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第6章以营销为导向的网站规划与优化,内容提要,6.1目前我国企业网站存在的问题,6.1目前我国企业网站存在的问题,6.2以营销思想为导向的网站规划,6.2.1网站定位,6.2.1网站定位,根据网站目标，确定网站类型以及核心业务，以此来确定网站应具有的主要栏目、功能以及网站的规模。,6.2.1网站定位,6.2.2网站规划的内容,6.2.2网站规划的内容,6.3以营销思想为导向的网站设计,6.3.1网站形象（CI）设计,根据需要，选用或创意标准字体来塑造字体形象。,选用域名（中英文）、企业名称、商标，或者有代表性的人、事、物，或者网站标志等作为代表网站形象的标志，即网站Logo图标。,6.3.1网站形象（CI）设计,确定网站的标准色彩给人视觉冲击，从而给人留下深刻印象。一个网站的标准色彩不要超过3种适合于标准色的色系有：蓝色、黄/橙色、黑/灰/白色三大系列。,6.3.1网站形象（CI）设计,确定网站的标准色彩给人视觉冲击，从而给人留下深刻印象。一个网站的标准色彩不要超过3种适合于标准色的色系有：蓝色、黄/橙色、黑/灰/白色三大系列。,6.3.1网站形象（CI）设计,确定网站的标准色彩给人视觉冲击，从而给人留下深刻印象。一个网站的标准色彩不要超过3种适合于标准色的色系有：蓝色、黄/橙色、黑/灰/白色三大系列。,6.3.1网站形象（CI）设计,网站风格是指站点的整体形象给浏览者的综合感受。尽可能使网站的标志出现在每个页面上突出网站的标准色彩突出网站的标准字体使用统一的图片处理效果使用统一的符号、线条与图标,6.3.1网站形象（CI）设计,RGB数值中，数值同时呈现相近的高数值时，色彩越柔和协调，纯度相对降低，页面呈高明度灰色段，视觉刺激缓慢。这里以粉红色为主色调的页面，女性主题内容特征倾向明显。这组粉红色页面里，由于纯度都较低，任何一个纯度高小面积使用的颜色都能起到点睛的效果。这类颜色的组合多用于女性主题，例如：化妆品、服装等，鲜嫩而充满诱惑，传达着柔情、娇媚、温柔、甜蜜、纯真、诱惑的心理感受。,6.3.2网站结构设计,所谓网站地图，是指指明了一个网站结构、栏目和内容说明等基本信息的网页，列出了网站各个栏目、网页及其相互链接关系，可以让用户快速了解网站的结构和内容。,6.3.2网站结构设计,所谓主页就是打开一个网站首先看到的页面，它是一个网站的入口，所以须精心设计，方可留住来访者。主题导航栏站内搜索引擎版权信息其他：联系方式等,6.3.3网站设计评价,6.3.3网站设计评价,6.3.3网站设计评价,6.4电子商务网站评价指标体系,网站评价指标体系,商务网站建设评估,商务网站应用评估,6.4.1网站建设评估,6.4.1网站建设评估,6
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