阿特兹之夜总结报告最终1

,阿特兹上市一周年庆总结报告,传智2015年6月9日,一、项目回顾二、目标达成情况三、过程总结四、项目亮点五、项目不足六、经验对后续工作的指导,目录,项目回顾,项目背景,阿特兹2015年年度策略：坚持“技术先锋座驾”的产品形象定位，并围绕产品的优势卖点外形、动力、操控、安全和油耗，将产品核心价值说透，提升产品认知度，提升价值感，建立清晰产品形象；围绕核心客群“时尚先锋”开展情感共鸣的精准沟通，塑造典型车主形象，提升车主认同感，拓宽客群，提升集客。,项目目的,通过一场周年庆的时尚派对，象征阿特兹卖点的典型车主大声讲出心中梦想，让媒体在参与活动的同时全方位感知阿特兹技术先锋座驾的品牌属性，形成主动传播。,项目概述,活动主题：有梦想，大声讲阿特兹邀您分享“从0到1”的故事活动形式：聚会/时尚派对活动时间：2015年5月19日活动地点：北京VICS酒吧参与者：明星/嘉宾/车主/媒体人数：140人左右（大区邀请车主及家属：20人/数字室邀请车主：40人;传智邀请媒体：35人/数字室邀请媒体：20人/FMSC：20+）,目标达成,传播汇总,阿特兹之夜活动共邀请媒体31家35人，预计达成KPI是见刊率95%，截止至今日，已见刊媒体15家16篇章，其中报纸10家，电台2家，电视2家。中国青年报、新京报等权威媒体均有大篇幅露出。,见刊剪报示例,中国青年报,新京报,中国青年报官网,H5互动活动,5月9日-5月19日，基于独立创建的“阿特兹之夜”微信公众服务号，搭建“车主梦想故事征集”与“车主摇一摇”两个H5页面活动，通过11天的有效运营，无论从参与人数或转播效果上均已超出预期。,“车主梦想故事征集”：活动浏览量：12039次；梦想故事上传量：2556篇；梦想故事征集活动分享量：21349次；梦想故事分享流览量：5112次，共计产生奖品：510个；,活动主页面,梦想故事页面,摇一摇页面,“车主”摇一摇：活动参与量：1748次；共计产生奖品：51个；,过程总结,活动主形象,Icon,5月17-19日接机及FMSC用车安排,车主,媒体,FMSC,酒店布置-伯豪瑞庭,地址：北京朝阳区光华路15号,签到处,路引系统,接机入住,活动场地-VICSCLUB,地址：北京朝阳区工人体育场北门内东侧,外场布置,车台,展车,LOGO灯,外场互动,互动拍照打印,礼仪分发棒棒糖,内场布置-舞台及环境,内场布置-路引系统,签到入场,沙画表演,美女沙画师演绎阿特兹坚持梦想，从0到1的故事。,主持人开场,时尚先锋主持人李晨开场介绍嘉宾及活动。,阿特兹车主徐永明分享梦想,著名摄影师徐永明现场讲述梦想故事并分享对阿特兹之美的独到见解。,旅游达人翟若帆讲述梦想故事，通过讲述与阿特兹的故事展现阿特兹节能环保的卖点。,阿特兹车主翟若帆分享梦想,全国车主摇一摇互动抽奖活动,主持人在活动现场介绍阿特兹全国车主线上摇一摇抽奖活动。,阿特兹车主Stranger乐队演出并分享梦想,Stranger乐队讲述追梦故事，并分享感受到的阿特兹的驾驶乐趣。,摇滚歌者谭维维助阵阿特兹之夜,谭维维倾情献唱并分享自己对音乐梦想追求的故事。,庆生仪式,一汽马自达领导关总、田总与世界羽毛球冠军郑波、谭维维共切蛋糕，全场合唱生日歌。,车主尊享礼遇,阿特兹送与车主彩绘车模，并在现场及线上抽取幸运车主获得明星签名车模。,项目亮点,22,4月27日第一次提案,5月1日方案基本通过经管会,18,9,4,为方便沟通，5月10日一马市场部同事前往北京代理公司办公,5月15日正式立项,倒计时（天）,时间紧任务重,“阿特兹之夜”从筹备到实施共5周时间，从方案通过到活动当天只有18天，从立项到活动只有4天；在极短的时间内圆满完成本次活动，这是一马的突破，也是传智天际的突破。