六合神龙创意宝典

,入门创意法5A创意法六合神龙创意宝典,何人Anybody,何物Anything,何处Anywhere,何种方式Anyway,背后故事Planning,何时Anytime,何事Everything,何事Everything,何事Everything,何事Everything,何事Everything,Anybody（何人）：老/中/青；专业/业余；男/女Anywhere（何处）：海/陆/空；专业/大众；平地/高山Anyway（何种方式）：动/静；古典/现代；中式/西式Anything（何物）：产品本身/产品衍生；产品全局/产品局部Anytime（何时）：春/夏/秋/冬；昼/夜；日常/特殊时刻,Planning（背后的故事）：策略是每一个创作的灵魂；审视创作的标准是策略传递的多寡、真假；策略是产品&品牌与目标对象建立联系、创造共鸣的唯一所在；策略是建立产品&品牌个性的唯一途径；,何人Anybody,何物Anything,何处Anywhere,何种方式Anyway,背后故事Planning,何时Anytime,何事Everything,何事Everything,何事Everything,何事Everything,何事Everything,Anybody（何人）案例：运动鞋、食品贯性思维：青少年/健康人/专业人士逆向思维：老人/残疾人/业余人士创意表现：青少年VS老人正常人VS残疾人专业人士VS业余人士,普通青少年对体育的爱好，得到了安踏的协助，而青少年市场，正是安踏最大的市场所在！,专业人员以及在体育运动上所表现出的专业，正是安踏竭力要塑造的传播结局，安踏希望自己首先是专业体育品牌，因为它着力于体育产业！,对于食品来说，特别是面对青春少男少女的休闲食品，不会导致肥胖是必须具备的内在要求。外露和S及夸张的腰围，令其它少女倾倒！,何人Anybody,何物Anything,何处Anywhere,何种方式Anyway,背后故事Planning,何时Anytime,何事Everything,何事Everything,何事Everything,何事Everything,何事Everything,Anybody（何处）案例：运动鞋贯性思维：运动场馆/专业赛场/地面逆向思维：空闲场地/业余赛场/空中创意表现：运动场馆VS空闲场地专业赛场VS业余赛场地面VS空中,广袤的空中，也可以设置球场，令人深信，一切皆有可能！,滚滚的大海，也可以设置球场，令人深信，一切皆有可能！,别人的篮框在篮球架上，飞鹏运动鞋的篮框是深深的藏在梁柱上、小小的弱珠！显出穿着飞鹏运动鞋的人其体育专业水准！,别人的篮框在篮球架上，飞鹏运动鞋的篮框是高高的藏在墙上的储钱罐！显出穿着飞鹏运动鞋的人其体育专业水准！,别人的篮框在篮球架上，飞鹏运动鞋的篮框是偏居门角的高高的燕巢！显出穿着飞鹏运动鞋的人其体育专业水准！,起伏的沼泽沟壑也可以是赛场，象征美克运动鞋征服和出类的运动精神！,起伏的沼泽沟壑也可以是赛场，象征美克运动鞋征服和出类的运动精神！,起伏的沼泽沟壑也可以是赛场，象征美克运动鞋征服和出类的运动精神！,只要运动精神存在，赛场无处不在！,专业的运动精神、专业的运动水准，专业的赛场，烘托出一个专业的运动品牌！,专业的运动精神、专业的运动水准，专业的赛场，烘托出一个专业的运动品牌！,何人Anybody,何物Anything,何处Anywhere,何种方式Anyway,背后故事Planning,何时Anytime,何事Everything,何事Everything,何事Everything,何事Everything,何事Everything,Anyway（何种方式）案例：运动鞋、日用品、房地产贯性思维：陆地行走/动/古典/平面/正常方式/唯物逆向思维：空中飞翔/静/现代/立体/抽象方式/意识形态创意表现：陆地行走VS空中飞翔动VS静古典VS现代平面VS立体正常VS抽象,用静态的古典山水画来表现运动鞋，不仅仅打破常规引人注目，更是对运动精神的中国化传递，对于爱世克斯这样的日本运动品牌来说，很需要，也是其贯用的操作手法！,利用篮球球体的曲线形成的可口可乐瓶形，正是象征着可口可乐运动、欢快的内在精神，更能令人在运动时加大可口可乐的消费！