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文档简介

精选的文件广告效果调查研究1、广告效果研究是了解广告是否有效到达，是否被目标受众有效理解，是否促进或改变目标受众消费行为市场研究手段。广告效果调查可以分为两部分，一是对广告正式播出前完整或不完整的广告节目对消费者接受情况和文案的不同部分进行评估。二是在播放广告和播放广告后生成广告评价田间效果。2、广告效果调查服务对象：服务对象可以解决的营销问题企业营销部门选择媒体投放了解消费者媒体习惯了解有效到达目标使用者组的介质了解消费者消费模式理解消费者对广告的认识了解消费者对不同广告部分的记忆消费者对广告主题的理解了解消费者的态度看看广告能否改变消费者的消费行为广告公司选择媒体投放了解消费者媒体习惯了解有效到达目标使用者组的介质了解消费者消费模式理解消费者对广告的认识了解消费者对不同广告部分的记忆消费者对广告主题的理解了解消费者的态度看看广告能否改变消费者的消费行为3、广告效果调查的特点：广告效果调查可以对广告节目做出准确的评价，并作为综合指标展示广告是否真的有效。广告效果调查可以分解广告，根据消费者的接受度细化和重组广告的要素。广告效果调查涵盖认知测试、回想测试、理解测试和态度测试等测试模块认知，回想，理解，评价，广告能否改变消费者的未来消费行为等。广告效果调查采用模糊预测技术，响应者的回答非常简单，但是我们可以通过经过验证的统计技术配置系统和更复杂的分析结果，并作为指标显示，便于客户进行判断。4、广告效果调查的工作方式：广告效果调查通常使用中心区域(CLT)方法操作过程：制定计划-确定广告替代(确定广播广告)-认知测试-记忆测试-理解测试-态度测试-综合评价-审查核-输入-分析-报告时间范围从确认合同到最终形成报告需要45天样品的数量根据精确度，根据广告效果调查的样本量在150-200之间。样品量不能小于100。5、正规公司广告效果调查软件简介：正泰公司为调查广告效果开发了专门的软件，从认知测试到回想测试，再到态度测试，再到综合评估从编码、统计分析到最终生成报告的整个过程。分析重点：5.1认知测试在广告播出前的文案调查中，认知测试的主要作用是了解被测试广告品牌的认知情况，并在广告播出后的效果调查中，认知测试的主要作用是理解广告阅读(仔细阅读)的比例。5.2记忆测试回忆测试一般用于广告播出后的效果调查。回忆测试可以理解广告的渗透性和广告文案的不同部分被接受的程度。5.3了解测试广告的主题是否理解得好，也是广告效果调查的一个非常重要的部分。了解测试主要是测试消费者是否理解广告的主题。多种表现手法，消费者接受的概念是否是业主和广告商标榜的概念。5.4态度测试态度测试是广告效果调查(无论是广播前还是广播后)最重要的部分，定型公司创建了自己的分析模型，最早知道了了解访问者对替代文案各方面的评价，以及各种评价指标的重要性和相互关联，
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