平面广告设计——创意PPT课件

视觉传达设计,广告设计,1:如果有一天所有的广告都消失了,会有什么样的感觉?A：“更显得清净”没有广告的干扰，街上墙上干净多了!B:人们将无法过日,不知道买什么东西好,不知道什么电影好看,不知道新出了什么商品是自己需要的。,广告的定义中国：广告是向公众介绍商品，报道服务内容和文娱节目等的一种宣传方式。辞海广告，是指商品经营者或者服务者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的的商品或者所提供的服务的商业广告。广告法广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以其达到一定目的的有责任的信息传播活动。现代广告专业知识,英国：广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、服务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业，或引起刊登广告者所希望的其他反应。简明不列颠百科全书美国：广告是付费的大众传播，其最终目的是为了传递信息，改变人们对于所广告的商品的态度，诱发其行动而使广告主获得利益。美国广告协会（AmericanAssociationofAdevertisingAgencies）日本：广告是被明确表示出的信息发送方针，是对呼吁（诉求）对象进行的有偿信息交流活动。日本广告业协会,广告的分类,1.按目的分类：商业广告，非商业广告（公益广告、行政公告、团体和个人声明启事等。）2.按传播范围分类：全国性广告、地区性广告、城市广告、农村广告等。3.按传播对象分类：妇女广告，儿童广告，情侣广告，青年广告知识人士广告，白领阶层广告，蓝领阶层广告，劳工广告，义工广告等。4.按产品进入市场的周期分类：导入周期广告，成长期广告，成熟期广告，衰退期广告。5.按企业广告策略分类：产品广告，品牌广告，企业形象广告，企业服务广告。6.按传播媒介分类：报纸广告，广播广告，电视广告，杂志广告，户外广告，电视广告，POP广告，直邮广告等。7.按传播诉求形态分类：理性广告，情感广告，说明性广告，悬念广告，趣味性广告，对比性广告，联想性广告等。,现代广告主要特征,1：从生产者为中心转向以消费者为中心把消费者作为广告活动研究中心，围绕消费者的心理、行为、需求、动机、等展开深入的研究。2：从经验决策转向科学决策现代广告以消费者为中心，而消费者又是复杂多变的群体。因此广告活动要达到预期的目的，就要科学地研究产品、研究分析消费心理通过大量的市场调查根据市场策略与整体营销来决定广告策略。3：从单一的活动转向集中各方心力完成如：要结合市场学、心理学、传播学、文案、图形设计、等多种学科。4：从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动,广告功能,信息功能经济功能社会功能宣传功能心理功能美学功能,1.市场功能：（1）塑造企业形象。（2）引导消费，促进消费。（3）激励竞争，促进生产。2.社会功能（1）影响人们的价值观、行为方式和生活形态。（2）促进了人的社会化。3.文化功能（1）是种大众文化（2）利用时尚且制造时尚（3）具有民族性,男人为什么需要保险？,Wallis保险公司,Wallis保险公司,Wallis保险公司,Wallis保险公司,虽然小，却是大明星？,新菲亚特500,新菲亚特500,Q：人类为什么有别于其他灵长类的“近亲”？,A：因为人类有BRAUN（博朗）电动剃须刀！,小伤口也有专业急救队！,某品牌创可贴,某品牌创可贴,即使生活水平不高，也要衣着整洁。,雕牌洗衣粉,做狗做的事，让人说去吧！,标致107,为了看这张视力检查表，我要好好保护我的眼睛，除非,除非，我有博士伦！,儿子，妈带你去见见爸爸。