5.1　企业的经营

,Coca-Cola可口可乐,Nokia诺基亚,SONY索尼,Microsoft微软,Benz奔驰,KFC肯德基,Adidas阿迪达斯,假如我是厂长（经理）？,第二单元生产、劳动与经营第5课企业与劳动者,第1框企业的经营,一、企业1含义：以_为目的而从事生产经营活动，向社会供商品或服务的经济组织。2企业开展生产经营活动，必须守法经营、公平竞争、诚信守约；_，讲求社会效益。二、公司1含义：依法设立的，有独立的_，以营利为目的的_。2我国公司的分类：(1)有限责任公司，由_个以下股东出资设立，股东以其_为限对公司承担责任。只有一个自然人股东或者一个法人股东的有限责任公司，称为_。,营利,承担社会责任,法人财产,企业法人,50,认缴的出资额,一人有限责任公司,(2)股份有限公司，是全部资本分为_，股东以其认购的_为限对公司承担责任的企业法人。3组织机构：股东会或股东大会及_是公司的决策机构，处理公司重大经营管理事宜。_是有限责任公司的权力机构，_是股份有限公司的权力机构。董事会聘用的_组成公司的_，负责组织实施公司的日常经营管理事宜。_是公司的监督机构，对董事和高级管理人员的工作进行监督。,等额股份,股份,董事会,股东会,股东大会,经理,执行机构,监事会,与公司相关的几个概念的关系如下图所示,探究问题1(P36)提示：(1)略。(2)对国有企业公司制改造后，如果国家或集体控股，可以扩大公有资本的支配范围，增强公有制的主体地位。探究问题2(P37)提示：二者的主要区别在于资本组织方式上的差别，即公司资本是否划分为等额股份。探究问题3(P38)提示：有利于建立现代企业制度，提高企业的经济效益；可以向社会公开募集资金，有利于最大限度地筹集社会闲散资金；有利于调动投资者的积极性。,教材问题探究提示,探究点一公司的类型1李先生和某市政府达成协议，由该市政府出资300万元，李先生以专利技术折算入股100万元，共同创立了生物制药公司，李先生任总裁兼总工程师。李先生创办的公司是什么类型的公司？假设该公司由于经营不善倒闭了，李先生要承担什么样的责任？,答案李先生创办的是有限责任公司。,如果公司倒闭了；李先生只以自己的100万元为代价对该公司承担有限责任。,2填写下列表格：公司制的组织机构,决策,监督,重大经营管理,日常经营管理,董事,高级管理人员,互相制衡,运行效率,科学性,点拨1法人、企业法人、非企业法人、自然人,三、企业经营成功的主要因素1要制定正确的_。2要提高_，依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势。3企业要_，树立良好的信誉和企业形象。,经营战略,自主创新能力,诚信经营,(1)企业的信誉和形象集中体现在商品和服务的质量上，树立良好信誉和形象需要提高商品和服务的质量。(2)广告宣传有利于扩大商品的知名度，树立良好信誉和形象需要加强宣传促销工作。(3)诚实守信是现代市场经济正常运行必不可少的条件。树立良好信誉和形象需要诚信经营。,企业树立良好信誉和形象的途径,四、企业兼并和破产1企业兼并(1)含义：指经营管理好、经济效益好的_，兼并那些相对劣势的企业。(2)意义：增强优势企业的实力，以优带劣，提高企业和整个社会的_，有益于促进国家经济发展。,优势企业,资源利用效率,2企业破产(1)含义：指对长期亏损、资不抵债而又扭亏无望的企业，按_实施破产结算的经济现象。(2)意义：有利于强化企业的_，促使企业在破产的压力下改善经营管理，提高企业竞争力；有利于优胜劣汰和社会资源的_。,法定程序,风险意识,合理配置,探究问题4(P39)提示：(1)企业经营成功的主要因素有：正确的经营战略、独特的竞争优势、良好的企业形象等。