四季花城核心价值探讨.ppt

,“四季花城”核心价值探讨,蓝色创意广告有限公司,爱，不是一见钟情,爱，是一生一世的永恒,今天，我们的任务就是让所有的人从心里“爱”上四季花城，而不仅只是喜欢。,有一个美丽的地方，四季花城,过去，四季花城的美是一种环境,是一种视觉之美,比如：欧洲小镇风情，小高层、低密度开放式广场、商业街环境规划会所、学校,视觉上之美，会很快被复制。,但是，四季花城的魅力依然，为什么？,“欧洲设计，像个大四合院，每个四合院用路把它们连接起来，路也不都是直的，带点弯，很自然。”“四季花城小区里的温度与马路外面对比有变化。”,座谈会,“四季花城象个森林，有房子、有鸟叫的声音。”“住在四季花城很自豪，比北京部长住的房子还好，比较养人，儿子来度假还想待长一段时间。”,座谈会,生日的惊喜“有一次我忙了一天非常疲惫，刚回到家，管理处的一个小姑娘给我送来了一枝小花，祝我生日快乐，我当时非常感动。不管那份礼物的价值多少，我们心里在乎的，是那份心。”,万客会,有一次，我家的小孩出去玩，大门敞开着，家里又没人在，管理处的保安就一直站在我家门口，也不进去，只是在门口照看着，直到我回来，这可不是每个物业管理公司都能做到的呀！,万客会,“一进院子，就已经像到家了。”“平时上班心情不好，压力大，住四季花城，心就静了下来。”“我们（老年人）把万科四季花城作为人生的终结点。”“家在花城，进进出出的都是熟面孔。”“住在四季花城，我很满足。”,座谈会,在这里，邻居，不只是邻近而居,在四季花城住一段日子，您就会发现经常在林荫小道旁，青青草地上，花丛间，路灯下碰到熟悉的人，您能喊出他们的名字、和他们谈工作、谈理想、谈生活.,万客会,我们发现，业主热爱的不仅是这里的环境，是这种生活的氛围。,我们就是要发掘这种超越视觉之美的本质之美！,这是一种人文之美！,这里有让人离不开的生活氛围和生活感受！是一个真正生活的地方一个情感流露的动人社区！.,这是四季花城“美”的所在，是四季花城与中国其他社区本质上的区别！,四季花城的“人文之美”就是一种人的内心的“真善”表现。,视觉之美只会是一种最初的冲动！“真善”之美才能动人！,所以，四季花城的传播之道就是：,超越视觉，发掘内心之美,视觉,本质,园林,自然,建筑,色彩,配套,人性需求,管理,体贴,现象,源于背后的,内心,邻里守望,帮助弱小,微笑,问候,友善,关爱,分享,情谊,从视觉到本质，从现象到内心,四季花城成就一种“和谐”,人与环境是和谐,欧洲小镇常见的那种坡屋顶错落有致地分布在小山坡上,是一种精致的慵懒.,开放式广场、商业街自在、沟通,镇内充满情趣的绿茵大道,咖啡小店、园林餐厅,营造格调清雅的生活景象。,欧洲小镇风情，小高层、低密度,人与环境是和谐,组团建筑宁静、和谐,会所、学校交流、休闲、学习,独立式、联排式组团,私密性和公共性的和谐统一。采用围合式设计,外立面大胆的色块运用,阳光下形成小镇亮丽的景观，人车分流的欢乐园,让孩子无忧嬉戏。,六七期的山坡建筑、依山而居、扇型分布水景建筑等，都是人与自然和谐的典范！,人与人是和谐,夫妻、孩子、家人、朋友、邻里、万科,广告语：,因和谐，而动人，四季花城,其他：,和谐之上，四季花城,四季花城，和谐更动人,环境之美,和谐之美,文化不代表文弱，我们要让四季花城的文化强势起来！,我们认为，广告传播一种观点，四季花城要做有观点的广告