影视广告创意

第五章电影广告的创造性，第一节电影广告的创造性，第一，广告创造性的概念广告的创造性，是为了达到传播的附加价值而进行的概念突破和表现创新。 从广告创意的过程来看，广告创意可分为概念、文字、画面、载有广告信息内容的媒介四个基本方面。 广告创意不仅仅是寻求新视觉的过程，而是以发布广告信息、建立产品、品牌与参与者的有效沟通为中心，开展创意活动。二、电影广告创意的电影广告是将影像、音响、动作一体化传递广告信息，引起参加者感情反应的广告形式。 在当前众多媒体广告形式中，电影广告仍然是具有讲故事能力和情感力的广告形式。 在电影广告中，商品的戏剧性创意多通过广告故事传达给目标消费者。 因此，电影广告创意的内容是对广告故事的创意。电影广告创造原则：1)实用。 2 )崭新。 3 )容易表达。 4 )视听结合。第二节电影广告的创造性创作理念，电影广告的发展过程，一些专家将电影广告的发展分为近一个世纪两个阶段。 第一阶段是从20世纪初广播事业开始到70年代的产品销售阶段。 第二阶段是从1970年代到现在的市场营销信息的阶段。 这些广告的创造理念相互融合，在电影广告宣传中十分重要。一、艾达式(AIDA )理念于1898年，学者E.S .路易斯提出了AIDA法则。 他认为广告的说服功能是通过广告情报刺激参加者来实现的。 广告必须经历注意、兴趣、培养欲望和促进行动的过程，才能获得人们所关注和期待的效果。 这个理念在市场营销中得到广泛的赞扬，在电影广告界也经常被采用。 蟆龙花瓶_唐老师的新境遇. flv . 二、“独特的销售主张”(USP )理念USP要在广告中包括向消费者提出的销售主张，这一主张必须具备三个要点：一是利益约定，强调产品有什么具体效果和能为消费者提供什么实际利益，二是独特的，这是竞争对手不能提出的电影广告在近年来的发展中独特的销售主张对品牌的宣传具有独特的特色。 情理交融资料. mp4，三，企业形象认识(CI )理念CI系统由MI (理念认识)，BI (行为认识)，VI (视觉认识)三个方面构成。 所有行为活动和视觉设计都围绕MI的中心展开，BI和VI成功地正确表现了企业的独特精神。 电影广告的运营理念在MI、VI、BI系统的传播中具有一定的优势。四、ROI理念ROI的基本主张，优秀的广告必须具有关联性、原创性、魄力三个基本特征。 从三个方面可以理解麦当劳婴儿篇. wmv，五，定位理念的定位思想：第一，广告产品的定位是确定宣传商品在市场上的位置，与其他竞争商品区别开来。 其次，广告产品的定位是指从众多商品概念中发现广告产品与其他同类产品不同的独特点，最符合消费者的心理要求特性。 第三，广告产品定位意味着将独特、对消费者有利的品牌形象刻在消费者的脑海里。 广告定位内容：品牌、形象、内容、价格、文化、品质。 德夫巧克力橱窗篇. flv .6 .品牌理念品牌是给所有者带来溢价、产生附加值的无形资产。 品牌理念包括导向功能、激励功能、凝聚功能、稳定功能。品牌理念大致可分为三个阶段：1.品牌形象阶段2 .品牌性格阶段3 .品牌认知阶段七匹狼男装广告多面篇. flv.第三节电影广告创造性表现方法，一是从诉求方式的角度来看广告创造性表现方法1 .感性创造性方法和技术(1)感性创造性广告创造性方式主要以公众的感情生活为主devo巧克力-享受真正的瞬间. mpg(2)使用感性创造性思维技术的感性创造性方法的关键是将抽象的理念变为具体、形象的境界。2.合理创造性思维方法和技术(1)合理创造性创造性创造性是指参与者在广告创造性中的理性动机，通过真实、正确、公正地传达企业、产品、服务的客观状况，使参与者经过概念、判断、推理等思维过程理性地决定。 哈哈哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈，哈哈哈，哈哈，哈哈哈，哈哈，哈哈哈，哈哈哈，哈哈哈，哈哈哈哈，哈哈哈哈哈哈哈哈哈，哈哈哈哈第二，语言表达要求周密的逻辑性和合理性。 第三，表现形式尽量简洁易懂，易懂。(3)情感创造力的运用技术在情感创造力中必须把握参与者的情感关心点，主要体现在第一、乡情上。 第二，亲情。 第三，友谊。 第四，爱情。 三菱汽车广告-回家. flv .二，从产品的角度看广告的构思方法1 .主题化构思方法和技巧(1)主题化构思根据商品的特性、推广活动的特点和公众的需求，进行正确的主题定位和提取，选择合适的主题内容广告主题化创意的核心主要集中在广告目标、广告信息个性和广告消费心理上。