,2008年DAF“反对皮草”,老虎的皮也有和毛一样的花纹。,Discovery探索频道,河马皮肤厚达3.8公分，一般子弹难以击穿。,Discovery探索频道,做人，要光明磊落！,某品牌防晒霜,北京到纽约，那句形容“快”的俗语叫什么来着哦，对了！迅雷不及掩耳盗铃儿响叮当！,联邦快递,萤火虫：现在电费贵啊！,MICROLAMP节能灯,东边升起两个太阳？不！另一个是飞利浦车灯！,飞利浦汽车灯,好品味，到哪都一样！,水井坊白酒,大家族，没有合影怎么行？,飞利浦电动剃须刀,皱巴巴的，可不是我！,某品牌电熨斗,看着就觉得疼,芬必得,水龙头也艺术！,MOEN摩恩龙头,MOEN摩恩龙头,MOEN摩恩龙头,半夜鸡叫，不是因为周扒皮，而是,东亚照明,情人节想求婚，忘了买戒指？,喜力啤酒,起来，被压迫的人民,你为10m的餐厅，背负10年的压力,中德住房储蓄银行,你为15m的书房，背负15年的压力,中德住房储蓄银行,你为20m的客厅，背负20年的压力,中德住房储蓄银行,清风不识字，何故乱翻书？清风：用了珍视明，翻书真轻松！,珍视明滴眼液,老板经常提醒我们，要做好COPY!,美的冰箱,新线品质完美存档,美的冰箱,新线品质完美实录,orz，建于今晨8点？那几点开始动工的？,美涛啫喱,持久定型,美涛啫喱,持久滋润,话说鲁班不也就是一木匠出身？,谭木匠,谭木匠,看着这幅海报，忍不住哼起了陈昇的那首SUMMER！,旅游在ABUBA,旅游在ABUBA,旅游在ABUBA,旅游在ABUBA,也许，是上帝想刷牙了,黑人牙膏,黑人牙膏,老妈说了，吃水果时要当心涂料,Dyrup油漆：来自大自然的颜色,Dyrup油漆：来自大自然的颜色,Dyrup油漆：来自大自然的颜色,哦，天啊！我的保时捷！,拜耳儿童止咳药,让别人失业可是大罪过啊！,某品牌杀虫剂,费德勒？废的了！,K.SWISS专业网球用品,我在废墟上勾画美好的蓝图！,德国某拼图游戏公司,Itsrealycooooool,百事雀巢大PK,别挡着，我在拍冥王星呢！,佳能10倍变焦相机,我不会眼睁睁看着你们被淹没我会闭上眼睛！,某游乐场,老兄，口味挺重的啊,havealookhereandhere某香烟替代品,中国4A广告奖海报,可口可乐，2008奥运广告,ABSOLUT”绝对“牌伏特加招贴,广告创意,什么是“广告创意”创意。即是使广告达到广告目的的创造性主义。也就是说，在商业广告中能使广告达到促销目的的独特创意。其实广告创意主要是针对产品的情况、市场的情况、以及市场难题、竞争对手情况根据广告策略，找寻“说服”目标消费者的“理由”并根据理由用视觉化的形象，通过视、听表现来影响消费者的感情与行为。所以广告创意核心在于“理由”和“说服”以达到销售目的。,广告创意因注意的四个特性,1：广告创意必须注意适时性。（要注意广告的时期、季节）2：广告创意必须注意适类性（各类商品由于商品属性决定了广告创业必须充分体现商品的类别，使大众在短时间内能认知广告商品的类别，不至于误导）3：广告创意必须注意适人性。即必须适应产品的目标对象。目标对象由于文化、习惯、教育、地域的不同对广告内容的感知也不尽相同。4：广告创意必须注意适地性。中国是个幅员辽阔的国家，地域的不同，人们的生活习惯、风俗、民情、人群构成、宗教信仰不尽相同，因此在广告创意中要充分的考虑到目标市场的情况，选择易于他们接受的语言，才能达到目的。,观赏以下广告，猜测其商品的类别，广告主题、用意。分析其创意点。,BurgerKing“真正的大汉堡”,Dettol洗手消毒液,ESPN体育台“全天ESPN”,HubbaBubba口香糖,MIR柔软剂“重新发现柔软”,Mr.clean清洁公司,Noir咖啡“让你一直保持醒着”,百事可乐,可口可乐,哈雷摩托停止做梦,驾车安全公益广告“预留给醉酒司机的停车位”,某减肥产品,乐泰强力胶,某瑜伽中心,作业：1.在