




已阅读5页,还剩24页未读, 继续免费阅读
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
红牛裂变营销,中国网道提供技术支持,任务解读&背景分析,01,任务解读,任务:配合商城整体营销计划,进行微信营销,品牌传播传承集团的品牌文化,销售促进为商城引导流量,客户服务扎根微信,与用户互动沟通,微信营销与整体营销有所配合又独立运作,因此我们需要先明确2个问题,1.为什么红牛需要微信营销?2.微信营销在整体营销中扮演什么角色?,要明确这2个问题,我们先从消费者的需求变迁谈起,需求1.0消费者主要根据价格选择商品,需求2.0消费者选择质量好的商品,需求3.0消费者更在意品牌,需求4.0消费者还希望与品牌的情感沟通,着重于产品的性价比,情感营销,消费者对品牌有更多情感方面的诉求,红牛在线下已经可以说是占据了市场,是因为红牛是功能饮料中的市场领跑者,其市场份额最高达到了70%但在功能饮料消费高速发展后,很多本土和外来功能饮料品牌相继出现在消费者面前,当市场由蓝海转向红海后,红牛的销量直线下降。在竞争激烈的市场环境下,红牛的销量开始下滑,由原来的70%下降到31%,其中脉动抢走19%的份额,宝矿力14%,力保健12%,雀巢e能9%。从此红牛开始了不温不火的历史。,Q:为什么红牛需要微信营销?A:拉近与消费者的距离,从内容到形式上为红牛的情感营销创造更多机会。Q:微信营销在整体营销中扮演什么角色?A:与其他的营销计划形成互补,拉动消费者购买,完成品牌传播目标。,红牛集团微信营销的任务解读,红牛微信运营策略规划,情感营销,强化品牌背书,增强品牌信任,与用户沟通,增强情感归属让消费者经常考虑红牛,微信营销的价值,微信,BBS,微博,官方网站,老客户,潜在客户,普通大众,以微信为核心,聚集多个营销渠道,覆盖多数的目标受众,完成用户情感沟通、销售导流等目标,渠道运用,主要营销方法,阶段性微信营销方案,项目分析,Step01,Step02,Step03,Step04,分销裂变,微信商城,订单、积分、个人信息,感谢您对红牛微信公众号的信任!下单时输入编码:HONGNIU888888任意订单立减5元别嫌少,针对活跃用户发放优惠券,刺激消费。,红牛中超,羽林争霸,红牛车展,“羽林争霸”红牛城市羽毛球赛创办于2010年,是由世界羽联(BWF)和中国羽毛球协会认证、红牛维他命饮料有限公司主办的全国性业余体育赛事,比赛项目为五人制混合团体赛,有“小苏迪曼杯”之称,中国羽毛球队为赛事代言。,届时推出新活动,h5小游戏,推出微投票活动,让观众给喜欢的选手投票,增加观众对红牛举办活动认可,以达到使红牛品牌深入人心。,粉丝通过分享投票参与到活动中、商家设置诱人的大奖和唾手可得的奖品,粉丝在互动中感受到无穷的乐趣,这样的活动一下子就引爆朋友圈了,这样病毒式的传播,效果超出传统模式的想象。,微信营销推广活动微投票,羽林争霸,红牛中超,红牛车展,“灌足能量为你加油!”红牛送中超门票,现场助威你支持的球队。,同时推出微信抽奖活动,增加红牛的市场影响率,线上线下同步运行,摇一摇得福金、红包,微信营销推广活动微抽奖,羽林争霸,红牛车展,红牛中超,红牛专属能量专区微信红牛专属能量区,即可参与红牛O2O创意互动。通过新颖的互动方式,融入最新的移动互联网营销理念,为消费者提供全新的产品体验。结合现场网道智能推广吸粉机,线上线下相结合,更加让红牛品牌融入展会。,展会中举行微信上墙活动,各种小游戏各种活动接踵而至,不论是参展商还是游客都能将红牛放在这次展会的重头。,通过智能机必备的移动社交应用微信来搭建现场互动墙,简单的操作及高效、方便的互动形式吸引现场用户参与到活动微信互动中来,在提升现场气氛的同时加深参与者对活动的印象,从而提高活动传播与影响力。,抽奖,对对碰,摇一摇、拇指英雄、寻宝、我最响亮、超级解锁等等微信互动方式,微信互动游戏你想怎么玩都可以,彻底惊呆现场小伙伴,多样的互动方式让现场互动根本停不下来!,智能硬件,微信智能小票机,微信智能推广吸粉机,线上线下结合,中国网道提供技术支持,中国网道,04,中国网道,山东蓝筹信息科技有限公司是以自主软件开发、系统集成、软件外包服务和互连网服务为主要业务的高科技企业。公司在各
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 新能源汽车研发团队绩效奖励补充协议
- 2025年高级按摩考试题及答案
- 警察专业面试题及答案解析
- 下肢蜂窝织炎护理查房
- 消防安全检查培训教学课件
- 幼儿园泥工培训活动
- 妊高症病人的观察及护理
- 2025至2030中国贯叶连翘提取物行业产业运行态势及投资规划深度研究报告
- 2025至2030直接驱动主轴行业发展趋势分析与未来投资战略咨询研究报告
- 公司金融产品汇报
- 2025年部编版语文新教材三年级上册第六单元大单元教学及课时教案
- 贸易安全管理办法
- 国企总经理竞聘面试题8套和专业题22问及答案
- 酒店室内装饰工程施工组织设计方案
- 西学中考试题库及答案
- 设计色彩教学课件
- 公务摄影培训课件
- 电气工程设计课件
- 学校食堂诺如病毒防控培训
- 双膝关节骨性关节炎护理
- 乡镇财务培训教程课件
评论
0/150
提交评论