,运动一般发生在地面，空中的运动尤显精彩，更能体现李宁带给用户的运动享受！,运动一般发生在地面，空中的运动尤显精彩，更能体现李宁带给用户的运动享受！,运动一般发生在地面，空中的运动尤显精彩，更能体现李宁带给用户的运动享受！,运动一般发生在地面，空中的运动尤显精彩，更能体现李宁带给用户的运动享受！,平常的院落及球桌，夸张的表现，具体现产品的平民化，又在平常中表现产品的不平凡！,龟是中国长寿的象征，如果喝酒就象吃龟那么进补长寿的话，酒的销路自然不错！,突破前进中（运动）的囚笼，才显畅快淋漓，才是耐克本色！,突破前进中（运动）的囚笼，才显畅快淋漓，才是耐克本色！,在常人的眼里，白雪皑皑已经算是洁白的象征了，但在立白洗衣粉的眼中，仍然显得还不够白，可见立白的超强洁白效力！,在常人的眼里，蓝天白云已经算是洁白的象征了，但在立白洗衣粉的眼中，仍然显得还不够白，可见立白的超强洁白效力！,利用产品固有的造型，恰当的比拟于用于呼吸的器官（鼻），巧妙的传递产品的功能！,利用产品固有的造型，恰当的比拟于用于呼吸的器官（嘴），巧妙的传递产品的功能！,白雪洗洁精清洁力超强，碟子被擦得可以当镜子！,白雪洗洁精清洁力超强，碗被擦得可以当灯罩！,在一片欧风美雨风中，以古典的方式卖房子，不仅令人眼前一亮，也体现了房子及买房子的人的卓尔不凡、独特个性！,在一片欧风美雨风中，以古典的方式卖房子，不仅令人眼前一亮，也体现了房子及买房子的人的卓尔不凡、独特个性！,在一片欧风美雨风中，以古典的方式卖房子，不仅令人眼前一亮，也体现了房子及买房子的人的卓尔不凡、独特个性！,使用夏士莲洗发水，头发柔韧十足，可以当绳子用！情节虽然夸张十足，但是采用了卡通的形式，也就能令人接受了！,使用夏士莲洗发水，头发超顺柔滑，让攀着头发的骑士摔个希吧烂！情节虽然夸张十足，但是采用了卡通的形式，也就能令人接受了！,从平面到立体，阿迪达斯户外广告做到了，不仅如果，阿迪达斯还做到了空间的模拟运用、体育精神的传递和焦点聚集！,从平面到立体，阿迪达斯户外广告做到了，不仅如果，阿迪达斯还做到了空间的模拟运用、体育精神的传递和焦点聚集！,从平面到立体，阿迪达斯户外广告做到了，不仅如果，阿迪达斯还做到了空间的模拟运用、体育精神的传递和焦点聚集！,从平面到立体，阿迪达斯户外广告做到了，不仅如果，阿迪达斯还做到了空间的模拟运用、体育精神的传递和焦点聚集！,从平面到立体，阿迪达斯户外广告做到了，不仅如果，阿迪达斯还做到了空间的模拟运用、体育精神的传递和焦点聚集！,何人Anybody,何物Anything,何处Anywhere,何种方式Anyway,背后故事Planning,何时Anytime,何事Everything,何事Everything,何事Everything,何事Everything,何事Everything,Anything（何物）案例：运动鞋/服装贯性思维：运动鞋本身/运动鞋整体/常规运动鞋逆向思维：运动鞋衍生/运动鞋局部/抽象运动鞋创意表现：运动鞋本身VS运动鞋衍生运动鞋整体VS运动鞋局部常规运动鞋VS抽象运动鞋,用鞋子的附属产品（鞋带）自然形成的“圣诞树”来进行节日促销，堪称难得！,用鞋子在地面上旋转形成的折皱，来表现李宁运动鞋超强的抓地力，形象而生动！,能经历起地面严重摩擦，苹果牛仔裤的超强耐磨性，可见一般！,苹果牛仔裤与肌肤的天然溶合，年青人对苹果牛仔裤的倾倒，把苹果牛仔裤的魅力表现得淋漓尽致！,何人Anybody,何物Anything,何处Anywhere,何种方式Anyway,背后故事Planning,何时Anytime,何事Everything,何事Everything,何事Everything,何事Everything,何事Everything,Anytime（何时）案例：日用品/运动鞋贯性思维：春/冬/昼/日常时刻逆向思维：秋/夏/夜/关键时刻创意表现：春VS秋夏VS冬昼VS夜日常时刻VS关键时刻,在一个人最兴奋、最喜悦的时刻（毕业），仅仅是因为没能使用佳洁士牙膏，牙齿不够白，而导致尴尬，让愉快变成受罪！,在一个人最兴奋、最喜悦的时刻（团聚），仅仅是因为没能使用佳洁士牙膏，牙齿不够白，而导致尴