分析：国产手机厂商陷入低谷 何时再现拐点_0

1/3分析国产手机厂商陷入低谷何时再现拐点国产手机昔日的几大领军品牌，如今的日子并不好过。随着亏损面的扩大，对于国产手机的疑虑已经从业内向整个市场蔓延。也正因如此，联想移动上周公布的第一财季业绩，被认为是今年以来国产手机走势的一个重要标志点。据此间披露的数字显示，联想手机第一财季即今年4月到6月间的盈利，同比增长51，这其中以拍照手机、音乐手机、智能手机为主的中高端手机销售，占到了95左右；自主研发手机的比例，也达到了八成以上。同时，来自赛诺市场调研的数据称，联想手机在GSM市场的占有率，已跻身国产品牌第二位，与国产手机老大波导在市场份额上的差距，仅为“这是国产手机阵营三年来最重大的一次格局变动。”市场分析人士对记者说。对于国产手机的这一变化，业内人士认为，排名变动并不需要过度的渲染，联想手机业绩中最值得关注的是，国产手机同样能做好三件事自主研发、战略制胜以及出色的市场营销。国产手机市场下滑之初，技术能力就已经被指为国产手机衰退的最大病根之一，而联想手机却以技术实力开始在国际上崭露头角年初在法国戛纳的XX年度3GSM世界大会上，联想拿出了全球第一款在SYMBIAN平台上实现手写功能的智能手机；上个月，联想旗舰级智能手机又2/3成了第一个在有“工业奥斯卡”之称的美国IDEA评比中获奖的国产手机。与联想手机长期合作的一位资深业者告诉记者，联想早在正式成立手机公司前就有相当不错的智能手机，“他们在TI芯片上的研发也相当深，估计已经深入到第一层驱动程序了。LOCALHOST”这位知情人士透露。缺乏战略层面的支撑，也曾经是国产手机的一大软肋。比起同是“手机行业”后起之秀“的三星等国际品牌，国产手机缺少明确长远的手机战略，而联想手机恰恰胜于此。相关人士告诉记者，XX年当市场上其他厂商靠OEM还能保持不错毛利率时，联想手机却处于痛苦的“蜕变期”那一年联想将自主研发手机的比例提升到70以上。也正是如此，当XX上半年众多厂商发展速度放缓时，联想却率先完成从黑白手机到全线彩屏的转型；XX年底，当众多厂商还在拿普通彩屏开打价格战时，联想手机顺利完成了从普通彩屏向全线拍照化的转型。联想手机异军突起，也再次印证了国产手机“拦截式营销价格大棒”道路的终结。联想手机的当家人刘志军坦承“一开始进入手机行业时，我们发现很多的固有经验是不对的，我们很快就摆正心态学习别人的成功之路。在长期发展的道路上，更重要的是创新，光跟着别人做并不能实现领先的目标。”实际上对国产手机而言自主研发的重要性不言而喻，然而真要走自主研发的道路，其艰辛却是很多局外人难以3/3想象的。日、韩等国的手机产业发展历程表明，一个手机厂商经过五到七年的研发累积，完全有可能达到世界先进同步的水准，然而这意味着在这几年的时间里厂商必须经历蜕变和寂寞，甚至牺牲掉短期的业绩，这也导致一些急于“淘金”的国产品牌，对自主研发“动口不动手”。联想手机的后发先至，则很大程度得益于对此的清醒认识。“战略竞技”则成为XX年国产手机行业的另一大看点。国产手机从草莽英雄走向正规军，“战略制胜”是无法回避的课题，一些市场新进入者也开始在战略上不断摸索。专家认为，走“战略制胜”之路与做自主研发一样，成功的关键在于需要长远目光的坚持，这对处境不佳的国产手机，是种韧性与毅力的考验；另外，由于国产手机在整体战略制定上缺乏经验，也让这条路充满更多的变数。与此同时，原本充满自有资金色彩、以追逐短期利润为特性的国产手机，开始注重品牌的综合运作能力。业内人士指出，联想手机成功，相当程度要归功于其继承自联想PC的大宗化管理和运作能力。国产厂商中有不少家电出身的企业，尤其是一些新进企业，同