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文档简介

.,很多时候，我们经常自我解嘲，大师画的圆特别的圆，大师画得线特别的直。很多经典作品看似简单得没有东西，一线一圆即成作品，简直有辱我们出神,.,入化的软件应用技术。可是为什么他们的东西那么耐看，而我们的东西，几眼就看穿了呢？尤其是新产品的设计，注重外形，注重策略，更注重设计之外,.,的一样东西，如果非得用一个词，就用“哲学”吧。有哲学的设计，表里一致，有所想，有所为；而没有哲学的设计，表里是不一致，今天看到这个好，,.,就学这个，明天看到那个好，就学那个，完全没有自己的主张；有哲学的设计很坚持，坚信自己目前做的那套是深思熟虑，经得起任何推敲（当然它的确,.,如此）；而没有哲学的设计，只为外表的美丽而活，但是却很脆弱，一句轻轻的话就可以将这样的设计抨击的体无完肤；有哲学的设计，很贵（当然是指,.,钱），很自信，设计师很有尊严，和客户是平等对话的；没有哲学的设计，很便宜，甚至很低贱，完全成为客户的设计工具；有哲学的设计师是勇士，对,.,任何以金钱为工具的欺凌勇于挑战，对自己有价值的设计却柔情万种，呵护有加，不愿舍弃，甚至以死相逼；而没有哲学的设计是个懦夫，为五斗米折腰,.,，即使好不容易来的一个闪光，也会轻易被客户吹灭。做设计即做人，似乎说得太大了。我们不追求外表的华丽，很多有哲学的设计，一开始并不为人所,.,接收，但是长久传播和对无数人的感化，成为一种全新的设计理念。这里我提下可口可乐今年全球的设计哲学，从前几年的复杂繁复的设计理念，掉了1,.,80度弯，完全进入干净得只剩下logo和红色的设计。我们看看TurnerDuckworth是怎么说明他们的这个项目的哲学理念的：ov,.,ertheyearsCokesvisualidentityhadbecomeclutteredanduninsp,.,ring,dilutingthebrandsiconicstatus.OurdesignclarifiesClkes,.,identitybycelebrationgitscorebrandelements.（在过去几年里，可乐视觉识别变得很,.,混乱和普通了，淡化了品牌核心图形状态。通过对可乐核心品牌元素的称颂，我们的设计明确乐可乐的识别。）从翻译的口气上看，这个公司很牛，对原,.,来的品牌识别他们认为很混乱和普通，他们的哲学就是重新回归可乐最经典的状态，并且用非（无）设计的手段，重新设计了所有包装，包括零度可乐，,.,香草可乐。这样的哲学理念，当齐刷刷的出现在所有可乐包装上时，便成了一种体系，不是无头无脑的设计师或老板今天拍板的，虽然我不敢说它的效果,.,如何，但是它确实做到设计的最上层的哲学，无胜于有。多么中国式的哲学啊，当古代中国人在强调少即多（水墨画）的风格时，而现在我们似乎已经完,.,全遗忘，尤其是在商
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