精准定向匹配营销_ITOP.ppt

精准定向匹配营销IntelligentTargetingOptimizingPerformance,今日互联网,1.5亿用户查看网络新闻,1.8亿用户收听网络音乐,1.5亿用户使用搜索引擎,1.2亿用户使用电子邮箱,5千万用户拥有博客/个人空间,2.53亿网民，192万网站，85亿网页,网络媒体的长尾效应,长尾效应LongTailEffect,点击量,硬广,搜索引擎,重点门户重点垂直网站,人群集中曝光率高但数量有限公关渠道成本高,媒体数量众多成本低ROI高适合各种投放预算,病毒,播客,博客,事件,BBS,口碑,不同类型网络广告的效果对比,展示型广告（Banner/图标/巨幅/富媒体/文字链等）主要投放于流量较大的门户网站和垂直网站非定向广告，广告曝光度高，但目标群重合度未必理想计价方式以广告位置+投放时间为主，单位成本较高CPM逐年增高，但CTR呈下降趋势,关键字竞价广告（广告随相关性的搜索结果展出）主要投放于各大搜索引擎向搜索内容符合条件的用户定向展示广告曝光度高，但广告表现形式受字数或格式局限计价方式以CPC为主，广告展示不计费,内容关联广告（广告随相关性的文章内容展出）适应各类门户网站、垂直网站，以及web2.0网站投放受众阅读文章时，展示与文章内容相关联的广告适应多种广告形式，包括文字链、图形、富媒体等按CPC方式计价，广告展示免费,常规网络广告,效果导向的创新媒体运用,全面的互联网创新媒体服务,ITOP效果营销广告平台,WPP全资投资方,ITOP平台功能特征,友好性标准化广告模板标准化媒体接入代码用户个性化设置优化工具,灵活性多重定向机制多种价格模式多功能广告管理平台,兼容性丰富的广告形式和规格整合性网络广告发布平台：搜索关键词竞价广告，内文匹配广告，用户行为特征匹配广告标准API接口,最大化广告主ROI最大化广告表现效果最大化广告性价比最大化,ITOP,智能化自动抽取、分析网页关键词智能匹配内容相关性广告自动优化CTR/CR自动排查无效点击自动追踪监测,ITOP服务架构,NewProductGenerating,Consumerbehavior,ITOP,Account,Technology,Tools,Media,Planning,AccountTeam,BD,Planner,OperationTeam,TechnologyTeam,Optimization,AdsCreate&Audit,Datamining,IndependentPublisher,Affiliatenetwork,Distributor,Advertiser,Agency,Knowledge,PublishersSiteConnecting,SystemMaintains,CoreTechR&D,ITOP平台广告服务,精准定向关键词定向网页内容定向地理位置定向分时定向媒体排除定向自动优化广告效果优化控制预算可对每天投放金额和最高点击出价进行设置全程跟踪对投放效果进行全程跟踪，知晓每一步转化，以便进行优化,丰富的创意表现形式,46种图形和flash广告模板8种文字广告模板丰富的广告自定义形式,精准定向,帮助你少浪费一半的预算,定向行业定向产品定向目标受众定向页面关键词地域、时间定向,成本低,按点击付费文字0.3元图片0.5元动画0.5元,优质媒体,百家优质媒体在首屏的位置大尺寸图片大尺寸动画,合理预算控制,可控制每天的预算控制点击数控制点击价格严格的防欺诈点击,投放示例MSN,广告位,投放示例千龙网,广告位,投放示例北青网,广告位,投放示例驱动之家,广告位,投放示例TOMPDA,广告位,投放示例硅谷动力,广告位,投放示例走进中关村,广告位,ITOP24/7广告合作伙伴,ITOP24/7知名媒体伙伴,*截至2009年3月底，近200家优质的门户、垂直及web2.0网站媒体,推广分两个周期，各一个月投放目标:增加网站的访问量；引导用户进行注册。媒体选择:ITOP精准定