失败广告案例ppt课件

失败广告案例分析，团队成员：张坤、秦立鹏、莫世侭、高千惠、阎歩、广告概念，广告为品牌、企业、政府、个人等特定需求，通过一定形式的媒体，由专业组织和个人在规定时间内按要求制作、投入和宣传，公开向公众传播信息的宣传广告的本质是传播，广告的灵魂是创造性的。广告设计、广告设计是指从创意到制作的过程，广告设计由广告主题、创意、语言文字、形象、衬托等5个要素构成。 广告设计的主要目的是通过广告来吸引顾客的注意。 需要注意的几个方面，广告设计的创造性，即创新性、创新性的广告设计，可能会引起大众的关注，在顾客的脑海中留下深刻的印象，并被长期记忆。 二是广告设计的实效性，广泛的人民群众接受，有的广告设计具有很高的创新性，但是一般群众不能完全理解或者接受，这也是失败的广告设计作品。 乔丹-耐克广告，失败点：重点没有被强调1，品牌重点没有被强调2，表达意义没有被强调3，独白过多4，商品属性没有被表达，丰田：“霸道”广告，广告事件从丰田制作的两个广告开始。 其一是霸道广告：霸道车停在两个石狮面前，一个石狮举起右手致敬，另一个石狮低头，背景是高楼大厦，广告词是“霸道，不得不尊敬”。 其二是丰田陆上巡洋舰的广告，这辆车在雪山高原用缆索拉着绿色的国产大卡车，拍摄地点在可可西里。 网民在新浪汽车频道、汤姆、xcar等网站发言，指出狮子是中国的图腾，具有代表中国的意义，绿色卡车代表中国军车，因此丰田的两则广告侮辱了中国人的感情，伤害了中国人的自尊心，做了过激的发言。 失败点：广告设计不谨慎，引起观众的不满1、误用争议广告2、广告设计放宽负面情绪3、忽视中国人特有的品牌情绪联系，必胜客虾广告和英特尔“黑人奴隶”广告引起争议的是英特尔公司的芯片平面广告广告中的上司一样的白人站在办公室里，他前面的地板上有起跑线，6名田径运动员扮成的黑人蹲下准备起跑。 画面上登载的广告语言会像增强员工能量一样提高电脑性能。 广告公布后，一位网民在博客上发表评论，认为这则广告有可能是白人“奴役”黑人，跪在白人面前的黑人选手肯定给观众带来了心理暗示，之后很多网民对这则广告发表了不满。 失败点：怀疑有些观众歧视的一组，怀疑有种族歧视的一组，怀疑有残疾人歧视的一组，那英-喜之郎果冻广告，失败点：角色明星的不当选择，忽视果冻的一组。 2 .广告效果庸俗。 姚晨收集网络广告，失败点：一个重要的错误，误导观众1，这个广告看起来像是广告里有一头可爱的驴子，给人留下深刻的印象。 广告强调了驴的内容，认为驴很重要，不让人联想到它是追逐网络的广告。 广告类似于同一类型的“追驴网”，为了白白地追驴网出嫁了。 海尔海尔，中国制李宁系列都可以。 普通道路美特斯邦威广告语乔丹系列民族品牌，乔丹人头马XO人头马开放，当然MM巧克力得不到，只是溶于口义献血，我不认识你，谢谢！ 广告语民族品牌乔丹，失败点：广告语与品牌形象不符1，民族品牌不能强调2，有山寨嫌疑，结论：对广告来说，不管广告创造者自己的想法如何，只是广告很容易让消费者联想到。对这些不良广告的失败原因进行细分后发现，这些广告的失败点包括： 1、广告重点不强调的2、广告设计不合理的3、创新性不足的4、不考虑受众需求的广告设计原则、1、真实性、广告信息能够正确表现的2、社会性、色青、暴力、歧视和民族关系对象性、主要对象群体如儿童群体、青年群体、老年群体制作对象性广告等。 配合大多数参加者的心理。 4、树立