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文档简介

.国际市场营销作业1 国际市场营销与国际贸易的比较研究相同点：1. 目的相同：以利润为目的而进行经济活动。2. 交换对象相同：商品或劳务。3. 环境相同：共同面临着相同复杂的国际环境，如经济发达状况、人口数目、城市化进程、政治法律环境、社会文化风俗以及竞争环境。4. 理论基础相同：比较利益学说，国际产品生命周期理论。不同点：1. 具体含义不同：国际贸易是指世界各个国家和地区相互之间所从事的商品和劳务的交换活动，由世界上各个国家和地区之间的对外贸易所构成，是一定时期世界各国和地区联系的主要形式；国际市场营销是指企业超越国界从事商品经营与市场营销活动。2. 商品流通形态不同：国贸商品服务交换必须跨国界；国际市场营销指经济活动跨越国界。3. 组织者不同：国际贸易商品和劳务的服务对象都是以国家为单位，甚至可以说，国家才是国际贸易的组织者、决策者；国际市场营销产品和劳务的服务对象是企业或者商人，它的销售对象可能是国家，也可能是这个国家的企业或是这个国家的某个商人，甚至还可能是本企业的海外子公司或附属机构，也就是说，国际市场营销与国际贸易的组织者不同，国际市场营销一般来说都是由企业组织的。4. 性质不同：国际贸易包括购进和输出两个主要方面；国际市场营销仅强调输出这一个方面，即通过全世界市场的分类分析，向各国市场销售适销对路的产品或劳务，从而获取赢利。5. 活动基础不同：国际贸易发生的基础是存在比较利益和资源禀赋的差异；而国际市场营销的活动基础是从企业角度出发，占领更多的国际市场，从而获得更多的利润和更广阔的市场。6. 作业流程不同：国际贸易涉及到产品购销，产品定价，实体分配，往往缺乏整体规划、组织以及控制；国际营销涉及整体市场营销、程序与企业发展战略、策略问题等一系列问题。从市场营销目标的确定到市场营销规划的制订、执行和控制等，都有一套行之有效的战略。7. 主动性不同：国际贸易往往是等待外国客户上门订货，再进行国际贸易活动，趋向于满足现有需求；国际市场营销富于主动性和创造性，它不断地在创造和突破新的市场模式和新的经营理念，趋向于发现潜在需求。8. 评估二者效益的信息来源不同：国际贸易注重收支平衡状况；国际市场
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