(2)广告主题化创造技术广告主题化创造力最终服务于广告目标，广告主题以传递销售信息为目的，通报产品价值，引起顾客的兴趣，诱发有价值的顾客购买动机，最终采取购买行动。 主要运营技术，第一，为消费者提供利益承诺。 第二，广告主题的复印件简单、集中、精致。 三是把广告的氛围主题化。 第四，保持广告主题的统一性和一致性。 第五，追求广告主题通俗易懂、简洁易懂。2.产品本位形象的创造方法和技术(1)产品本位形象的创造性产品本位形象的创造方法，注意以产品文化、产品信息、产品形象为构图，将产品形态作为造型设计素材。 鲁花压花生油广告. hlv .(2)强调以商品为主的形象创造性运用技术是以商品为主的形象创造性基本规律，运用中主要注意以下几点：第一，以商品文化为主题。 第二，将商品信息作为复制内容。 第三，以商品形象为构图依据。3 .商品附加形象的构思方法和技巧(1)商品附加形象在广告构思中，基于大众的社会消费心理，采用文化融合、强化、装饰、包装等手段，在商品固有形象之外进行人格化、情感化、心理化的形象定位和渲染，为大众提供全新的商品安踏中国. flv，(2)给商品增加形象的创造性运用技巧对商品来说，可增加的形象多样，如果增加的形象符合商品的特性和公共消费心理，就会产生魅力。 形象创意法主要体现在升华式和包装式两种方式。三、从参加者的角度看广告的创造性方法1 .生活场面的演示和运用技巧(1)在生活场面的演示中引导创造性，是指在广告作品中，有意识地设定成为对象的参加者的日常生活场面，在生活化、现实化的场面中展示商品的特征和效果。聚美优品是一部全新的感人作品. flv .理论上人的生活场面可以成为广告的创造性模型，但我们应该注意，在选择中，选择公共生活场面应该是一个有价值的公共生活场面。 所选择的公共生活情景适合商品的消费用途。 所选择的公共生活方式应具有一定的民族文化、时代文化色彩，具有强烈的感情色彩和理想色彩。 生活场景演示创造性的运用技巧场景演示具有丰富的创作源泉。 为了提高生活场面的示范方法的广告宣传艺术，在具体运用方面，首先应该注意选择公共生活应该是“有价值的公众”的生活场面。 第二，所选择的公共生活情景应与商品消费用途相适应。 第三，所选择的公共生活情景最好具有一定的民族文化、时代文化色彩。 第四，所选择的公共生活情景具有强烈的感情色彩，是人生难忘的感情生活体验。 第五，要有适当和理想的颜色。 第六，要着眼于公共利益，重点表现商品给公众带来的价值、利益和需求满足。2.以顾客为主体的创造性思维方法和技术(1)以顾客为主体的创造性顾客为主体的创造性思维，是基于消费者顾客的生活背景和时代特征，以顾客形象为主体，以商品为工具的广告创作方法。 伊卡璐李宇春篇. mp4，(2)以客户为主体创意法的运用技巧以客户为主体的创意法不直接宣传商品，但为了提高广告宣传的有效性而运用以客户为主体的创意法时，首先要注意处理商品形象与人物形象的关系第二，处理商品形象与品牌形象的关系。 第三，处理人物形象理想化与大众化的关系。 第四，处理生活形态和商品“工具”。第四节电影广告的创造性思维技术，广告的创造性需要意识和理念，需要一定的技术和方法。 广告创新思维的方法论比较多，常见的有水平思维法、联想创造法、逆思维法、头脑风暴法。一、水平思维法的水平思维法，也称为德布诺理论。 水平思维不是过度考虑事物的确定性，而是关心多种选择的可能性，不是完善旧观点，而是追求如何提出新观点的正确性，而是追求丰富性。应用、水平思维方法，注意：1)打破占主导地位的观念，避免模仿，摆脱人们最常用的想法、表达方法等。 2 )从多角度考虑，对问题提出各种新见解。 3 )善于摆脱旧意识、旧经验的制约； 4 )必须抓住偶然闪现的想法，挖掘出新的想法。二、联想创造法联想是他的想法，在相似性和对比性之间，最容易引起相关联的想象。 联想的三个法则：联想相似，比较联想，接近联想。1 .类似联想是指，根据一定的标准，对与创造性对象有类似关系的副手进行比较分析，寻找内在的联系。 2 .所谓近距离联想，是来自时间和空间上接近的联想，或者是在某种环境中来自特定的象征物的联想。 3 .比较联想是指联想到性质和特征相反的东西。 4 .因果联想是指沿着事物发展的线索，联想到导致结果的原因和过程所引起的结果。三、逆思维法的逆思维法也称为逆思维法，是向通常的思维方式逆向扩展想法的方法。 使用逆向思维的时候，有必要把握两个要点。 一是这种异常思维的传达恰当