,众多部门参与,本次活动涉及包括：一马公关室、数字室、区域部门、财务规划部以及两家代理公司在内的多个端口共同参与，六方协作；全体项目人员保持了良好和高效的沟通；积极的配合与支持得以保障活动顺利推进与落地。,5月18日晚项目沟通会,5月18日早项目沟通会,数字技术的首次运用,5月9日-5月19日，基于独立创建的“阿特兹之夜”微信公众服务号，搭建“车主梦想故事征集”与“车主摇一摇”两个H5页面活动，通过11天的有效运营，无论从参与人数或转播效果上均已超出预期。数字技术的首次尝试，不仅在线上达到了预期的效果，同时也在活动现场实现了线上线下的良好互动。,“车主梦想故事征集”H5页面,“摇一摇”页面,活动现场摇一摇互动,阿特兹之夜-车主H5互动活动,为保证活动参与数量及传播量，根据每日情况设置应对策略,活动初期，分享命名雷同导致用户混淆平台,活动链接、公众号重新调整，用户可以正常参与活动,活动过半，热度稍有衰弱，导致下降趋势,新一轮短信告知刺激用户参与活动，以及活动流程简化，导致活动人数大幅激增,明星及名人的运用,本次活动对于明星和名人的选择与运用精准而充分：“时尚先锋”李晨作为主持人，以其自带的时尚气息完美融合了活动，并体现了阿特兹的品牌调性；“摇滚歌者”谭维维以其个性独立的形象，阐释了阿特兹的内在精神，并引爆了活动现场；“世界冠军”郑波作为阿特兹的忠实爱好者，增强了用户及媒体的品牌认可度。,对明星的争取,由于谭维维的档期关系，传智在一马立项前就垫付了其全部费用，才得以留住明星的档期；活动中，由于明星个人意愿反复变动，活动流程、主持人串词等不得不随其多次更改，而我们的工作从未滞后；活动当天，一马娟姐与传智的极力争取，使得明星在最大程度上进行配合，现场获得了最好的效果。,场地的合理规划,由于场地的特殊性，为获得最好的活动效果，传智天际多次踩点，并最终做出了我们认为最合理的场地规划。,5月5日踩点,5月8日踩点,媒体声音,星CAR中国汽车市场王文汐：活动很不错，送的车模非常喜欢，整体很时尚；汽车周刊吴广：非常幸运参加这个活动，并且抽中了签名车模，很赞，以后可以多搞一些这种类型的活动；青年参考黄少华：活动很好，如果要说哪点不好的话，就是场地有限，所处的位置看舞台的效果不太好，其他都很满意；新快报高京：希望下次活动可以有采访领导的机会；汽车商报王平胜：活动形式挺好，放松，嘉宾接地气又有故事，但是觉得场地稍微有点小；都市快报唐登涛：整个活动形式是非常值得称赞的，轻松随意，但是在媒体报到时，写阿特兹的梦想精神，会被领导说务虚内容，纸媒的读者不清楚在讲什么，希望有像是代表性车主、公司领导访谈，或者马六车型进化历史介绍等等。,车主声音,长春车主朱云乔：活动非常好，安排虽然紧凑但很轻松，感受到了阿特兹的精神，活动气氛也很好，希望多搞类似的活动。合肥车主秦小龙：活动很好很成功，我还中奖了，真是太幸运了，谢谢阿特兹，谢谢一汽马自达。贵阳车主刘丽：活动还不错，希望下次车主能有更多的互动内容。广州车主何均鹏：活动创意很好，近距离看到了明星，很赞！,项目不足,活动不足,由于场地的特殊性，未对媒体座位做出合理安排导致车主占据了媒体位置；传智天际在活动中第一时间发现了该问题，但由于活动正在进行，不便再做引导；我们将把这次的不足化作经验，在今后的活动中将着重考虑重要来宾的安排，完善细节！,经验对后续工作的指导,经验对后续工作的指导,保持现有优势专长，更好地总结与调整注重细节问题的考虑，更好地推进项目进度合理地安排人员及物料，避免