(2)要使企业不断发展壮大可以采取如下措施：以市场为导向，制定正确的经营战略；提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势；诚信经营，树立良好的信誉和企业形象；通过企业兼并和“强强联合”提高效益等。,探究问题5(P40上)提示：(1)根本原因在于企业诚信的缺失。(2)事例：某商场存在价格欺诈、龙虾出售前使用洗虾粉等。企业的信誉和形象作为一种无形资产是企业所独有的，是经过长期的努力形成的。公司是否诚信经营，关系到企业的成败。,探究问题6(P40下)提示：(1)企业兼并可以扩大资本规模，提高产品质量，扩大国际市场的份额，增强企业实力，增强企业的国际竞争力，提高经济效益。(2)企业兼并的目的是增强竞争力而非简单的规模扩张。因此，企业的兼并必须着眼于自身的优势，选择符合企业发展战略的企业来兼并，并切实进行以优带劣的调整，才能发挥兼并的效能，促进企业的发展。否则，盲目兼并只会增加企业的负担，影响企业的发展。,探究点二公司的经营与发展3辨析：企业的信誉和形象的树立依赖广告宣传答案这种观点是片面的。企业的信誉和形象集中表现在产品和服务的质量上。广告宣传对产品知名度虽有一定影响，但企业的形象和品牌的树立不能过于依赖广告的作用，要认识到更深层次的原因，即只有优质的产品和服务以及诚信才能最终赢得消费者的信赖，才能成为名牌。,点拨2对“企业的信誉和形象”认识的误区误区一：有优质服务，就能使企业立于不败之地。(1)在激烈的市场竞争中，良好的信誉和企业形象，对企业的生存竞争，有着至关重要的作用。(2)企业的信誉和形象集中表现在产品和服务的质量上，保证优质的产品和服务才能使企业立于不败之地。(3)只有优质的服务，没有好的产品，就会损害企业的信誉和形象，就会失信于消费者，就不可能在竞争中取胜。因此，企业经营者既要有优质服务，又要重视产品质量，才能使企业立于不败之地。题中观点片面。,误区二：树立企业良好的信誉和形象，就是要反对和抵制不正当竞争。(1)良好的信誉和企业形象，对企业的生存竞争，有着至关重要的作用。(2)企业的信誉和形象集中表现在产品和服务的质量上，保证优质产品和服务才能使企业立于不败之地。作为企业经营者，应该在市场上开展正当竞争，反对和抵制不正当竞争，以优质的产品和服务，树立良好的信誉和形象，促进企业的发展。(3)可见，说“树立企业良好的信誉和形象，就是要反对和抵制不正当竞争”有一定道理，但不全面。,误区三：降价属于不正当竞争。(1)不正当竞争是指经营者违反有关法律法规，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。往往采取弄虚作假、欺诈和其他损人利己的手段牟取高额利润。(2)降价行为是否为不正当竞争，要具体分析，如果是采用了先进技术，提高了劳动生产率，降低了生产成本，采取降价手段参与市场竞争，这属于正当竞争行为，应受法律保护，并大力提倡；如果是用低于成本的价格销售商品，以排挤竞争对手为目的，属于不公平交易行为，就属于不正当竞争，是应依法予以取缔的。(3)因此，笼统地说“降价属于不正当竞争”是不确切的。,公司的含义及形式,某人与几位朋友合作创办了一家有限责任公司。下列不符合设立有限责任公司规范的是()A公司按出资比例行使表决权B公司资本划分为等额股份C公司财务不必向全社会公开D股份转让须征得其他股东同意解析B中“公司资本划分为等额股份”是股份有限公司的特征，不符合有限责任公司的特征要求，故选B。答案B,(2014重庆卷)诺基亚手机以“可以砸核桃”的高质量著称，但面对苹果和三星公司在“用户体验”上的持续创新，诺基亚固步自封，市场份额不断萎缩，最终被微软公司收购。