福腾宝口碑推广方案

福腾宝口碑推广方案,Lifetastesgreat!,营销项目介绍,背景分析,德国原厂制造，WMF成立已有150多年历史，是世界上最顶级的厨艺品牌，在德国本土WMF已有60%的市场占有率，WMF福腾宝与奔驰、宝马齐名的德国国宝之一,WMF拥有自己的设计工作室，其中的设计师在世界上享有盛誉。人们可以发现几乎所有的WMF的产品都冠有设计师的姓名WMF种以类齐全著称，为消费者提供从准备，到烹饪，到上菜，到进餐，到饮酒和咖啡，以及最后的储藏，一系列高质量和功能完美结合的产品只要是想的到的厨具,在WMF这边都可以找到,受众分析,情系福腾宝，生活更美好！,人群：职业厨师、家庭主妇、投资人士年龄：2070岁收入：有良好的经济基础特点：敢于彰显个性、成功人士、热爱网络,我们的目标,通过对bbs、sns、微博等主流网民聚集地的面向传播，实现目标及潜在人群的全面覆盖。加强bbs社区精品论坛置顶、加分、加精等与众不同的亮点帖子吸引网友点击从而加入活动进一步通过sns红人，微博红人发布或转发，挖掘网友的能动性，引导网友积极关注品牌。,营销工具组合：,微博,+,论坛,+,SNS社区,传播策略,12.1,12.20,12.31,预热期,高潮期,巩固期,12.10,营销侧重宣传品牌历史及品牌故事，提升品牌知名度,营销侧重结合奢华理念，宣扬品牌设计理念，提升品牌关注度,营销侧重与时下网友最感兴趣的话题进行结合，软性植入，提高曝光率,营销渠道-论坛BBS,传播渠道,SNS社区,门户类网站,人气社区类网站,其他类型网站,重点营销,适时营销,目标消费人群,时尚类网站,奢侈类网站,导购类网站,重要启示：SNS社区营销在表现形式、覆盖人数、受众吸引力、可信度和影响力以及媒体性价比都排名第一，将成为口碑阵营的第一线论坛营销中门户类网站和美容类网站是重点营销区域，其次是地方性网站，对于导购类网站，我们将根据实际的论坛营销计划适量补充WIKI网站特别是baidu知道对于搜索优化有着很大的帮助，但总体评分表现较差，因此将在整个营销计划中以辅助的角色出现,传播渠道分析,传播渠道-BBS,论坛有各种不同的类型覆盖不同的人群我们在各种类型的论坛中，都有很好的资源，帮助客户传递给目标人群,传播计划-BBS,话题示例,标题：奢华厨房拥有的一切角度：正文：厨房已不仅仅限于做菜煮饭的结果，而更加注重于整个烹调的过程，或许你不是厨师，但是你也可以精心为你的家人准备一顿丰盛的晚餐，而在道具的选择上，你是否有自己的执着呢？男士喜欢德国宝马车子，而主妇们也开始喜欢上德国WMF的刀具。,传播渠道-BBS,主帖表述个人观点,回帖引导，改变观念,以主帖间接或直接的阐述观点，通过不同的发达方式引发用户兴趣，讨论该话题。,在与网友的回帖互动中，找到用户对事件的真正看法，并引导其对事件观念的改变。,主帖阐述,回复交流,引导互动,及时引导,论坛营销维护,发现负面,引导回复,消除影响,传播渠道-BBS,客户挑选本月炒作的论坛,与客户确定一周论坛炒作主题,围绕主题由各论坛专业写手撰写帖子内容每个论坛1位,与客户确认所有帖子内容,围绕主题由各论坛专业写手撰写帖子内容每个论坛1位,由各论坛专业抢手发布帖子，然后由各论坛马甲负责跟帖。,炒作开始后，将提供帖子链接给客户，以便客户进行跟踪监督。,炒作一周后：提供各帖子的浏览量及回帖数及帖子截屏,确定下周沟通主题,传播渠道-BBS,每天”三班制”维护,早:08:30-13:00中:13:00-18:00晚:18:00-22:00,每个帖子,策划人员2,策划人员1,论坛维护人员2,负面维护人员2,负面维护人员1,论坛维护人员1,传播渠道-BBS,营销渠道-SNS开心网,截至09年6月26日，ALEXA排名全球第83名，中国排名第10名与国内SNS网站相比较，开心网超越新老对手开心网日均停留时间超过百度、新浪、搜狐和QQ,开心网成立一年内跻身世界排名前100,日均停留时间在国内网站中处于领先地位,数据来源：A,2009年6月23日,数据来源：艾瑞iusetracker09年4月,单位：百万,SNS网站中领先于校内、,数据来源：A,传播渠道-BBS,品牌调性打磨,理念梳理引导产品持续沟通,颉取开心网现有组件和动态功能中，可人为干预的部分以转贴和投票为突破口帮助品牌创造最大化的声音量,开心网营销计划,传播渠道-SNS,传播计划-SNS,话题示例,标题：德国品牌就是牛B哄哄，神马浮云都靠边站！正文：说到德国大家都会想到严谨、刻板、低调的特质，可是正是这种德国人独有的精神造就了众多叱咤风云的德国品牌，包罗万象，无所不有，很多都是你想不到的领域呢！不论是世界上第一台咖啡机，世界上第一个家用压力锅，世界上第一次使用不锈钢制作厨房用品，还是至今无人超越的大马士革刀具，WMF一直成为行业的先锋和标准的制订者，并引领人类生活方式的重大变革。WMF提供全系列的从厨房到餐桌的用品，多样化的设计风格，更好地满足了人们在生活方式上的需要。所以，WMF不仅是高质量的产品，还参与生活方式的变革，进而为人们提供从物质到精神的享受。而享受人生的乐趣不也正是每个人心中永恒的追求吗？提到蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，大家都会想到BMW，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位。宝马的汽车以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，也是全球豪华销量中的佼佼者,转帖好创意+红人的有效营销案例：倩碧（影响人次15万）,传播计划-SNS,传播渠道-SNS,视频转帖案例：桂格燕麦（影响人次38万）,投票好创意+红人的有效营销,案例：佰草集（影响人次4万）,传播渠道-SNS,传播渠道-SNS,营销渠道-新浪微博,25,传播渠道-微博,最热门的国内微博站点，名人最多，热气最高基本功能：发布、转发、关注、评论,关键词搜索监控,利用新浪微博的实时搜索功能，针对品牌特性的关键词进行搜索。对相关的原创正面文章进行转发，对负面的信息进行第一时间的处理,在热门话题榜中进行查看，是否存在相关的话题,对于其他关键词进行搜索,传播渠道-微博,关键词搜索监控,找到最精准的话题进行最适合的处理,话题总数,原始文章,中性评论，进行转发,负面评论，进行引导,其他相关关键词，进行发掘,传播渠道-微博,红人常规内容效果,红人较好内容效果,红人超好内容效果,红人微博帐号参与品牌客户的微博营销结合微博及时的特点，达到高效的传播,传播渠道-微博,微博活动策划、执行,可以采用的活动：有奖盖楼：奖品需要和客户沟通，等案例：奔驰,传播渠道-微博,微博用户对于客户产品评论！,E