材料表明(）A产品质量是企业成功的关键B市场竞争是“创造性毁灭”的过程C提高市场份额才能增强企业竞争力D企业“如何生产”比“为谁生产”重要,企业的经营与发展,解析诺基亚手机质量很好但在竞争中失败了，主要是因为没有创新，因此，A、C两项不符合题意，且C说法错误；“如何生产”和“为谁生产”同样重要，D错误。题目反映了市场竞争中优胜劣汰的事实，B正确。,B,(2014新课标卷)某知名家电企业通过互联网收集消费者的需求信息，并根据他们的特殊需求专门生产了近万台定制彩电。从消费者下单到生产、配送、安装，整个过程仅耗时一个月，比传统批量生产模式(含产供销)少用半年多的时间。与传统的批量生产模式相比，这种定制生产模式能够（）充分发挥企业规模优势，降低生产成本以需定产缩短生产周期，减少企业库存更灵活应对市场变化，满足消费者多样化需求优化企业决策流程，提高企业技术水平ABCD,C,(2013新课标全国卷)阅读材料，完成下列要求。H剧团是一家国有经营性文化单位。在加快文化体制改革方针的指引下，H剧团结合自身发展于2007年改制为演艺有限责任公司。经过六年的努力，该演艺公司获得了良好的经济效益和社会效益。其改制前后的对比如下表。,结合材料和所学知识，分析该演艺公司取得成功的经济原因,解析本题考查企业成功经营的因素，可从企业经营战略、现代企业制度、科学管理、企业形象等角度组织答案。答案改制后，公司经营战略目标明确，市场定位准确；权责明确的现代企业制度和合理的组织机构保证了公司高效运转；科学的管理、高质量的演出节目和市场化的营销形成了公司的竞争优势；合理的分配制度激发了员工的积极性；演出场次增加、多个节目获奖，树立了良好的企业形象。,一、选择题1党政机关之所以不是企业，是因为党政机关()A不独立拥有必要的财产B没有自己的组织机构和场所C没有财务会计机构D对国家不承担纳税义务，不从事以盈利为目的的生产经营活动答案D解析此题考查企业的含义，党政机关不符合企业的特征，因此不是企业。,2股份有限公司和有限责任公司的共同特征是()A都通过发行股票筹集资本B都把资本划分为等额股份C都对公司债务承担有限清偿责任D公司财务都向社会公开答案C解析A、B、D是股份有限公司的特征，而不是有限责任公司的特征。,3国有大中型企业要按照现代企业制度的方向，进行规范的公司制改革，大力推进股份制，完善公司法人治理结构。对国有大中型企业进行规范的公司制改革，可以()增强其市场竞争力提高其经营管理水平使其掌握世界最先进的技术巩固其在国民经济中的主体地位ABCD解析夸大了公司制改革的作用，公有制经济是国民经济的主体，故错误。,A,4现在有的广告夸大其词，把自己的产品夸得像朵花，对别人的产品则乘机贬低，如有的广告词是“某某产品，招招领先，傲视群雄”。对此，有些经济学家指出，产品不能永远靠广告来支撑。经济学家的观点说明()诚实守信是市场经济的基本要求树立良好的企业形象是企业的最终奋斗目标企业只要有良好的信誉就能在竞争中取得胜利企业的产品要真正走向市场，关键是靠产品质量ABCD,D,5在我国社会主义市场经济中，企业间的竞争越来越激烈，企业的兼并和破产现象也越来越多。企业间的兼并和企业破产()是价值规律作用的结果是股份制改造的最佳途径是市场失灵的具体表现是优化资源配置的客观要求ABCD,D,解析在市场经济中竞争必然会出现优胜劣汰，这是价值规律发生作用的结果，所以正确。通过企业兼并和破产，及时淘汰落后企业，有利于社会资源的合理配置和产业结构的合理调整，所以正确。错误。,二、非选择题6(2013四川文综)L公司是中国一著名空调企业，注重自主品牌建设提升国际竞争力是其多年来坚持追求的目标。该企业每年的研发费用达20亿元，其空调的变频控制器、DSP芯片等核心技术不断实现突破；企业已开发出400个系列、7000多个品种规格的产品，其产品超越了发达